互联网广告千亿蛋糕 上市公司纷纷争食

　　日前，思美传媒在否认与阿里巴巴在互联网广告领域合作的同时，强调“互联网广告业务是公司战略之一”。面对互联网广告市场急剧扩张，已有多家上市公司进军这一领域，省广股份、蓝色光标等上市公司都在互联网广告领域布局了多个项目。

　　思美传媒2月20日公布的《投资者关系活动记录表》显示，15家机构日前对公司进行了调研，其中机构特别关注公司在互联网等新兴市场的布局。据披露，申银万国、华夏基金等多家知名机构于2月18日下午，对思美传媒进行调研。针对近期市场普遍关注的新兴媒体话题，思美传媒表示“公司有专门的团队在跟进，一方面由于移动互联网的更新换代速度太快，另外公司的专业优势主要是媒介策划和代理，所以公司主要是去认识和了解，与相关的成熟媒体建立起稳定的合作关系，而非自己去培育一个新媒体。”

　　思美传媒董事长朱明虬在上海举办的公司首次公开发行推介会时，就曾公开表示未来发展的重点是互联网广告业务，因为互联网广告发展空间大，公司未来将加大对此领域的渗透。艾媒咨询的数据预计，2014年国内网络广告市场规模将接近1500亿元。

　　面对巨大的互联网广告市场空间，不少上市公司早已提前布局。省广股份在2012年针对互联网营销专门成立了赛铂互动营销公司，并于2013年9月补充建立了赛铂互动视频中心，将网络视频作为重点业务发展。此外，也有不少主营业务非广告领域的上市公司开始触及新兴媒体广告平台。如北纬通信去年宣布拟投资8440万建设移动广告平台，而星辉车模则先后入主广州谷果、天拓科技等移动广告平台公司，两家公司都计划将移动广告业务与手游业务相结合。

　　据MagnaGlobal和优盟中国联合发布的预测报告，今年中国互联网广告收入增幅将达到31%，首次超过电视广告的收入，其中移动广告业务增势迅猛。以微博广告为例，这一业务对互联网广告的贡献率达10%，对广告行业总收入的贡献率达3.5%。

　　在目前思美传媒的主要业务中，媒介代理业务比重超过95%，其中电视代理业务比重超过九成。针对新兴媒体方面，思美传媒曾于2011年购入朗极科技75%的股权，该公司主要为广告客户提供二维码营销战略、执行和专业培训服务。

　　(证券时报)