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[传播文化]盛大游戏免费玩网游业盈利模式遭颠覆性震撼 |
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| www.cnfol.com 2005年12月03日 09:59 中国证券报 姚毅 |
盛大网络公司目前正在国内网游市场掀起一场系列风暴。11月28日前后，盛大陆续宣布旗下的《热血传奇》等四款大型MMORPG 游戏向用户免费开放，不再收取游戏时间费用。昨日，盛大公司又在上海正式推出其互动娱乐系列产品——盛大易宝(EZPod)。作为国内网游业的龙头，盛大的一系列举动在整个业界引起强烈震动。
业内人士分析，盛大“网络游戏免费、增值服务收费”也许会成为今后我国网游业的主流模式。
力保用户资源
《热血传奇》是国内推出的第一款大型角色扮演类网络游戏(MMORPG )，2001年9月由韩国引进，是到目前国内运作最成功的网络游戏之一。盛大能取得今天的成功，《传奇》功不可没。
但日前公布的三季报显示，盛大公司三季度净营收4.997亿元人民币，比上季度下滑7.4％。其中《传奇》平均同时在线用户人数首次明显下滑，为23.3万人，低于上季度的38.1万人，该款游戏三季度营收为1.5亿元，环比下降33.5％，成为拖累整个公司业绩下滑的主要因素。
《传奇》创造了盛大昔日的辉煌，如今却成了公司营收下滑的主因，对公司收入的贡献率从2002年的近100％锐减到目前的不足30％。
国内著名互联网研究员吕伟钢表示，为实施战略转型，盛大从去年开始减少了在网游市场的研发投入，今年内没有能够推出新的成功产品。而主力产品《传奇》等在竞争对手的《魔兽世界》、《梦幻西游》等的强力打压下，开始进入衰退期。预计盛大公司近期内推不出象当年《传奇》一样迅速凝聚人气的大型游戏，如果照目前状况发展下去，网易、九城等竞争对手将会很快赶上来，在市场占有率、营业收入、用户数等各方面全面超越盛大。
为保住市场占有率，盛大只好推出免费策略，这一方面可保住宝贵的用户资源，同时延长一些主力游戏的生命周期，另一方面也可以打乱竞争对手的发展策略。考虑到上述因素，牺牲一些短期收益对盛大公司来说也许是值得的.
加快战略转型
自去年5月公司上市以来，盛大CEO陈天桥就主张公司要从一家单纯的网游企业向互动娱乐企业转变，为此将推出互动娱乐产品(EZ)系列产品，包括EZPod、EZMini 、EZStat i o n 、EZCen鄄ter等。在公布三季报时，陈天桥也一再表示，希望EZ系列产品能成为公司下阶段的主要增长点。
掀起一场免费运动的同时，盛大公司开始在其互动娱乐产品上发力。昨日，盛大公司在上海宣布，由盛大自主研发的电脑宽带娱乐中心产品盛大易宝(EZPod)自即日起正式面向全国发售，售价为每套人民币458元。
陈天桥表示，盛大易宝是为个人电脑用户推出的电脑宽带娱乐中心，包含一套宽带娱乐门户软件在内，能够将用户的个人电脑迅速升级为“家庭全能宽带娱乐中心”。
陈天桥介绍说，盛大易宝具备了包括电视、电影、音乐、卡拉OK、游戏、网络收音机、新闻、财经、文学、教育等各项功能，用户在盛大宽带娱乐门户共通的服务平台上可以享受到更加丰富的娱乐内容和方便自在的消费体验。
陈天桥表示，英特尔已与盛大签约，将在2006年内包销50万套EZPod产品。此外，盛大刚刚启动的招商计划已得到国内近百家渠道商的响应，进展顺利。
网游产业新模式
易观国际总裁于扬表示，我国目前已成为世界上发展最快的网游市场，预计到2010年时，国内网游市场规模将达130亿元左右。但目前国内网游市场正面临着产品严重同质化、政府力推防沉迷系统等新形势。严重同质化直接导致网游产品的生命周期越来越短，运营商需不断加快开发和引进网游产品的速度，成本负担进一步增加。
目前国内网游市场份额基本被盛大、网易和九城等几家公司所瓜分。网易的《梦幻西游》、《大话西游2》和九城的《魔兽世界》等运营时间较短，两家公司均表示，目前不会追随盛大免费的做法。
但吕伟钢表示，盛大营销模式、收入模式的战略转型正在业内引发一场地震，把整个游戏产业现有的经营模式、市场格局都打乱了。盛大的免费策略将会对竞争对手、特别是中小运营商带来相当的负面影响。
为了留住各自的用户，相信网易、九城等大小对手们最近都会作出反应。如果盛大的尝试取得成功的话，相信其他公司也会跟进。
“网络游戏免费、增值服务收费”也许会成为今后我国网游业的主流模式，盛大也将因此创造出又一个新的“传奇”。
盛大公司发言人李黎群女士对记者表示，激烈的市场竞争、网游产品的严重同质化、公司谋求战略转型是盛大公司推出免费策略的主要原因。免费策略短期内将会对公司的收益带来一定的负面影响，但公司近期将修改后台设计，提高增值服务的吸引力，相信随着市场占有率的提高，增值服务的收益会逐步上升，长期看对公司业绩的提升应是有利的。 |
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