小红唇成立三周年，在变美事业的路上从不停步

　　徐唇成立三周年，在变美事业的路上从不停步

　　9月9日，“徐唇变美节 & 3周年生日Party”在龙湖北京长楹天街举行，现场别开生面的活动环节，吸引众多网红达人、会员、媒体记者及商场消费者参与，一起切蛋糕、做游戏，分享喜悦，为徐唇的三周岁庆生。此外，9月7日至9月9日期间，徐唇开启了声势浩大的优惠狂欢活动，不仅派送1亿大红包，还有3000款爆棚直降，参与活动用户超过100万名，其中“百团大战”优惠活动引爆了粉丝的热情，仅用20小时，就完成了万人拼团，共享优惠好物。

　　    

　　三年的光阴，踩着移动互联网迅猛发展的浪潮风口，定位精准，一心服务女性变美的徐唇已发展成国内最大的美妆短视频电商社区平台。在创业路上，徐唇发展势头迅猛，成立两年内就完成了C轮融资，从初创到成为互联网创投圈的明星企业，荣获“2016创业黑马TOP10”只用了两年多的时间。徐唇构建起独有的变美体验闭环，帮助超过2000万女孩收获了从外到内的“美”，遇见了更好的自己。

　　徐唇创始人、CEO姜志熹表示：“徐唇成立之初就确立了帮助全球女性变美，遇见更美的自己这一创业初心，我们始终围绕于此，不断优化变美体验，拓展服务领域，给女生一套变美的整体解决方案。”

　　    

　　建立美妆时尚短视频先发优势

　　坚持这份初心并不容易。2015年，徐唇的商业模式从一开始就瞄准了UGC美妆短视频，建立美妆垂直社区，当时，国内短视频领域还没迎来风口，为了能聚集优质的短视频内容，徐唇从全网各个平台中寻找具有美妆时尚领域的网红达人，甚至有过几名高管轮番上阵邀请一名90后的网红达人入驻的情况。

　　同时，为了鼓励用户产生优质的内容，徐唇团队还会跟达人进行深度沟通，从拍摄技巧到选题角度再到互动环节，精心打磨短视频的每一个环节，并制定出相应的奖励机制；此外，徐唇还为达人搭建了通往了影视娱乐的全新职业发展通道，头部达人将有望获得徐唇提供的影视剧拍摄机会。

　　这样的坚持，让徐唇聚集了2000多名达人，优质短视频内容已经在社区内沉淀了上百万条，内容涵盖美妆护肤、时尚穿搭、环球美食、健身塑形等，丰富的视角涵盖生活的方方面面。这些优质内容为徐唇聚集了大量的忠实用户群体，平台用户超2000万，成为国内最大的美妆短视频电商社区。

　　    

　　精心构建变美体验闭环

　　用户徐唇社区分享短视频内容并互动交流的过程中，会自然而然地产生消费需求，于是2016年初，徐唇商城正式上线；为了保证品质，徐唇在一个月内密集考察了150家供应商，公司的资深员工都知道：“那段时间，老板因为压力过大和疲劳过度，甚至在半夜睡觉的时候不自觉把自己的一颗牙咬碎了。”这样的严谨收到了成效，如今徐唇已搭建起了直采全球优质正品货，高度自动化的供应链体系。

　　明确了美妆短视频电商社区的基本商业模式后，徐唇开始加速产业生态布局的步伐，启动美妆新国货战略。今年6月，徐唇宣布收购韩国快时尚彩妆品牌珂曼CAREMILLE，整合其先进的研发和设计能力。此外，徐唇还自主孵化了“悦肤之研Joy’s Lab”等美妆新国货品牌，进一步打通产业链上下游。

　　如果说此前徐唇的变美服务一直存在于线上，那么当7月徐唇首家线下变美空间正式开业，则意味着徐唇从线上走向线下，是创业道路是的一次重大突破。徐唇变美空间中的粉嫩风，吸引了大量客流，不少人都表示少女心爆棚，忍不住要拍照发朋友圈，其独有的沉浸式变美体验，广受用户好评，成为了徐唇线上流量的新入口，在线上流量红利逐步流失的今天，徐唇通过新零售战略，走上了全新的发展快车道。徐唇不断求变的创新思维，终于完成对变美体验闭环的搭建。

　　    

　　创业路上不敢稍有懈怠

　　创业三年，徐唇团队始终保留了难能可贵的创业家精神。直到今天，徐唇已经成长为一个数百人规模的公司，作为老板，姜志熹仍然没有自己的办公室，公司所有员工，都能直接到他的工位边上，说出自己的见解，这样开放的公司文化氛围，也让徐唇团队之间的沟通效率很高。员工们都感慨，公司浓郁的创业氛围，源自老板认真的态度，为了确保产品贴近用户需求，姜志熹身为一名不懂化妆的直男，却将化妆从系统知识层面进行解构，组装学习，现在他已经可以很快地说出，一个女孩变美的过程，需要进行的40多步美妆及护肤操作。

　　“这样的认真，是因为我们的服务可以帮助女性变美，想到这里就会充满动力。” 姜志熹说：“徐唇一直致力于帮助全球女性变美,遇见更好的自己,在我们创业的途中 遇到了很多感人的变美故事。我们有一个荣誉会员，她是一名宝妈，刚生完宝宝时,体重飙升、睡眠不足，还疏于皮肤管理,让她当时看上去像老了二十岁。偶然的机会，她加入徐唇,利用带宝宝的间隙时间,看徐唇美妆达人的短视频,不仅学会了不少化妆打扮的技巧,重新绽放美丽；更重要的是在这个过程中，她收获了自信，积极地走向美丽人生。”

　　    

　　努力做女性变美的第一选择

　　过去三年，徐唇从0到1，重构了美妆消费场景，打造了变美体验闭环； 这一系列创新举措，很好地诠释了徐唇一路以来如履薄冰的创业之路，从创始人姜志熹到各个团队负责人，都上紧了发条，一路向前狂奔。

　　“美，不是虚荣，是文明的进步；美是当今中国最缺的产品，我们需要外表美丽，内心自信，热爱生活。”姜志熹表示：“就像一个用户给我们留言说的那样‘变美以后，感觉世界都对我温柔了’，愿每个女生都能遇见更美的自己，都能被世界温柔相待，这就是徐唇的诗与远方。”

　　未来，徐唇仍将继续围绕帮助女性变美这一核心价值，网罗最好的美妆达人，扶持达人自有品牌生态，打造最质美价廉的美妆新国货，做好线上线下多维度的体验；并将积极探索变美AI技术，始终走在行业的前沿，努力做中国女性变美的第一选择，让每个女孩拥有一个待她温柔的世界。