品牌IP娱乐化正当时，分享时代在行动

　　IP，即“知识产权”，在现今的互联网时代，延伸成更重要的意义，有着独立人格魅力，并形成一个拥有相同兴趣或价值观的社群，用户的参与感最终转化为消费。虽然品牌和IP很像，都讲究理念、内涵、情感共鸣，但是品牌的底层是产品，IP的底层是人格。如果企业只是把点停留在品牌层面，消费者首先关注的还是产品本身的功能特性，IP提供的则是情感寄托。品牌IP化，使品牌有独立人格，有粉丝社群，有参与感。让消费者因为爱去买你的品牌。

　　分享时代作为中国领先的泛娱乐数字内容提供商意识到品牌IP化对企业持续发展的重要影响力，开始充分整合旗下的游戏产品资源、IP形象资源、用户资源，帮助不同企业打造企业品牌IP的一系列产品，将企业品牌形象演化成为企业IP形象，为企业打造自己的粉丝圈。

　　    

　　公司在打造企业品牌IP过程中，非常经典的案例是分享时代为“浮力森林”量身打造了一系列贴合公司产品定位的虚拟品牌IP形象及相关产品。“浮力森林”是浙江浮力森林食品股份有限公司经营的西点品牌，公司在16年上市新三板。但这个品牌当时只是在杭州及其周边知名，非常不利于对外扩张。为了解决这个问题，浮力森林公司委托分享时代负责打造企业品牌IP的相关事宜。狐狸“小浮力”面世。

　　    

　　首先根据产品受众设计品牌IP的虚拟形象，“浮力森林”的理念是让每一个小朋友都能吃到健康、美味的西点。为贴合小朋友们的喜好，设计的虚拟形象是一只红色的悬狸名叫“小浮力”，取品牌的前两个字，加上一个“小”字更显可爱。然后为小浮力设计故事背景和人物性格，使之成为一只有生命，有活力，有成为虚拟明星一切特质的悬狸。

　　“一个拥有传说的森林，只有开启了月光魔术，森林会漂浮起来通往月亮。出生在森林中的红狐狸“小浮力”是个善良宝宝，她有着宝石一般的眼睛和红丝绸一样的毛发。在森林中冒险，寻找各种美食，就是小家伙每天的生活。”童话般的故事背景，给人的感觉好似甜丝丝的奶油融化在嘴里。

　　接下来为了使小浮力快速的贴近消费者成为明星IP，分享时代提出用如今大火的表情包打响第一炮。根据小浮力活泼可爱的特点，设计一系列萌萌哒表情包，使之在人们心中形成一个初步的印象。之后为“小浮力”。量身打造一款定制游戏，将品牌故事、人设及世界观融入游戏，把产品作为奖励机制，从而拉动用户对产品的熟悉度。通过用户与用户互动分享排名机制，带动用户自发的分享与宣传。得到品牌宣传质量同时，将品牌美誉及互动性通过用户自媒体进行分享传播，来带动产品销量。

　　通过一系列的企业品牌IP娱乐化的推广，浮力森林的曝光覆盖率及媒体覆盖量在全国范围内都得到了提升。游戏中植入的相关产品销量也大大提高。除了浮力森林，分享时代也再为扶笛科技公司进行企业品牌IP娱乐化的打造。相信在不久的将来，扶笛公司的品牌IP也会想浮力森林的“小浮力”一样给公司带来新的活力以及源源不断的流量。

　　    

　　分享时代拥有5亿游戏用户资源，在打造明星IP方面，已经签约200位明星艺人，为其设计虚拟形象以及为虚拟形象打造相关的游戏、影视、动漫、衍生品等产品。综合来说，为企业打造品牌IP，分享时代拥有得天独厚的优势。

　　IP的终极目的是追求价值和文化认同。在IP时代，你占据了一个IP，就占据了一个永久、自由的消费入口，这个消费入口能够长期持续地供流，因为一个有意义、坚挺的IP是不会消亡的。分享时代就是希望为各企业打造这样持久的、有生命力的品牌IP。