商业贸易：O2O是今年传统零售转型主方向 荐6股

　　近期报告与观点：(1) 零售业年度策略一：《O2O，谁是赢家》；(2) 零售业年度策略二：《新国改大幕开启，受益公司有望业绩和估值双提升》；(3) 公司动态跟踪：友阿股份《百货主业提供安全边际，类金融与O2O触发想象空间》、永辉超市《依托本地资源落地上海》；海宁皮城《线上线下融合发展，O2O具有先发优势》。

　　投资策略与建议：2013年全国共有22家大中型实体零售商进军线上销售，合计投资数十亿元成立电商子公司、建立独立事业部、发布电商新战略或上线新的电商项目，累计涉足电商的大中型连锁零售企业已超过80家。从实践路径来看，实体零售商们大都倾向于全渠道布局，重点关注移动端，以大会员、大数据作为整合方向，除自建官网和APP外，也在第三方POP平台上积极尝试，并与腾讯、阿里等互联网企业开展支付合作。我们认为线上的优势在于价格与便捷，线下的体验同样难以替代，双方都需要针对消费需求的变化，吸引更多流量，提高商品竞争力，提升客商互动性，完善供应链并降低交易成本。由此深入推进O2O以实现线下线下融合，并提升实体店价值是2014年所有渠道企业在经营层面的核心战略，建议重点关注友阿股份  （002277 股吧,行情,资讯,主力买卖）、海印股份  （000861 股吧,行情,资讯,主力买卖）、永辉超市  （601933 股吧,行情,资讯,主力买卖）、海宁皮城  （002344 股吧,行情,资讯,主力买卖）、步步高  （002251 股吧,行情,资讯,主力买卖），同时也建议关注O2O和开放平台建设不断推进的苏宁云商  （002024 股吧,行情,资讯,主力买卖）.