“上线，下线，再上线，再下线……”如果你经常使用MSN、QQ这样的聊天工具，你一定对这个动作不会陌生。当你遇到什么麻烦需要求助，或者有何喜讯需要告知别人时，只要把求助或报喜的内容写入软件的签名档，然后再按照前文的那个程序，上线下线数次就成。对方的聊天工具上就会显示你登陆数次，而签名内容就像信号灯一样夺人眼球。　　

　　10月初，一家叫“特价王”的网站推出了一组新的活动，就是可以在某网络书店购物打折上折。由于对普通消费者来说，这确实是个不错的优惠信息，该网站市场部的一些同事就把这个活动写进了自己的MSN签名档。谁曾想，他们MSN上的好友们知道了这个消息后又通过自己的途径传播给了别人。一传十，十传百，网站的业绩有了大幅提高。　　

　　“特价王”市场部负责人祝炳俊发现了这个有趣的现象，他告诉记者：“平时大家都会用签名档来发布信息，但却没想到这是个多么好的广告平台。”祝炳俊并没有错过这个无心插柳的发现，他马上组织人手开始策划一个利用MSN、QQ等聊天工具来发布广告的活动。没过多久，10月23日，“特价王”网站就推出了利用MSN和QQ聊天工具发布广告兑换Q币(一种网络虚拟货币，可在网络中使用)或抵扣商品价格的活动。　　

　　“特价王”的广告内容很简单，只需要你在登陆聊天工具时，签名档内有类似“beny—通过特价王购买XX品牌电脑可打15%折扣”即可。　　

　　记者了解到，不同聊天工具的广告位“价格”也不同。一个QQ群公告栏广告位的月广告费为12个Q币，一周广告费为3个Q币；个人QQ、MSN签名广告位一个月为10个Q币，一周为2个Q币。不过这些Q币并不等同于真实世界的货币，只能在网络游戏或者聊天工具中购买虚拟产品，对于MSN用户来说，Q币更无意义。为了吸引更多人参与到这次活动中来，“特价王”又提出，可以用Q币来抵扣通过特价王购买的商品，这对于多数消费者来说倒还有些意思。　　

　　祝炳俊介绍说，目前网站决定拿出100万元来推广这个项目，如果投放在传统网络广告上，100万元可能会获得200万次有效点击，但如果用目前这个形式，将会有1500万人知道“特价王”的存在，这个差别再明显不过了。　　

　　不过，对于大多数网友来说，网站的赢利模式并不是他们关心的重点，如何保证他们挂了广告信息，还能万无一失地拿到优惠，才是网站应该多多考虑的问题。　　

　　■星期日新闻晨报记者 戴震东