中国广告界的“奥斯卡”大奖揭晓，它凭什么夺得桂冠？

　　10月22日，第二十四届中国国际广告节在长沙国际会展中心举办，三草两木凭借分龄水TVC广告片荣获“中国广告长城奖·广告主奖”，这组广告片也被组委会选入“2017中国广告长城奖广告主奖年度经典案例”。

　　    

　　中国广告长城奖，始办于1982年，历经三十余载的不断发展和积淀，目前已成为中国规模最大、影响广、专业度强的广告奖项，被称为中国广告界的“奥斯卡”。其中“广告主奖”更是全场瞩目的焦点，获奖作品都是兼具艺术性和营销实效的佳作。

　　    

　　 

　　此次获奖的三草两木分龄气色水TVC广告片，共包含6部视频，宣传的产品是青春精华水、时光鲜活精华水和时光焕活精华水。相较于常见的新品促销广告，三草两木分龄气色水TVC广告更注重品牌格调，引发消费者的情感共鸣，这对广告片的细节和整体风格提出了更高要求。清新的画风、没有距离感的演员以及富于哲思的文案是这组广告片的亮点，让它从大量参选作品中脱颖而出。

　　【场景】广告片选择的主要场景是一望无际的大草原，天高云淡，绿意盎然，隔着屏幕都能感受到青草的芬芳。在开阔的户外场地，人烟稀少，声震云霄，给人自由奔放的感觉。这种场景下拍出的画面，清新脱俗、先声夺人，一字未说就已抓住了观众的眼球。

　　    

　　 

　　【演员】大部分广告片都喜欢用精致的美女做主角，大眼睛、双眼皮、小脸高鼻梁，千篇一律的“网红脸”看得审美疲劳。虽然漂亮，但美得雷同反而显得假。三草两木分龄水TVC广告片选用的是素颜美女，算不上惊艳，但都有邻家女孩的气质。去除了精致的网红脸和炫酷特效，反而拉近了与消费者之间的距离。

　　    

　　 

　　【文案】三草两木分龄水针对的是不同年龄段的女性，“迷茫的时候，先做一件有把握的事”，说给20岁的青春期女生；“在什么年龄，就该做什么事情”，说给25岁刚步入社会的女生；“看别人的脸色，不如看自己的好气色”，说给35岁受中年危机困扰的女性。朴素的道理余味悠长，说给对的人听，恰恰戳中女人心。 

　　更难能可贵的是，很多化妆品广告都试图激发女性对年龄和生活的焦虑感、暗示她们多用化妆品，相较之下，三草两木显得非常正能量。在舒缓的音乐和台词中，三草两木朴素地讲述那些女性应该懂得的道理，适合自己的才是最好的，养好气色、保持本色。

　　    

　　 

　　这种价值观，不仅是这组广告片体现出来的，更和三草两木的品牌风格一脉相承。从诞生之初，三草两木就提出“少即是多、自然护肤”的理念，并且认为生活如同护肤一样，应该追求简单而自然的舒适状态，这恰恰迎合了现代都市女性的心理需求——享受过程比追逐结果更重要，坚持自我比追赶潮流更重要。