周四重点布局十大板块优质股

　　中泰证券--体育产业:奥运会落下帷幕,亮点颇多,与众不同

　　【研究报告内容摘要】

　　事件:里约奥运会落下帷幕,中国队共取得26块金牌,18块银牌,26块铜牌,共70枚奖牌,金牌榜位列第3,是2000年悉尼奥运会以来,获得金牌数量最少的一次,也是最与众不同的一次。

　　我们认为此次奥运会与历来几届奥运会的不同之处有三:

　　1)体育娱乐化趋势明显:本届奥运会应该是体育与娱乐结合最为紧密的一届奥运会,社会舆论也不再是唯金牌论,更多关注点放在了围绕体育赛事周边,更容易吸引流量的事件上,包括游泳女将傅园慧的“洪荒之力”,个性洒脱;跳水老将秦凯向何姿深情求婚;游泳国民男神宁泽涛的率性回复等,都引起了网络热议,涌现了一批“网红”选手。从奥运官方微博“围观奥运”每日统计的短视频播放量来看,秦凯、傅园慧、宁泽涛等热门运动员相关的视频,播放量也是非常之高。

　　2)体育媒体传播途径多样化,传统电视渠道逐渐让位新媒体。从尼尔森统计数据来看,美国晚间通过电视观看奥运会平均人数由伦敦奥运会的3100万降至本届奥运会的2600万左右,同时年轻观众收视率由伦敦奥运会的10%下降到本届奥运会的7.5%左右,下滑超过20%。年轻一代与新媒体的崛起,给传统电视媒体带来了巨大冲击。

　　3)舆论导向不再唯金牌论,由精英体育向大众体育转变趋势明显。本届奥运会是中国从2000年以来获得金牌数量最少的一届,许多的优势项目均遭遇滑铁卢,羽毛球、体操、射击加起来只获得了3块金牌。但从舆论的角度来说,看到更多的安慰、惋惜,并没有给予过多的指责和压力。本届奥运会也不乏新的突破,室内自行车、田径等项目都给人眼前一亮:自行车赛事首次实现金牌零的突破;

　　田径男、女均拿下20公里竞走冠军,男子4×100米接力队获得第4名。我们认为,在自行车、田径等新的领域的突破代表国内体育导向逐渐从此前精英体育转向全民健身、大众体育,预计随着政府对于全民健身的推进,未来国人将在越来越多拥有大众体育基础的奥运项目上取得突破。

　　奥运顶级赞助商未出现中国企业身影,是差距,也是空间。可口可乐、VISA、三星、松下、源讯、麦当劳六大品牌连续成为近四届奥运会顶级赞助商,而中国企业只有北京奥运会时联想一家大陆企业成为顶级赞助商,国内企业对于奥运顶级赞助仍处于观望阶段。本届奥运会,虽有361度成为里约奥运会正式支持商、鸿星尔克合作克罗地亚奥委会、光明乳业赞助中国女排等案例,但国内企业对于国际顶级体育赛事的投入仍较为保守,我们认为一方面是国内体育营销刚刚起步,渠道、经验均显不足,另一方面体育营销效果仍需验证。未来随着越来越多的企业投身体育营销,相信国际体育赛事潜在的营销市场空间将逐步打开。