手游市场运营渠道混乱 山寨“换皮”成风

　　新华网北京1月2日电(记者南婷)文化部在2013年年底下发新一批违法违规互联网文化活动查处名单，“九游”“360手机助手”等国内10大手机游戏平台以及“我叫MTOnline”“大掌门”等8款人气颇旺的手机游戏被悉数点名，可谓文化部对手机网络游戏市场整治的一次大动作。

　　火爆的手机游戏到底有哪些问题？

　　山寨“换皮”成风

　　手游“找你妹”曾风靡一时，无论在地铁还是公交都能看到无数“低头族”努力“找你妹”。如此火爆的一款游戏却因涉嫌抄袭EA旗下桌游“Pictureka”，一度被迫下架。

　　在微信朋友圈、微博上分享火爆的“疯狂猜图”，被指出几乎整个APP就是来自另一款德国游戏“icomania”，无论界面设计、游戏玩法，甚至超过90％的卡片都是直接搬运。

　　事实上，手游山寨“换皮”已成风气，或原封不动地照搬国内外同行的已有手游内容和玩法，或删减、增加部分内容改头换面。“现在都以抄袭、模仿、微创新为主，很少有本质上的改变。”一名腾讯手游开发者说，一些开发者甚至在各大场合侃侃而谈自己抄袭的经验。

　　他认为，国内手游可以申请计算机软件著作权，但并没有对游戏玩法创新有清晰的界定。手游生命周期短，侵权的产品在半年内已经把可赚的钱都赚到了，等被侵权的产品收集完资料走法律程序的时候，市场早已更新换代。由于开发门槛低，手游的抄袭情况比端游和页游更为严重。

　　上游互动市场总监王燕妮指出，手游投资者大部分是趋利心态，“追逐利润又不想冒太大的风险，抄袭成功产品被视为是最稳妥的。”

　　“同质化严重导致‘劣币驱逐良币’，原本渴望创新的游戏开发者迫于市场环境，不得不选择随波逐流。”盛大游戏CEO兼首席制作人张向东说。

　　手游运营渠道混乱

　　一方面，低廉的开发成本让上千家手游开发商涌入，低成本急功近利的心态使产品本身的质量无法保证；另一方面，渠道商、发行商的利润争夺，使开发商的利润空间进一步被压榨，使得开发商的生存空间变小。王燕妮说，“能存活的开发商可能不到10％。”

　　一名游戏公司负责人告诉记者，打榜、宣传、推广是手游走向市场的必经之路。与国外相比，国内渠道派系之争严重和分成过高让手游开发者“很受伤”。

　　针对目前主流的两种手机操作系统——谷歌的安卓系统和苹果的iOS系统，国外手游市场只有苹果的AppStore和谷歌的GooglePlay两个分发渠道。“只要这两个平台做好推广，再加以其他广告平台的引流，一款手游很容易就能获得用户。”

　　而国内市场的“游戏规则”更为复杂。苹果AppStore推荐的几乎都是国外手游产品，国内游戏想要在AppStore排行榜上占有一席之地，只能靠刷用户数提升产品在排行榜上的位置，由此衍生了“刷榜”黑色产业链。

　　苹果公司发现“刷榜”现象严重后，一方面调整榜单权重规则，另一方面对“刷榜”行为作出严厉惩罚，包括下架“刷榜”产品。手游团队开始转向从iOS各软件分发渠道上寻找用户。

　　对于安卓系统，由于谷歌没有进入国内市场，安卓应用商店出现几大渠道商各自圈地的局面，相互间的竞争更为激烈。

　　张向东指出，手游市场上出现的各类问题造成内容提供商没法静下心来做好产品、做好用户服务，最终受伤的还是用户，是一个恶性循环。

　　重归品质化开发跳出“恶循环”怪圈

　　事实上，手游出现的这些问题在端游、页游上均出现过，谴责声、呼吁声和政府治理从未停止，游戏业能否跳出“恶循环”怪圈？

　　据统计，2013年第三季度中国移动网络游戏用户数量突破2亿大关，累计超过2．225亿人。越来越多的传统游戏厂商转型移动游戏行业，很多非游戏企业也参与到移动游戏行业的竞争中来。

　　王燕妮说，政府对手游市场的监控力度逐步提升，资本方也进入了谨慎投资和观望阶段，以追逐利润为目标的小型手游团队如果不能具备竞争力的话，将很快被淘汰出局。

　　互联网观察人士指出，互联网的精神是开放和共享，互联网产品技术壁垒低，一款手游产品一旦推出，竞争对手稍加改进就成为他人的产品，用户出现流失。因而，只有不断发现客户新需求或是创造新需求，提升用户体验才能长盛不衰。

　　专家呼吁，执法部门要对侵权者严厉打击；游戏厂商们要不断调整市场战略，注重游戏的内容和技术含金量。随着手游行业规则持续完善，重归以产品为核心的品质化作业。

　　(新华网)