如何正确深度挖掘“IP”影视价值？

　　股市有风险，投资需谨慎。文中提及个股仅供参考，不做买卖建议。

　　——专访阅文集团白金作家石章鱼

　　《花千骨》《琅琊榜》《寻龙诀》等IP大剧的爆红，让内容的话题度和受众度被空前提高，“2015年”也被称为IP元年。随着影视行业对内容的整体看好，今年行业内“IP制作”会上一个新的台阶。“所谓‘IP’，就是基于智力产生的创造性产品，简单的说就是内容知识产权，现在泛指有大量粉丝基础的网络文学、原创文学或者游戏等。”阅文集团白金作者石章鱼先生在接受本刊记者采访时表示，IP不仅仅是一个产品，它是一条延续的生态链：依托文字、动漫、影视等平台产生后续价值。

　　以《花千骨》为例，其作品在上映时，衍生品同名手游也同时上线。其手游的人物形象按照电视剧《花千骨》的演员形象设计，利用腾讯视频页面作为分发渠道，业内估算花千骨手游的月流水约2亿元。

　　同时，从事网络IP创作的作家已经超过250万人，有10万名作者通过创作获得经济效益，其中最多的年收入高达5000万元。在2014年的网络作家排行榜上，排名第一的唐家三少，其一年的版税收入就高达5000万元之多。石章鱼先生认为，在互联网和移动互联网时代，“IP”具有很好的商业回报能力，投资者能够持续深度挖掘内容产品的价值，但前提在于打造一个“健康的IP产品”。IP时代近日举行的smg制播年会上有消息称，《如懿传》首轮单集发行价格为1500万元以上，慈文传媒打造的《花千骨2》单集突破1200万元，另外还有耀客影视的《幻城》，均创下很高的发行价格。

　　实际上，2016年依托网络热门IP制作的《诛仙??青云志》《九州??海上牧云记》《九州缥缈录》《九州天空城》等多部超级大剧，均已进入拍摄期及筹备期。从《九州??海上牧云记》公布的造型来看，其展现出东方硬汉形象和民族英雄主义气质。从山东影视集团走出来的侯鸿亮制作团队，被称为影视界的“良心制作团队”，一度以严肃的正剧为主要拍摄取材方向，如早期的《大染坊》《闯关东》等，近年来，也开启了携手网络文学创作的尝试。2014年，其制作的《战长沙》(改编自网络作家却却的同名小说)进入荧屏，2015年依托网络IP打造的《伪装者》《琅琊榜》相继进入观众视野，由于剧目题材内容厚重，拍摄手法精良，均得到了市场的广泛认可和追捧。

　　随后该团队选择了网络人气小说《他来了，请闭眼》并进行了纯网模式的制作，未来其即将推出的网剧《鬼吹灯》《如果蜗牛有爱情》等，均是对网络IP的价值发掘。不仅仅是传媒公司或传统影视文化制作公司，BAT也加入了网络时代下的“IP布局”。据悉，超级IP的开发制作购买背后，基本均有BAT的身影，爱奇艺、优酷土豆、腾讯三大视频网站分别背靠BAT，成为网络剧最大的生产车间和播放平台。爱奇艺方面，曾与欢瑞世纪联合制作“南派三叔”之网络文学作品《盗墓笔记》；阿里影业近期正在与儒意影业联合出品制作“唐七公子”的《三生三世十里桃花》；企鹅影业方面，计划每年参与10～15部影片的投资，网络剧方面亮点最多，目前公司获得了《鬼吹灯》两部8本小说的网络改编权，公司将联合最顶级的团队和明星，以匹配这个“顶级IP”。石章鱼向记者表示：“随着非传统影视起家的互联网大佬陆续加入网剧时代，促成了IP剧的真正市场地位。2015年的市场上，十几年积攒的热门网络小说迎来集中喷发。不过，小说并不等于电影电视剧制作，受众范围不同。

　　IP时代不是噱头，需要真正良好的被挖掘，以将优秀的小说作品呈现在荧屏世界。”如何挖掘石章鱼一再认为，只有好的产品才会带来好的商业价值。“当一个IP具备好故事、好编剧、好制作、好宣传四要素的两个因素，基本可以成长起来。但是要具备这些因素并不容易，而且内容一定要符合市场需求，做到天时、地利、人和。”实际上，有效挖掘一个成功的IP商业链条需要具体的观察和评估。首先，要找到好的内容产品。“实际上，由于文学生产的特殊性，好的网络文学作品必须是经过时间积淀的，有固定的粉丝量，快速的文学创作基本很难完成一个好的故事。”作为早期在中文起点网从事网络文学写作的石章鱼对于时间的积淀性有深刻的理解，以其代表作之一《三宫六院七十二妃》为例，作品于2007～2008年由九州出版社出版，单从实体小说出版面世到目前来算，已经有了8个年头。

