中国企业助攻欧洲杯 加速投资海外体育产业

　　【中国企业助攻欧洲杯 加速投资海外体育产业】2016年欧洲杯将于6月11日在法国开幕。随着复娱文化牵手门德斯、苏宁收购国际米兰，本届欧洲杯，或将因中国企业的加入而变得更加热闹。

　　2016年欧洲杯将于6月11日在法国开幕。随着复娱文化牵手门德斯、苏宁收购国际米兰，本届欧洲杯，或将因中国企业的加入而变得更加热闹。

　　近几年来，中国企业“走出去”的节奏和频率越来越快。除了投资传统的金融、房地产、影视、旅游等产业以外，海外体育产业也成了中国企业的新宠。中国企业对海外体育产业的投资热情和力度都变得越来越大。

　　中企收购海外球队热情越发高涨

　　6月6日，苏宁宣布旗下苏宁体育产业集团以2.7亿欧元的总对价收购国际米兰俱乐部70%股权；6月7日， C罗限量版努比亚定制手机在国内上线；6月底，中国企业还将组团收购AC米兰？

　　事实上，从去年开始，中国企业对海外体育产业，尤其是海外足球产业的热爱度，日趋高涨。之前，包括万达在内的不少中国企业收购或者入股了一些海外足球俱乐部，而像此次苏宁以70%占比入股五大联赛豪门球队实属首例。

　　从之前的小打小闹，到现在的迎娶豪门，对于苏宁的这笔收购，外界纷纷叫好。有分析认为，国内资本纷纷并购海外体育优质资产，引进来、走出去，提升我国体育产业国际影响力的同时，也吸纳、学习了海外体育产业优秀的运作经验以及培训体系。

　　北京大学中国体育产业研究中心秘书长郭斌表示，从资本角度来看，中国资本走向国际足坛是重要趋势之一。足球产业前期投入较大，经济价值释放的周期更长，但从品牌、社会价值上衡量，价值更加明显。尤其是，投资国际米兰、AC米兰这样的拥有百年历史的足球俱乐部，一方面，在国际足球赛事IP争夺日趋激烈化的背景下，更能占得先机；另一方面，整合国际知名足球俱乐部经营管理经验，使之与国内足球、体育市场进行‘互通有无’，并开发出更多的商业价值，这样的投资更是软实力的体现。

　　在苏宁收购国米俱乐部的同时，有消息显示，包括恒大集团、百度集团、贵州茅台集团、华夏幸福基业公司、阿里巴巴、华为等七八家中国企业组成的财团已准备收购米兰股份(即AC米兰俱乐部)70%股份，财团内部采取平均分配的方式，每家企业大约10%左右的股份。不过，该消息暂未获得任何一方公司和组织确认。

　　政策积极支持企业进行海外并购

　　中企布局海外足球领域要从去年说起。去年1月，万达集团出资4500万欧元收购马德里竞技俱乐部20%的股份。另外，合力万盛800万欧元入股荷甲海牙、星辉互动6000多万欧元入股西甲皇家西班牙人、莱德斯700万欧元入股法甲索肖、华人文化和中信资本4亿美元入股英超曼彻斯特城。

　　在这些企业先后收购海外体育产业的背后，也有政策的支持。

　　根据2014年国务院正式发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其中指出：“到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元，增加值2万亿元。”

　　今年5月份，国家体育总局发布《体育发展“十三五”规划》，提出要引导有实力的体育企业进行兼并、重组、上市，积极支持海外并购。

　　伴随着体育产业5万亿的大利好，包括阿里、万达、恒大、苏宁、华人文化基金、乐视等在内的资本，近年来无一不在国内外体育产业上挥金如土，下大手笔布局。尤其是在海外体育投资上，中国企业也一改以往“赞助、冠名”的老路，转而开始寻求俱乐部的控制权甚至是赛事的运营权。

　　例如，体育赛事媒体版权公司MP Silva集团日前同意向北京暴风科技公司出售控股权。阿里巴巴近日也与世界橄榄球联合会结成合作伙伴。万达集团除了收购西班牙马德里竞技俱乐部20%的股份，还收购了MP Silva集团的主要对手之一——瑞士盈方体育传媒集团。

　　复星聚焦球员经纪业务

　　与其他企业直接收购海外足球俱乐部不同的是，复星方面则将目光聚焦在球员的经纪业务上。去年11月，复娱文化通过香港子公司复娱香港参股投资了足坛超级经纪人豪尔赫·门德斯旗下公司START S.A，并成为第二大股东。复娱文化还与门德斯成立合资公司，开展中国业务。

