这场跨界营销我服！孙八一和国脚同台美拍为FIFA Online 3打call

　　“yo yo 他们是风是电是橘红色的火焰 鲁能泰山把你的夺冠的梦想磨灭 FIFA Online 3这是球迷的新战场 别只会围观。”日前，商务说唱领军人物孙八一为FIFA Online 3中国足球电竞联赛创作主题曲《我的球撤mv在美拍和qq音乐同步首发。

　　与此同时，FIFA Online 3携手美拍为中国足球电竞联赛发起美拍#国脚挑战孙八一#的方言说唱battle活动，掀起全民热潮。用户用方言说唱通过美拍“有戏”等方式，即可支持喜欢的俱乐部电竞战队，为FIFA Online 3的游戏和电竞联赛宣发造足了声势。

　　    

　　 

　　电竞、rap撞上美拍短视频：560万浏览量造就话题爆点

　　FIFA Online 3(中文名：艺电体育世界足球在线3)是一款以足球为主题的大型多人在线游戏，属于模拟体育运动游戏，也是经典足球游戏《FIFA》系列的网络版。以FIFA系列的次世代技术为基础，游戏中将体现全球30多个联赛队伍以及40多个国家代表队所属的15000名球员。

　　鉴于音乐短视频强大的传播能力，以及说唱圈风头正紧的流量热度，rap歌手正成为品牌宣发今年下半年的跨界合作首眩但在确认优质的合作对象同时，找到覆盖多方受众的营销渠道，并从中选取出目标用户进行准确营销，并非易事。

　　    

　　《中国有嘻哈》虽然在9月末圆满落幕，但从《中国有嘻哈》走红的各位raper热度依然不减，尤其对于短视频平台美拍上的嘻哈音乐爱好者来说，美拍不仅记录了孙八一、大笑、PG_ONE等一众说唱歌手从刚出道到如今的点滴成长，众多嘻哈爱好者在美拍的长期活跃与作品交流，也满足了粉丝近距离与偶像互动的需求。还有美拍举办的《美拍有嘻哈》线上活动、推出美拍“有戏”嘻哈主题定制AR特效和玩法，让网友结合优质的嘻哈音乐，创造出更有传播效力和观赏度的短视频。最终，美拍成为天然的品牌宣发合作平台与发酵土壤。

　　此次FIFA Online 3携手美拍为中国足球电竞联赛在美拍发起#国脚挑战孙八一#的方言说唱battle活动，不仅恰到好处达到游戏宣传效果，覆盖到了一二线追求生活品质和喜欢娱乐的年轻人，也将美拍音乐频道的说唱热度推向了新的高潮。

　　#国脚挑战孙八一#话题在美拍仅半个月便收获了近560万的播放浏览量，而孙八一的单条原创作品短视频亦达到了播放量350万次、评论超过8千条的热度，不仅用户直接参与到了“挑战孙八一”说唱短视频创作录制活动中，许多网友也在评论游戏试玩和喜欢的球队和球员进一步为游戏本身和足球运动带去话题与讨论。

　　短视频营销多样玩法：美拍定制主题强互动为品牌造势

　　回看整个合作，美拍与FIFA的玩法，为这场品牌跨界活动增色不少。

　　人物上，选择了被誉为“商务说唱领军人物”的孙八一，为FIFA Online 3中国足球电竞联赛创作主题曲《我的球撤。并利用主题曲MV发布的节点，做进一步宣传。年轻人活跃聚集的短视频平台美拍，以及垂直的音乐平台QQ音乐做mv同步首发。同步的，孙八一在个大社交渠道直发主题曲MV，回应王大雷和冯潇霆的说唱挑战。

　　    

　　除了主题曲本身好听、好看以外，FIFA Online 3与美拍联合将其定制成有戏素材，收录在美拍有戏“嘻哈专题”中，同时收录的还有FIFA Online 3提供的另外8首方言说唱歌曲，定制成相关有戏素材让用户跟唱演绎，进一步掀起全民说唱挑战孙八一的热潮。在站内，用户只需来一段用方言说唱，即可来支持喜欢的俱乐部电竞战队。

　　而除了孙八一外，球星国足门将王大雷、国足队长冯潇霆以及中国足球电竞联赛俱乐部和足球圈知名KOL也都加入到说唱“擂台赛”中来，在美拍使用合作定制有戏创造创意内容，发出了各有特色和看点的短视频。尤其对于足球运动员王大雷和冯潇霆来说，许多球迷第一次看见他们以唱歌的方式与粉丝互动，不少人在听完王大雷的视频后表示“这大概是被足球耽误的歌手。”将话题讨论度引向高潮。

　　跨界合作：美拍成短视频品牌宣发首选平台

　　作为国内领先的短视频社交平台和具有行业代表性的短视频社区产品，美拍经历3年成长，截止2017年6月平台月活跃用户量达到1.52亿。美拍的产品发展史，既代表了短视频在中国的发展趋势，也沉淀了大量的优质短视频创作者与内容资源，其平台活跃用户也主要集中于一二线年轻群体，目前，包括“有戏”、“音乐”、“美妆”、“时尚”在内的16个垂直细分频道，其生产动态亦已成为短视频业内创作者和广告主的“风向标”。

　　随着互联网的内容信息传播的发展升级，短视频越来越成为内容扩散的主要载体之一，也是品牌跨界合作不可缺席的角色之一。此次美拍携手FIFA联合知名rap歌手同时跨界短视频、电竞、运动、嘻哈等多领域，无论是目标用户还是传播效果，对品牌宣发都提出了更高的要求。

　　目前，作为国内重要的短视频社区平台，除承担平台功能外，美拍的多样性玩法不仅可以达到有效鼓励平台用户参与、拍摄的目的，还凭借海量优质的垂直细分领域短视频达人的沉淀，保证具有传播效果的高品质短视频不断生产与分享传播，达到品牌合作的宣发效果。

　　今年下半年以来，美拍已与《蜘蛛侠》《三生三世十里桃花》《那年花开月正圆》《了不起的孩子》《诛仙手游》等电影、电视剧、真人秀、游戏以及奥利奥、哈啤等知名品牌进行了跨界合作，凭借其垂直频道在各个细分领域的影响力，达到了结合品牌特性和宣发目的的正向曝光外，也结合美拍“M计划”为短视频创作者带去相应的收益与流量，达到良性循环的效果。相信未来，美拍也将与更多品牌擦出火花，带来更多更好的短视频作品和优质合作案例。