　　据公开资料显示，《花千骨》是2008年12月31日独家首发于晋江文学城的一部小说；《蛮荒记》于2008年6月完结；《大漠谣》《三生三世》系列小说等在未进入荧屏制作计划之前早已经在网络平台上发布、完结并拥有一定的粉丝量。其次，作品本身内容需要具有复杂性和可读性。“以《琅琊榜》广泛受观众喜爱为例，即便是虚构、架空的作品，也一定要有历史的厚重感和人物的复杂性。观众喜爱的是真、善、美，是智慧和思维的解放，那些脱离实际的幻想、单一的人物设置、纸醉金迷的作品主题很容易让市场产生审美疲劳。”其次，要回归精良的影视制作，包括寻找好的编剧、制作团队和发行宣传方。

　　实际上，改编自《鬼吹灯》系列小说的两部电影《九层妖塔》《寻龙诀》的市场反响已经显示了其中的差异。“由于小说群体和观众的接受点不同，火爆的小说有时不能很好地满足荧屏的制作要素，这需要沉浸在影视圈中熟悉影视消费生态的优秀编剧来实现两者的转换。”影片《寻龙诀》的编剧基于小说主线，同时为观众呈现了一个较为完整的、画面感强烈的电影故事，团队在制作、后期发行方面均展现了较好的功底。最后，要开发下游衍生品。“IP衍生品目前在我国并没有得到好好的发展，原因在于整体行业的法律不是十分健全，同时业内人士对版权的概念比较模糊，商家中也没有系统的衍生品研发销售公司。”实际上，这与我国的影视文化行业的商业化有必然的联系，由于我国知识产权的保护意识并不明确，导致非常容易出现盗版，衍生品就无法做大做强。“最早的以《长江七号爱地球》为例，上映后里边的卡通形象‘七仔’一经出现就深受观众喜爱，各个玩具厂家都能够生产七仔，可是哪个是经过商标授权的呢？”不仅仅在卡通玩具方面，同名手游、漫画、主题游乐园区、拍摄景点的旅游商品化等一系列文化衍生品都需要规范化，只有这样才能健全市场，真正很好地挖掘文化产品的商业价值。

　　谨防过渡商品化然而，在IP大热的发展势头中，具体的合作方如果不好好经营，只是快速融资、获利或者单纯为了打开人气市场，很容易造成以网络文学为基础打造的文化作品质量不高，整体网剧肤浅化，最终被市场反感、抛弃。石章鱼表示了对这种情况的忧虑，采访中其告诉本刊记者，以其作品《三宫》为例，文字书写是一个长期、耗费精力的过程，一旦生成就像自己的孩子一样，怀有特殊感情。最近，尽管不断有投资方想买去其手中的版权，可是如果看不到一个好的制作方，他不愿意将《三宫》IP拿去与人合作。“因为，我想看到的是一个好的产品，哪怕最终的盈利情况不是很好，但是能够发掘作品的价值，这对文化产品来说更有意义。”实际上，早在2015年12月份，阿里影业副总裁徐远翔在天津一个影视论坛上的发言就或多或少把资本的心声体现出来了。其声称，他们将剧本创作分成两截，一是先找百度贴吧吧主，或者是网络作家，写出一个创意，然后再找职业编剧和导演发展成剧本，这么做的结果是谁都没有版权，只有资本有。

　　但是，业内知名人士宋方金指出，资本通过炒作大IP的概念，矮化了创作者，也绑架了渠道和平台，如果仅仅出现粗制滥造、内容苍白的作品会造成中国影视的虚假繁荣，甚至会使得中国影视美学产生倒退。“现在的局面确实比较凶险，资本控制了上游，也控制了中下游。从创作到渠道，再到播出平台，已经全面沦陷了。”宋方金继续指出。同时又有业内人士认为，在互联网巨头们的工业化链条里，“IP”是他们以资本挟持行业的工具，形成了内容源头(网络文学)+制作(影视娱乐公司)+宣传(微信微博)+播出销售平台(视频门户、猫眼等网络售票平台)+衍生开发(游戏、电商等)的完整产业链，互联网巨头很容易一统网络文学江湖。在这个链条中，互联网巨头掌握主导权和话语权，无论IP抬到何等天价，对其来说，在资本市场上是完成增值的手段之一，很多时候甚至是左手出、右手进。“防止以IP为由头来热炒，因为虚假的繁荣最终会走向泡沫。建立健全的网络文学市场，有助于文学和影视作品的良好发展，实际上，这是每一个公民应该具备的责任和义务。”石章鱼认为。