暑期档电影票房或达80亿 多个公司迎吸金潮(股)

　　在世界杯接近尾声之际，2014年电影暑期档已拉开帷幕，7月初到8月底，将有20多部中外新片在内地超过2万块银幕上映，平均3天就上映一部新片。世界杯主要赛程不与观影黄金时间冲突，其对电影暑期档的影响偏弱，业内人士预计，2014年暑期档电影票房有望突破80亿元，同比增长30%-40%。

　　光线传媒的《分手大师》、华策影视的《小时代3》、乐视影业的《老男孩》等国产片，或成为PK好莱坞大片的主力军。从上述影片的定位和暑期观影人群的特点来看，这几家公司的电影有望成为票房黑马，并为相关公司下半年业绩带来利好。

　　暑期档票房或破80亿

　　7月10日，广电总局电影局发布的数据显示，上半年中国电影票房达137亿元，相比去年上半年110亿元的票房，增长24.5%。值得注意的是，国产片市场份额降至50%以下。上半年票房过亿的影片达33部，国产片占15部，占比也未超过50%。

　　对于连续十多年高速增长的中国电影市场来说，占比达到50%是国产片票房的红线。业内人士表示，今年上半年表现欠佳，国产片在下半年需要发力赶超。

　　暑期档是下半年国产片发力的重要时间点。从影片上映计划来看，7月的电影院主场换成了国产片。虽都不是大制作，但不乏像杨幂、周迅、韩寒、郭敬明等话题明星坐镇，青春爱情题材带来的小清新之风，自然也是瞄准了“80后”、“90后”这部分最主流的电影观众。此外，今年暑期国产新片的类型特征表现明显，创新氛围日渐浓厚，不再像往年那样扎堆一个片种。

　　数据显示，去年暑期档有超过80部影片竞逐，整体票房近60亿元，同比增幅超过40%。其中，9部国产片票房过亿元。国盛影业总经理表示，由于时差影响，今年世界杯主要赛程并不与观影黄金时间冲突，世界杯对暑期档的影响偏弱。2014年暑期档将比去年增长30%-40%，也就是说有望突破80亿人民币。

　　截至今年3月底，我国电影银幕超过2万块。这意味着我国电影放映市场的容量将得到更大程度地释放。业内人士表示，近年来影院数量增多，特别是二三线城市电影院增加比较迅速，以前没有影院的地区的观众属于绝对增量，成为了国内市场新的增长点。这在今年春节档已经表现出来，暑期档将会表现更明显。

　　多家公司欲“吸金”

　　7月份，《分手大师》、《老男孩》、《小时代3》三部主打青春题材的电影将相继上映，这三部片的主要投资方分别属于光线传媒、乐视影业、华策影视。这意味着今年暑期三家公司将迎来吸金潮。

　　7月10日，光线传媒发布公告称，由邓超主演的《分手大师》于6月26日18时，在中国内地地区公映。据不完全统计，截至7月8日24时，该片在12天内取得票房成绩约为4.5亿元。对比光线传媒去年5月推出的《中国合伙人》票房成绩，《分手大师》预计将全面超过。艺恩数据显示，2013年《中国合伙人》上映9周，共计取得票房5.35亿元。而《分手大师》12天的成绩已经达到《中国合伙人》总票房的84.11%。资料显示，《分手大师》由光线传媒和橙子映像联合制作，由光线传媒独立发行。

　　由优酷、乐视影业和儒意影视联合投资的《老男孩》大电影将于7月10日登陆院线。5年前，一部《老男孩》的微电影在优酷上播出后红遍大江南北，网络点击人次超过8000万次，这为同名大电影奠定了坚实的粉丝基础。乐视影业CEO张昭表示，这是一部打穿所有屌丝群体、老男孩和小女孩的电影，符合年轻人的观影口味。“这有可能成为暑期档的一匹票房黑马。”看过三遍点映场的崔永元表示。

　　而打着郭敬明标签的《小时代3》更是话题热门。前两部《小时代》票房总和达到8亿，这已经说明它对90后甚至00后的吸引力和影响力。在暑期档与郭敬明《小时代3》PK的还有韩寒导演的《后会无期》，二者PK将是今年暑期档持续的热点话题。有分析认为，《小时代3》应该略占上风，“首先，根据韩寒同名小说改编的电影《一座城池》变现平平，这种不好的票房履历有可能影响院线对《后会无期》的排片热情；此外，虽然《小时代》前两部票房呈下降走势，但是郭敬明的拥趸基数大，大浪淘沙后，还是会有一些‘脑残粉’继续支持，而喜欢韩寒的粉丝相对理性，除非电影质量非常好，否则可能不会掏钱去买单。”

　　这三部电影都是三家公司今年重点影片，票房的好坏对相关公司下半年业绩有直接关系。不过，从目前的影片营销和档期的竞争格局来看，这三部电影的票房都不会太低，但会不会打败好莱坞大片则有待观察。

　　片方档期意识还需加强

　　每年6月10日至7月10日期间，一般不会上映海外分账大片。这段时间则被媒体和业界称为“国产电影保护月”。保护月存在的初衷，是为完成国产片每年所占票房比的份额。不过，今年政府部门没有实施这个政策。“这说明政府的市场意识更强了。”

　　近两年来，国产片票房整体实力提升，国产片票房在去年总票房占比中，与进口片不相上下，于是国产片保护月的概念逐渐被弱化。从2011年暑期档到2013年暑期档变化趋势来看，国产片无论是数量还是票房占比都在稳步提升。随着市场的进一步开放，行政干预将会越来越退居后位，市场的问题将交给市场来解决。

　　不过，有业内人士认为，电影公司的档期意识还需加强。中国档期市场目前最大的问题是无序。在成熟的北美电影市场，通常好莱坞B级以上的制作都是提前一年确定档期，超级大片如《变形金刚4》、《阿凡达2》、《速度与激情6》可以提前两年定档。反观国内，大部分制片方的档期意识不强，拍片子的时候，根本不知道放哪个档期，这就会导致很多临时改档的尴尬。

　　此外，无序还表现在优势档期的影片过于集中，导致全年各个时段冷热不均，黄金档期一天8部电影，平时却无片可排。“片方要更加理性，考虑自己影片的特性，不一定非要扎堆热门档期，尤其是对于正剧和悲剧来说，并没有更适合哪一个档期之说，只要影片质量过硬，辅以有效的营销，平日也可以创造高票房。”一业内人士指出。

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