|
[传播文化]新媒体汹涌而来逼传统媒体转型 |
|
| www.cnfol.com 2006年08月11日 09:22 北京晨报 |
分众传媒刚拿到一单广告，价值5000万元，这是央视广告标王价格的七分之一。多数人不知道什么是“分众”，那无所谓，楼宇里四处可见的液晶屏幕就是分众控制的。发送“YXAN”移动用户发至2911600，联通用户发至9901600你就可以得到“短线上攻的中线牛股一支”。每条只需3毛钱，不包月。
电视台已经存在了近40年，而电视屏幕搬到写字楼里放广告不过4年。掏5000万元不算冤大头，厂商相信，人们等电梯时百无聊赖中会仔细揣摩自己做的广告。
新媒体的力量至此已一目了然，它正在坚定地抢占着传统媒体的广告市场，分众传媒在纳斯达克股价已达到57美元。虽然电视广告的王者地位暂时不可动摇，但网络广告的增长速度是前者的3倍以上。
手机电视、网络电视、移动电视、博客、播客……中国移动、中国网通想创造媒体帝国，新浪、搜狐和分众传媒也想，而他们手中握有的资本是传统媒体的数倍甚至数十倍。
资本市场青睐新媒体。这个道理和世界上第一份广告产生的原理没有区别，在充满传播行为的社会里，人们的生活被划分为观看和被观看，而注意力是可以被销售的。
因此，当学者麦克卢汉用宗教般的语言把电灯、车轮、铁路和飞机都称为媒介，我们已经可以理解技术的进步会催生新的传播方式。也因此，传统的技术公司都有实力摇身一变去做媒体帝国的美梦。最时髦的WEB2.0概念只不过是这个理论的最新体现，它支持每个人都能成为媒体。
那么最古老的媒体——报纸，又该如何？从2005年上半年开始，国内几大报业集团广告实际收入蠖枷碌?0%至30%，2005年全国报业广告整体收入是零增长甚至是负增长。
必须转型了，报业生存必须依靠与众不同的注意力，依托的也许是人们心中对于权威和良知根深蒂固的信仰。怎么转型，谁也不知道，但肯定有机会。昨天，“小超人”李泽楷买下香港《信报》，很难说不是出于这样的考虑，那是一份绝对高端和文人气质的财经报纸。 |
|
|
|
【设为首页】【加入收藏夹】【收藏到 网摘 博采】【评论】【推荐】【打印】【大 中 小】【关闭】
|
|
|
|
|
|
|
|
|
| |
|
| |
|
|
|
