时尚+正品深化唯品会竞争力护城河

　　目前国内市场刚需性消费规模逐渐稳定，电商行业关注重点转向了零售品质和消费体验。因此，各平台着眼于提高平台品质，以建立差异化竞争力。在服装领域，这一趋势则更为明显。作为唯品会的核心优势，自营服饰穿戴品类已经连续多年保持高增长，也使得唯品会在自营服饰穿戴领域一直保持领军地位。

　　2017年11月21日唯品会发布其第三季度财报，数据显示，唯品会实现净营收153亿元人民币；订单数同比增长23%，达到7400万。截至目前，已经有全球精选超过6000家品牌入驻唯品会。其中，近百家为全网独家入驻。唯品会已对接500多家供应商的库存管理系统，2017年第三季度，唯品会日均在线SKU数提升到了320万，显著高于去年同期的120万。本季度，唯品会在品类优势不断扩大的同时，持续从时尚+正品角度发力，建立品牌和市场竞争力的护城河。

　　    

　　如何满足消费者的审美升级需求，是服饰穿戴品类零售电商的发展核心。唯品会开设唯品国际、唯品奢频道，并与米兰时装周合作、打造唯美盛典等时尚活动，在满足用户需求的同时，实现了自身品牌升级和时尚赋能。第三季度，唯品会加快了进军国际时尚领域的步伐。继Giorgio Armani, Versace, Guess之后，第三季度，唯品会迎来Marc Jacobs、Sergio Rossi、上海滩等多个国际大牌入驻，环比新增100多个国内外大牌。唯品会在全球范围内建立了一支1600人的资深时尚买手团队，精选全球优质商品，以敏锐的时尚眼光为消费者精挑细最潮尖货。迈向国际化的唯品会正在全方面提升品牌时尚调性。意大利服装协会主席、米兰时装周评审团主席、意大利时装工会副主席Antonio Saponaro在受邀参观唯品会广州总部时表示：“唯品会对潮流品牌保持着让人充满敬意的热情，相信你们会成为最具代表性的中国时尚电商企业。”

　　唯品会用九年时间着力打造了独有的时尚电商专业团队，具备难以复制的核心竞争力。而在品质方面，为了给消费者的时尚体验保驾护航，唯品会提出100%正品保障。在与各大品牌达成直接授权和战略合作后，唯品会还引进了国际权威瑞士SGS正品抽检(母婴垂直类)，利用全球买手直采、商品溯源及质量抽检等方式来确保商品质量。唯品会为消费者提供购买到配送、售后等多个环节的品质保证。2017年10月26日国家质检总局电子商务产品质量风险监测中心发布的《电商平台品质管控体系调研报告》显示：唯品会拥有接近800人的品控团队，居行业首位，并通过了ISO9001和ISO22000认证，建立了以法务、供应链、物流中心为主的质检团队，实现全流程品控，在正品保障方面具备明显优势。

　　为推动电商行业进一步升级，11月3日，广东产品质量监督检验研究院联合唯品会，举办了“坚守正品电商，提升产品质量，共创美好生活”发布会。会上，唯品会积极响应号召，重申“正品十重保障”举措。唯品会凭借平台优势，在积累货源、资金储备、大数据分析等方面提供系列保障，坚持采用全程自营的重运营模式，并为每件商品购买正品保险，不留死角地为正品护航。此外，唯品会更推出“品控九条”的举措，以全平台首负责任、质量管理体系认证、知名品牌正规授权、专业机构入厂查验、八道关卡查验质量、人机互动核实广告、服务全程闭环可溯、七天无理由退货退款和多险种丰富保险保障作为铁规，全程管控。

　　另外，今年十月，唯品会诚邀美妆、时尚、男装、母婴、数码等领域的权威大V，组成“正品鉴定天团”，以最客观、最冷酷、最真实的态度对唯品会官方售卖商品展开长期、务实、唯真的品质鉴定行动。

　　正品为本，时尚为锋，唯品会致力将正品和时尚贯彻到底。中高端消费者不断深化的用户品质和不断增强的用户粘性，是对这份坚守的最好回报。未来，唯品会也将在时尚板块持续发力，强化商品品质，打开无限想象空间。