　　根据复娱文化的体育战略规划，以球员为本的体育产业布局，经纪是核心业务，不断挖掘加大球员价值。以球员为切入点，逐步涉入投资运营俱乐部、青训、球员粉丝经济等项目，为球员提供平台，覆盖球员发展的全产业链布局。

　　复娱文化CEO施瑜认为：“相较于直接投资俱乐部，投资球员是一种更可行的切入足球产业的投资方式。俱乐部也是由球员组成，如果没有好的球员与教练，俱乐部也只是一个空壳。如果本身已经掌握优秀的球员和教练资源，再投资俱乐部，那就顺理成章了。在没有跟门德斯合作之前，我们也不会冒然去看俱乐部的项目。投资不是钱烧得越多越好，要烧得合理，烧得有步骤才行。”

　　今年初，复娱文化已正式开展球员转会、球员代言/活动、欧洲足球俱乐部咨询/合作等业务。

　　球员转会：为中国球队引进高水平外援及外籍教练(本赛季初完成杰克逊-马丁内斯转会至广州恒大)，选拔并输送中国优秀年轻队员至海外进行训练及比赛。帮助中国俱乐部建立完善的青训、球探体系。

　　球员代言/活动：代理门德斯旗下所有球员及教练的肖像权管理、商业代言及活动。例如，自5月16日起陆续开通c罗、j罗、迭戈科斯塔的新浪微博；5月22日宣布穆里尼奥代言三亚亚特兰蒂斯酒店；5月28日宣布C罗代言努比亚手机。

　　欧洲足球俱乐部咨询/合作：独家代理葡超本菲卡、法甲摩纳哥、俄超莫斯科迪纳摩俱乐部的中国相关业务；利用其各自优势，计划开展青训培养、体育旅游、商业赛事等项目；同时帮助这些俱乐部在中国地区建立自己的品牌、培养更多球迷，开拓商业合作机会。

　　复娱文化在球员经纪业务上采取抽取佣金的商业模式。一方面，复娱文化作为START S.A的股东有分红；另一方面，在中国的业务会case by case分成。

　　另据了解，复娱文化目前在看的投资包括足球俱乐部、足球赛事、足球互联网相关产品等。

　　阿里腾讯双双布局体育产业

　　阿里巴巴、苏宁、乐视、分众等互联网公司也纷纷扎进体育产业中，谋求更深层次布局，但各家模式不尽相同。腾讯、乐视主要以买体育赛事版权为主，而阿里最令人称道的则是入股恒大足球俱乐部。

　　2014年，阿里巴巴以12亿元入股恒大足球俱乐部，此前阿里巴巴董事局主席马云旗下的云锋基金参与乐视体育的A+轮融资，还于去年9月成立体育集团；腾讯则以5亿美元拿下NBA中国地区5年独家网络版权。

　　不同于阿里、腾讯，乐视体育则是由此前的体育新媒体平台，到向体育全产业链的生态布局。

　　在乐视的体育产业链布局中，包括视频内容平台乐视体育、章鱼TV，重金砸下海量体育赛事版权，投资体育产业的鸟巢乐视体育文化产业基金(乐体创投)，足球俱乐部北京乐视国安队，智能硬件如智能自行车、无人机，智能场馆乐视体育生态中心，体育彩票章鱼彩票，体育大数据搜达足球，乐视体育经纪公司、乐视体育海外业务以及体育票务等。

　　分众传媒不久前也透露，除了原有业务外，将把目光瞄准体育产业，逐步进入互联网体育社交、体育节目制作发行、赛事运营等领域。

　　中国企业海外体育产业投资大事记：

　　2015年1月：

　　万达集团出资4500万欧元，收购马德里竞技俱乐部20%的股份。

　　2015年7月：

　　万达以10.5亿欧元，收购全球最大体育电视内容制作及转播公司瑞士盈方体育70%股权。

　　2015年12月：

　　华人文化和中信资本出资4亿美元收购曼城母公司城市足球集团(CFG)13%的股份。

　　2016年1月：

　　互动娱乐出资6000多万欧元入主西甲劲旅西班牙人俱乐部。

　　2016年5月：

　　路透社报道，四家中国投资集团正竞购由英国经纪人乔纳森·巴尼特创建的足球经纪巨头——英国斯特拉集团，竞价超过1.4亿美元；在中国大量投资于基层足球学校、电视转播权和海外球员转会协议之际，如果此次协议达成，将给中国买家带来接触到人脉最广的足球经纪人以及一系列高水平足球运动员的机会。

　　2016年6月：

　　中国企业睿康集团拟出价6000万英镑收购拥有142年历史的英国老牌球队阿斯顿维拉，目前正等待英超及英足总的批准。