中粮福临门大米荣夺“2017金旗奖品牌传播金奖”

　　用华夏农耕文化传承诠释行业品牌发展，中粮福临门大米荣夺“2017金旗奖品牌传播金奖”。

　　11月24日，首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典，在北京北京雁栖湖国际会展中心隆重开启。作为中国粮油食品行业龙头企业的中粮粮谷，凭借“中粮福临门大米开耕/开镰文化节”公关传播案例，受到国内外权威评委的一致认可，在近千个案例中脱颖而出，荣夺“2017金旗奖品牌传播金奖”。    金旗奖创办于2010年，由全球公共关系及沟通管理联盟指导，17PR主办。活动旨在汇集及展示全球优秀公关案例，打造多边公共关系交流平台，并通过评选，推出一批引领全球公共关系最新变化发展趋势、彰显公共关系在社会政治及商业生活中独特价值的经典案例。重磅、权威、影响力大，是金旗奖的最大特色，它就像奥斯卡之于电影业一样，向世界展示中国公关的力量。

　　正是基于对中粮福临门品牌传播的突破性创新、媒体矩阵的认可，以及其对行业发趋势引领和示范作用的肯定，金旗奖组委会在众多案例中，将“品牌传播金奖”授予了中粮福临门。

　　作为行业举办最早、社会影响最大的农耕文化节，中粮福临门已连续举办三年、六届，在行业内已形成了自有IP，广泛并深入地弘扬了我国悠久的农耕文化。在历史变革中不断创新，在文化发展中秉持传承，是中粮作为大国央企的引领和担当。

　　2015年起，福临门品牌围绕“农耕搭台、文化传承、品牌传播”的思路，深挖各产区的特色稻米文化，先后在优质稻米产区的仙桃、沈阳、宁夏、绥化、盐城、吉林等地开展“中粮福临门水稻开耕/开镰文化节”活动，全面开展稻米文化系列研究。创新性的品牌营销模式，打通线上、线上联动，通过全媒体全渠道的传播覆盖实现巨大的音量，持续传播“福临门”品牌内涵，拔高品牌调性，抢占品牌宣传制高点，活动传播影响累计超过5亿人次，真正将开耕、开镰节举办成全国范围内的行业典范的大米盛典。同期，中粮粮谷在全国各地工厂举办了万余场工厂游系列活动，拉近了福临门品牌与消费者的距离，增加了品牌美誉度，并促进了农业文化的发展。

　　每届中粮福临门大米开耕/开镰文化节，以诗词大会、耕读传家等方式，弘扬中国传统农耕文化，并将各米业基地打造成为“节粮爱粮教育基地”。文化节现彻会特别邀请纪连海、郦波、王立群等国内知名学者与现场嘉宾互动，呼吁大家要深度参与到农耕中，亲身体验传统农耕文明，参观了解现代农业文明，从而达到发扬创新和传承中国传统文化的目的，扩大中粮福临门品牌影响力，践行中粮作为大国央企所起到的引领和示范作用。    作为中粮集团旗下主粮业务平台及“粮油棉糖”核心主业的重要组成部分，中粮粮谷聚焦于承担口粮安全的主体职责，致力于将优质产区的精选原粮，通过“订单种植+产后服务+加工转化+品牌营销”的产业链模式，转化为满足消费者美好生活需要的优质产品，全国18个国际化大米加工基地，集先进设备、科学管理和严格检验于一身，确保大米品质洁净、绿色健康。24小时恒温仓储、遍布全国的销售网点，及自有的全国最大粮食物流网络，将绿色好米送到千家万户。从田间到餐桌，中粮精心把控每一个环节，确保每一粒大米的优秀品质，以福临门品牌为承载，守护亿万国人的食品安全。