三星手机在华份额跌出前五 市场竞争力下滑难扭转

　　曾经在中国智能手机市臭风唤雨的三星手机，现在在苹果、华为以及小米等竞争对手的“围攻”下，其市场份额急剧下滑。据市场调研机构Strategy Analytics最新公布的数据显示，三星手机在2015年全年和第四季度的中国智能手机市场，总销量都没有入围前五。这也是三星单季和全年在华的销量排名首次跌出前五。对此，业内人士表示，目前智能手机市场，企业需要的不单是硬件方面的微创新，更加需要颠覆式的创新。因此，三星当务之急是要强化手机与用户之间的交互性和粘性，提升自身的“软实力”。

　　三星手机颓势难挡

　　曾经主导了中国智能手机市场的三星，如今所处的地位却十分尴尬。

　　根据市调机构Counterpoint Technology Market Research的数据，三星在中国智能手机市场份额已经从2013年的20%滑落至去年的7.7%。另据IDC最新发布的中国智能手机市场2015年第四季度以及全年出货量报告显示，2015年全年中国智能手机市场份额前五名分别是小米、华为、苹果、OPPO和Vivo，他们合计占有中国市场59.1%的份额，韩国企业三星则不在前五名之列。

　　不仅如此， 2015年第四季度财报显示，三星电子净利润27亿美元，同比下滑近40%。业内人士表示，其智能手机业务因高端机型需求疲软而表现不佳，再加上芯片价格持续走低，拖累三星电子四季度净利润下滑。

　　国产手机崛起加速三星“陨落”

　　三星如今的状况可以说是已经变得十分恶劣，而对于三星的“失守”，三星移动业务负责人高东真直言“感到遗憾”，但也“必须接受我们失去的这一切”。那么，是什么原因导致三星走下神坛？

　　一方面，国产手机的崛起是三星“陨落”的原因之一。从小米的MIUI以体验为导向，通过米粉的问题反馈进行快速迭代，从而能够跟得上消费者的体验需求，到华为的Mate 7加入超大电池，凭借着单点突破后来者居上，而OPPO和vivo更是是走的农村包围城市路线。可以说，国产手机通过对细分市场的精准定位蚕食着三星的市场份额。

　　另一方面，中国智能手机市场日趋饱和也是三星颓势难挡的原因。随着中国消费水准的提升，苹果、三星等众多洋品牌将主要精力都放在中国市场，然而却随之市场需求的饱和而阻挡前进的步伐。市场研究公司Kantar Worldpanel ComTech日前发布报告称，智能手机持有量已经在全世界重要市场里达到顶峰，这意味着市场里首次购买者将越来越少。而首席分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)在报告中称，智能手机持有量已经在全世界重要市场里达到顶峰。在北美，65%的消费者拥有智能手机。在欧洲这一比例达到74%，而在中国这一数值为72%，这意味着市场里首次购买者将越来越少。

　　如何才能提升核心竞争力？

　　对于三星而言，其高层的不作为和在战略上的失误，为其状况的下滑要负很大的责任。作为国产手机的领军人，华为近年成功实现从低端向高端转型，品牌溢价也一路走高。与之相比的，是三星手机过高的售价，体验差强人意的系统，以及缺乏让人眼前一亮的创新，这些问题在很长时间里，三星都未做出很好的解决方法。不仅如此，三星电子为了稳固在中国智能手机市场中的地位，虽然选择转型中低端，但依旧保持高姿态，这使得三星最终在国内手机市场中败下阵来。

　　因此，三星要想扭转颓势，首要解决的是自身的心态问题。在过去，三星用了很长的时间才成长为行业巨头，如今却节节败退，而在目前的智能手机市场里已经很难单纯靠硬件赚钱，未来要靠的还是创新力以及提升对用户服务，三星的转变迫在眉睫。