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[传播文化]数字电视一体机吹响开场哨 |
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| www.cnfol.com 2006年09月07日 08:27 消费日报 |
大标准全面就位，主干道悉数打通，有线数字电视将告别独角戏时代
随着地面传输标准正式出台，数字电视三大标准终于尘埃落定。业界人士指出，打通政策瓶颈后，数字电视市场将迅速升温。产业链上下争相释放压抑已久的投资热情，各方力量积极参与，加快推动数字电视普及进程。
一体机扬帆起航
以机顶盒转换存量市场，以数字一体机发展增量市场，早已是产业共识。但在蓬勃兴起的整体平移大潮中，实力雄厚的整机厂商一直徘徊在数字化的大门之外，不得越门而入。数字电视地面传输标准的出台，让众多家电厂商看到了光明。
易观国际的分析师指出，由于地面数字电视不需要与运营商联合进行技术测试，整机厂商跟进门槛低，规模市场已经形成。
据了解，国内有的相关企业已经做好产品准备，计划于近期发布。康佳、长虹、TCL、海信、厦华等国内各大厂商纷纷抢占制高点，争夺标准“头彩”。日立、LG、三星、SONY等国外家电巨头也看好一体机的市场空间，加快市场拓展进度，国内数字电视一体机市场狼烟初现。
业内专家指出，只要有合适的赢利模式，地面广播在城市和农村都可以获得巨大的空间。在美国和欧洲，地面广播发展很快，数字电视一体机迅速增长，使得欧美的数字化普及率超过50％。随着机卡分离和传输标准的相继出台，国内数字电视一体机市场有望向规模化发展。
扩展卡引发新思路
在多个标准的市场中，如何加快产品推出速度，并使之适用于不同的标准，扩大产品规模，业界提出了机卡分离的PCMCIA扩展卡技术思路。
国微技术公司的副总裁帅红宇提出，可以开发地面数字电视扩展CAM卡，通过机卡分离的PCMCIA标准接口，与电视主机连接，以扩展功能模块的形式，来收看地面数字电视广播。这样的产品既可以收看有线数字电视，也可以收看地面数字电视；既可以解决不同标准的产品兼容性问题，也可以有效扩大产品规模。
地面数字电视扩展CAM卡只是机卡分离诸多增值应用中的一种。帅红宇表示，机卡分离不仅解开了条件接收这个制约数字电视产业发展的死结，也为运营商拓展增值业务预留了技术升级的空间。增值业务不只是依赖于接收机软、硬件的升级，也可以通过独立的业务卡来实现。目前，国微等上游技术企业已经开发出基于PCMCIA接口的多媒体存储卡、增值业务卡等扩展产品。
目前，国内的机卡分离技术已经成熟，康佳、长虹、TCL、创维、海信等企业都推出机卡分离的数字电视一体机，并通过了相关认证。实力领先的整机厂商已经开始四处播撒一体机的火种，如长虹在绵阳推出“双卡自由通”数字电视一体机；康佳在郑州、沈阳小批量试销；海信在青岛也取得实质性进展。此外，济南、深圳、南京等地已经展开一体机产品测试，估计很快会进入销售阶段。
业内人士表示，有了一体机的产品和市场基础，以扩展CAM卡的形式，实现对不同数字电视标准的广泛兼容，是现阶段快速而有效的技术思路。
“机卡分离”步入快车道
业内观察人士指出，由于有线数字电视和地面数字电视分别采用不同标准，未来的数字电视机终端需要加快整合，以兼容不同的标准，实现规模化销售。
为了实现终端产品的通用化，提高规模效应，大力推进机卡分离势在必行。实现规模化的前提是“求同存异”，发展机卡分离，消除标准和地区差异，将为整机厂商的集体投入铺平道路。专业人士认为，整机厂商是发展数字电视增量用户的关键力量，与运营商一起构成发展数字电视用户的“双引擎”。
据悉，目前机卡分离工作已经引起政府相关管理部门和产业链条的高度重视。前不久，广电总局相关领导在不同场合表达了对机卡分离的支持；信产部的白为民处长也反复强调发展机卡分离的重要性。两大官方机构表态力挺，机卡分离产业发展步入快车道。
按照既定的产业规划，国内将于2015年前关闭模拟电视信号，全面转向数字化。目前，传输标准已经就位，卫星传输加快落地，数字化步伐不断加快。随着终端厂商找到合适的切入点，数字电视存量市场与增量市场有望同步发展，彻底淘汰模拟电视已为时不远。(何文)
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