凤凰网年度品牌盛宴，《舍得智慧讲堂》荣获“年度原生营销大奖”！

　　11月24日下午，凤凰网”品牌主场2018凤凰网营销趋势大会”·北京场隆重举行。这是凤凰网举办的年度品牌盛宴，主要探讨在互联网新时代背景下，品牌传播的新趋势、新动向。在此次会议上，四川沱牌舍得酒业荣获“年度原生营销大奖”，这是第一个获得“原生营销大奖”的白酒品牌！    凤凰网作为中国领先的门户类网站，聚集了众多国内外优秀品牌。在此次颁奖现场，沱牌舍得酒业与奥迪同台领奖。对于奥迪，你可能不陌生，但沱牌舍得酒业为什么能摘得这个奖项？作为此次颁奖环节的一匹黑马，《舍得智慧讲堂》有什么过人之处呢？

　　《舍得智慧讲堂》自持大IP

　　在互联网时代下，信息爆炸，内容同质化严重，想要抓住品牌的目标消费者，变得越来越困难，你甚至不知道，目标消费者在哪里。靠传递信息建立品牌的时代已经结束，靠品牌故事向消费者传递品牌价值观，好像也越来越难以让消费者走心。在互联网时代下，建立关系和输出内容成为品牌的核心。这也是原生营销的核心所在——坚持以人为中心，让营销真正融入人的生活，以内容和场景，引起消费者和品牌的情感共鸣、价值认同。而《舍得智慧讲堂》，就是这样一个对目标消费者有强吸引力的长效内容IP。《舍得智慧讲堂》自7月开播以来至今，网络点播量达1.35亿，沱牌舍得酒业的品牌好感度和美誉度节节飙升，沱牌舍得成为中国文化名酒领导品牌。    《舍得智慧讲堂》是白酒行业的一次颠覆性尝试

　　大家可能都或多或少的感受到，营销趋势在改变，尤其做营销的人，更为敏感。然而愿意去尝试新型品牌传播方式的人，并不多。尤其对相对保守的白酒行业来说，《舍得智慧讲堂》更是一次颠覆性的尝试。沱牌舍得酒业告别了以往赞助和冠名社会IP的模式，转而进行品牌自有IP的打造，以“名人+名言+名酒”的方式，通过双视频、双音频的媒介组合，让品牌内涵和产品价值观得到更加立体有效的传播。我们完全可以说，这是一次具有前瞻性的和创新性的成功尝试！    《舍得智慧讲堂》是一个长效IP

　　一个长效IP，必须具有三个要素：品牌内核、产品价值观和消费者情感共鸣。汇聚中外名家的思想精粹，分享引领群伦的舍得智慧。《舍得智慧讲堂》凸显了沱牌舍得酒业“舍百斤好酒，得二两精华”的品牌理念。高端人物访谈节目，深度嘉宾对话，以一个个时代亲历者的讲述，吸引目标消费者，并能真切的给到观众思想启迪，开阔视野。    沱牌舍得相关负责人表示，“沱牌舍得酒业与凤凰网共同携手打造了《舍得智慧讲堂》这个IP，不仅很好地诠释和传播了舍得精神，并在目标人群中形成好口碑，也帮助舍得赢得了更大的行业影响”。凤凰网提出并贯彻“原生营销”这一理念，是《舍得智慧讲堂》开花结果的良好土壤。

　　我们期待，沱牌舍得酒业《舍得智慧讲堂》继续成就新的传奇！