动漫产业入转型升级关键期 业界期待新媒体助力

　　14日，由文化部和上海市人民政府联合主办的第十届中国国际动漫游戏博览会闭幕。据主办方数据统计显示，本次展会主会场共有22.3万人参观，含分会场则达60万人；共举办系列专业活动180场，总交易金额近20亿元；参与各类活动的国内外企业400家左右；主场馆参展面积由去年的30000平方米增加到今年的40000平方米，展区共设动画、漫画、衍生品、游戏、新媒体等六大版块，覆盖动漫游戏全产业链，海外展商出展面积超过40%。

　　博览会期间举行了“中国动漫未来十年展望”研讨活动。与会专家预见，未来十年，中国动漫产业结构调整趋势明显，正处于转型升级的关键时期，如何抓住技术变革和消费市场扩大的机遇，实现新的腾飞，推出更多具有国内外影响力的动漫品牌、企业与优秀的原创产品，已成为政策主管部门与动漫业界需要正视的课题。“要让动漫和游戏产业的趋势消费、融合、人才、市场秩序化建设等方面成为未来十年发展的主轴。”文化部党组成员、文化产业司司长刘玉珠如此总结。

　　清华大学国家文化产业研究中心主任熊澄宇建议，要进一步扩大发展中国家市场，用先进技术去改变产业格局，去推动未来十年的发展。“应当包括政策带动、技术推动、需求拉动、资本驱动。”动漫作为一个产业，也需要投资、融资与投入产出，应把政策支持为主转化为金融和投融资平台为主。

　　根据此次展会呈现的样态分析，新媒体与网络视频在中国动漫未来十年中将起到关键作用。“这就需要一个视频播出平台的补充，改变过去电视、院线作为动漫作品的主要播出平台的状况。”爱奇艺CEO龚宇认为，如能将新媒体播出方式的补充作为整个动漫产业多元化收入的一个重要组成，将为整个动漫产业健康持续的发展提供一个良好的平台。

　　作为互联网巨头，腾讯对动漫也有所染指，其副总裁程武表示，在移动互联网技术迅猛发展的年代，技术和内容应当走一条真正融合和相互催生之路。此外，程武呼吁主管部门对动漫领域知识产权方面给予更多帮助，建议国内的执法部门对于用户和国际合作伙伴提供更多帮助，共同打击盗版。“让他们的创作意愿更大，我们获得商业回报，从而更好地帮助动漫产业的成长。”

　　对此，动漫行业上市公司奥飞动漫深有体会。该公司副董事长蔡晓东称，动漫是一个很典型的跨界行业，有好的内容并不代表有一个很好的商业回报。作为一个好的内容来讲，也并不等于能够培养出一个好的IP。“第一步是先有内容版权的收入，同时在形象的版权上侧重于衍生品的开发，才能延长其商业周期，也能获得更多的社会效益。” 责任编辑：zdsh