传媒股中报八成“预喜” 板块或将掀炒作潮

　　中报密集发布期将至，传媒板块捷报频传。7月10日晚间，中文在线率先打响2016年中报第一枪，业绩亮丽。目前A股传媒上市公司中报业绩“报喜”的占已公布预告的八成多。

　　截至昨日收盘，文化传媒板块也走出了三连阳。业内分析普遍认为，在多方政策利好及行业整体景气程度持续向上的双重刺激下，传媒行业上市公司在2016年上半年仍将保持平稳的良性增长势头。与此同时，随着暑期的来临，影视股将再次站上“风口”，值得投资。

　　传媒股上半年利润大增

　　7月10日晚间，中文在线率先打响2016年中报第一枪。报表显示，中文在线2016上半年营收同比增长率为75.23%、净利润同比增长率为12.46%；其中教育业务收入为4865.11万元，同比增长69.18%。

　　据不完全数据统计，目前两市有44家传媒公司公布了中报业绩预告，其中预增15家、预减4家、续盈4家、首亏2家、扭亏7家、略增10家、略减1家，还有1家不确定。

　　也就是说，目前A股传媒上市公司中报业绩“报喜”的有36家，占已公布预告的八成多，在全部97家A股传媒公司中占比37%，“报喜”率在各行业中比例算高的。

　　平安证券分析师表示，总体看，大部分传媒公司由于利润基数较小，受益于新标的并表，个股上半年利润大都呈现出爆发式增长。

　　而据中信证券预计，今年上半年传媒行业收入同比增长预计约25%，净利润同比增长约20%。

　　投资传媒行业的时机又到了

　　随着暑假的到来，分析人士指出，从时间来看，现在是投资传媒股比较好的时机。首先，历年暑期都是娱乐传媒行业的黄金档期。今年暑期档国内和国外都有大片上演，票房收入方面预计还会保持暑期高收入的趋势。另外，今年是奥运年。历年来各路厂商在奥运会期间都会投入广告大手笔，一些比较有影响力的中央和地方媒体会是广告商重点关注的对象。历年奥运会期间包括保健品和汽车等商家都会对有望表现出色的明星运动员进行广告投入，耐克等国际名牌就是很典型的例子，随着这些牌子广告本地化的趋势，国内媒体也会从中分得一杯羹。

　　在传媒行业各子板块中，影视消费在暑期档的业绩备受市场关注。华策影视受益于定增资金到位，财务费用降低、大量SUPERIP作品上线，增长最为确定，预计今年上半年利润增速会达到47%，三季度还将迎来重磅IP《微微一笑很倾城》的电影、电视上线。

　　其次，内生增长较快的还包括光线传媒、慈文传媒等。光线传媒受益于一季度《美人鱼》、二季度《谁的青春不迷茫》、《火锅英雄》等电影，预计上半年利润增长将达到284%，三季度还将有《大鱼海棠》等确认收入。慈文传媒有《老九门》等大作确认收入，预计上半年利润将达到1亿元，同比增长100%。

　　奥飞娱乐则受困于上半年非经常性损益带来的高基数，预计中报下滑10%左右。新文化则受益于《美人鱼》的上映和2015年老剧的消化，预计上半年利润将达到1.35亿，同比增长23%。鹿港科技预计上半年利润增长24%达到0.8亿元。

　　海通证券分析师钟奇认为，暑期档国产片和动画电影扎堆，短期内容板块或有催化剂，建议关注拥有丰富IP储备和优质内容运营能力的标的：光线传媒、万达院线、华谊兄弟。