双11澳大利亚遭殃 奶粉被中国妈妈买光了

　　“双十一”购物狂欢节中，奶粉销售位居所有品类前三，天猫[微博]国际和京东全球购为中国妈妈提供了便宜的进口婴幼儿奶粉。但是，这也使最受中国欢迎的澳洲奶粉出现“奶粉荒”。眼下，澳大利亚奶粉生产企业和当地政府正在紧急调整市场，并出台了更加严格的限购令。

　　抢购后遗症澳洲奶粉限购

　　“双十一”购物狂欢节中，奶粉销售位居所有品类前三，天猫国际和京东全球购为中国妈妈提供了便宜的进口婴幼儿奶粉。但是，这也使最受中国欢迎的澳洲奶粉出现“奶粉荒”。眼下，澳大利亚奶粉生产企业和当地政府正在紧急调整市场，并出台了更加严格的限购令。

　　新金融

　　奶粉荒了

　　现在，澳大利亚进入了最紧张的奶粉市场保卫战，原因是中国“双十一”购物狂欢节的到来，刺激了当地婴幼儿奶粉购买潮，致使当地奶粉脱销，居民越来越难给自己的孩子买到口粮。

　　当地媒体报道，澳洲妈妈在社交网站上发帖称，找遍了20公里以内的所有Coles超市(澳洲两大龙头超市之一，另一家是Woolworths)，都没能买到当地生产的贝拉米奶粉。事实上，跑遍当地大大小小所有超市也买不到奶粉在当地越来越常见。

　　据了解，上述澳洲妈妈提到的贝拉米奶粉在澳洲市耻有名气，成立于2004年，生产有机婴幼儿配方奶粉。这两年，贝拉米奶粉在中国也开始热销。

　　贝拉米官方也承认产品在这几天内脱销，而这让他们有些措手不及。

　　“奶粉荒确实很严重。”在澳大利亚生活的刘光告诉新金融观察记者。他加入“澳大利亚华人全民代购潮”两年，婴幼儿配方奶粉是他代购的最主要品类。

　　他在招揽代购生意，主要风格是晒每天去超市购买奶粉的实景图片。以往的每天，他都“心情愉快”地拿到顾客托他购买的奶粉，而晒出来的图片也显示他拿到手的整购物筐的奶粉，背景货架也显示排列整齐的奶粉。

　　但是，自“双十一”之后，他的购买经历却越来越坎坷。

　　“根本拿不到货，中国妈妈喜欢的那几个品牌跑遍附近的超市都买不到。”他不满于额外增加的辛苦。

　　更让他不满的事情发生在11月14日，一早，他晒出了超市货架新贴的“限购令”，“由于供货原因，每位客户每次限购两罐”，而背景的货架大都至少有一半空置。

　　“真的奶粉荒了。”他说。

　　事实上，奶粉荒不仅发生在澳洲的超市，在中国的网上销售平台，过完“双十一”，贝拉米、A2(澳洲另一奶粉品牌)天猫旗舰店多数单品都显示售罄，而包括爱他美、可瑞康等品牌的官方信息则都显示“预售”状态。针对“双十一”，澳洲相关方面有过粗略统计，估计三分之一的奶粉流向了中国市常

　　中文限购令

　　据刘光介绍，如今，澳大利亚包括Coles和Woolworths在内的大部分超市，都已经贴上了“限购令”。

　　“而且都是中文版的。”他强调。

　　这些限购令显示，为了保证让消费者都能买到奶粉，限购从8罐到2罐不等。

　　“我们这边药店限购3罐，超市限购2罐。”位于澳大利亚悉尼的一位代购商向新金融观察

　　对于限购令，澳大利亚几家主要超市都表示事出无奈。一家位于游客区的Woolworths超市的奶粉经常遭到游客疯抢。而“双十一”前，澳大利亚本地消费者直接向超市表达不满，要求他们限制购买数量。“双十一”后，Woolworths总部已经限令每名顾客一次最多只能购买8罐奶粉，一些超市可视情况将限购缩减至2罐。

　　限购不只是超市自身做出的选择，澳大利亚政府部门也对此有回应。澳大利亚贸易部长助理理查德·科尔贝克在11月12日表示，他正在寻求一种解决办法，可能涉及对配方奶粉采取限量供应，每名顾客一次只能购买两三罐。

　　“对我们高质量奶制品的国际需求激增，这对本地乳品加工业来说是很好的消息，但我们也必须确保本地供应。”他说。

　　到中国去狂欢？

　　在澳洲，虽然表面上消费者将“买不到奶粉”的火气发在了超市里，但是也有不少消费者猜测，奶粉生产企业也存在问题。他们可能隐瞒库存，向中国提供了更多货源，也获得了更大利润。

　　这一点，在中国“双十一”购物狂欢节确实有所体现。目前，在京东全球购和天猫国际商城，包括贝拉米、A2、爱他美等澳洲主要奶粉品牌均注册了官方旗舰店。“双十一”期间，他们推出了大量的优惠活动，销售速度惊人。

　　以贝拉美为例，显示“澳大利亚品牌官方直供”的贝拉米天猫国际旗舰店中，一款贝拉米3段奶粉售价在338元/2罐。而销量在短短几天之中几乎破万件。

　　贝拉米公司首席执行官麦克贝恩(Laura McBain)曾表示：“海外市场特别是中国的需求是巨大的，因此我们的销量也不断暴涨。”

　　“他们是‘双十一’购物狂欢潮的受益者，当然更愿意来中国设店。”刘光说。

　　官方旗舰店的开业大大挤压了代购们的市场份额。刘光其实一直担心他们的出现，但因为有利可图，加入早已是趋势。

　　从刘光分享的图片中可以看出，在澳洲超市，一罐婴幼儿配方奶粉的售价在10~25澳元之间(折合人民币是45元~150元)，他们官方旗舰店的售价大都在150元以上，高的也有300元以上。

　　“虽然奶粉价格越来越透明，中国奶粉价格也在走低，但是他们的利润空间还是巨大的。”刘光表示。

　　官方旗舰店跟他们比，优势有很多，货运成本更低、厂家直销成本价也更低，所以利润比他们高很多。

　　限购政策以后，代购们的生意更加难做，却给澳洲奶粉企业留出更多的空间。

　　澳洲主要奶粉品牌A2就曾表示，无论如何会保证中国的供货。现在，他们不仅在天猫国际和京东全球购开设旗舰店，同时在中国还发售了中文版的A2白金奶粉，目前已经在部分线下母婴店有售，铺货达50个城市。

　　“以后我们的狂欢就会变成他们的狂欢。”刘光有些失落地说。