维维豆奶闹簋街，场景营销嗨爆全网

　　    

　　随着移动互联网的深度普及和新媒体的迭代，传播环境出现了巨大的变化，消费者的时间逐渐碎片化、节点化、场景化。现今，凭借着高精准性及转化率，场景化营销已经成为当前营销的主流趋势。探索用户在不同场景下的消费需求，将品牌独特的消费主张与清晰生动的创意结合，用消费者喜欢的方式完成沟通，成为品牌营销需要思考的问题。

　　作为豆奶行业的领军产品，维维豆奶将“佐餐”概念渗入餐饮界——将千禧一代生活场景与营销传播串联，打造“沉浸式”的餐饮消费场景。以餐饮标杆区域北京簋街作为主战场，上演线下场景体验线上营销传播。

　　维维逗系列入驻北京簋街

　　即日至2018年1月，维维豆奶将携手北京簋街各餐饮终端根据双方自身产品特色分阶段、有节奏地开展一系列有趣、互动性强的场景化营销活动。

　　对于大众消费品牌而言，挖掘并探索品牌资源与用户紧密相连生活场景的关联度，合理选择消费平台提升消费者互动体验，成为场景营销的核心。此次牵手簋街众多红店，维维豆奶将大量采用网红及KOL资源，联合体验式营销、O2O营销、事件营销进行不同维度的品牌整合营销，发挥各类营销模式的优势，进行全网覆盖。既是对维维逗系列产品入驻簋街餐厅口碑的多层次传播，更是维维与年轻消费者建立连接的全新探索。

　　何以解辣维有逗奶

　　场景化营销深入人心

　　针对簋街主要以川菜、火锅为主的特点，从豆奶饮料功能中提炼出解辣养胃的口号，直指人心。

　　这波“何以解辣维有逗奶”场景式线下落地活动，将利用产品深入到用户的消费场景中，让消费者能够更近距离的接触到产品，从而引发购买欲望。整合线上线下资源造势，借助社交网红及KOL，利用活动福利与朋友圈分享制造核心话题，再配合新鲜好玩的H5小游戏、小视频、动态长图等……活动期间将会高频的整合多种多样的玩法出街。如此，这波场景体验营销不但可以顺利地持续进行，也更容易引起受众的关注和参与。

　　发力簋街，打造行业营销样板

　　罗伯特·劳朋特教授提出的4C营销模式指出，商家要考虑到顾客的成本，为顾客提供购买的便利和良好沟通，这在场景营销中同样适用。以维维豆奶饮料场景化营销的地推活动来说，这波围绕“何以解辣维有逗奶”活动，在簋街辣、宽板凳、簋街龙虾店内，开始了与消费者面对面的场景化互动营销。

　　消费者只要在店内挑战不同级别的麻辣口味菜肴，即可免费享用维维豆奶饮料，而参与大众评论者，还可现绸得维维豆奶饮料一罐。面对这样的实惠便利，消费者很容易做出后续购买行为，从而完成交易闭环。如此反复，也使得维维的品牌口碑得到良好传播，并吸引受众持续关注和参与。

　　目前，维维豆奶场景化营销活动已火热开始，而簋街仍将作为维维豆奶饮料后续场景化营销的主战常很多人不解其意，同一场景反复使用，不会导致消费者视觉疲劳吗?其实不然，整个场景化营销围绕着核心点“佐餐”，通过不同形式的互动和传播，让场景化营销更有趣味。此外，北京具有浓厚的文化特色，消费者对老品牌尤为信赖，尤其是饮食等快消品方面，而簋街作为北京最具标志性的饮食文化基地，在全国具备很高知名度，维维豆奶饮料选择其为场景化营销的主要战场，则希望借助簋街最繁华、餐饮最多、日常人流量最大等优势，将其打造成行业营销样板街。

　　北京簋街场景化营销的开展，充分融合线上线下的资源和优势，真正实现了“互联网+环境”的“营与销”，从而为维维的互联网转型提供新脉络。这一营销模式的成功，在快速提高维维声量、加深维维豆奶饮料产品在行业内外影响力的同时，还将带动更多区域市场的拓展，为产品与用户之间的互动提供更多方式，打造出一个快消品行业在餐饮渠道具有代表性的样板。