传媒：春节档一片火热 荐5股

　　据相关数据显示,2016春节档前5天的票房分别为6.64、5.24、5.07、4.71、4.49亿,连续5天超越此前国内电影单日最高票房纪录(2015年7月18日的4.25亿元),呈现出极为火热的态势。同时,影片《美人鱼》成为春节票房无愧的吸金王,该片首日票房2.76亿元,创下单片首映纪录,前5天票房均在2.5亿元左右,4天突破10亿元,刷新最快破10亿华语片纪录。

　　点评:

　　行业高增长态势依旧,优质IP尽显威力

　　首先,我们认为春节档电影票房的火热行情继续揭示了目前国内电影产业的整体发展仍然处于高增长态势,国内超过3.2万块的电影屏幕为大盘及单片票房收入形成了极为有力的支撑,因此我们继续看好今年国内电影市场整体的发展水平,各项票房纪录的打破频率也将继续加快脚步,全年票房超过600亿元,维持40%左右的增长率将是大概率事件。

　　此外,对于《美人鱼》为代表的优质影片在春节档连破纪录而言,我们认为当下优质内容依然具备稀缺性,所以其市场价值会继续水长船高。例如本次周星驰以口碑+情怀所引发的一连串自来水效应极大的加强了其作品宣发效果,因此我们认为是否能将地面与互联网相紧密结合的推广将成为未来泛内容领域作品是否在市场叫好又叫座的关键所在。单片超过20亿票房的成绩也将逐步成为行业新常态。

　　最后,我们持续看好受行业景气度持续火热所直接利好的院线子行业,标的稀缺性与业绩的高成长将继续成为驱动其未来发展的两大关键因素。

　　综上所述,我们持续看好国内影视板块的中长期发展空间,同时建议投资者积极关注2016年动漫板块整体的行业性投资机会。在投资策略方面,我们建议投资者积极关注票房成绩表现良好单片的相关制作、发行公司,投资者可关注最具相关性的院线类上市公司业绩提振所引发的炒作行情。我们维持对文化传媒行业“看好”的投资评级,推荐标的为光线传媒、新文化、奥飞动漫、万达院线、*ST松辽。渤海证券