首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典圆满落幕

　　——发现公共关系影响力价值 推动商业繁荣和社会进步

　　2017年11月24日，首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典在北京雁栖湖国际会展中心隆重举行。

　　来自政府、企业、学术界，来自中国香港、台湾地区与欧美国家的公共关系专家及300名公共关系行业精英人士相聚一堂，探讨“一带一路”倡议下，公共关系如何助力中国企业和品牌走出去，在全球化进程中发挥沟通价值。2017金旗奖榜单也隆重揭晓。

　　峰会开始，金旗奖组委会主席银小冬首先发表了题为《公共关系的影响力时代》主旨演讲，她指出，在中国“一带一路”倡议的全球化背景下，中国企业走出去是大势所趋，而企业品牌是国家形象不可分割的组成部分，公共关系将在这个大潮中发挥不可替代的影响力价值，帮助国家、企业、品牌建立影响力，用公共关系影响力价值推动商业繁荣和社会进步，银小冬的主旨演讲获得现场嘉宾高度认同和赞许。

　　

　　    

　　银小冬

　　金旗奖组委会主席

　　 

　　Global Alliance of Public Relations & Communication Management(全球公共关系与沟通管理联盟)董事会总秘书Therese Manus(特蕾丝·马努斯)在随后的致辞中，对公关人勇于迎接挑战、主动拥抱变化、坚持创新精神表示赞同，同时强调公关企业与公关从业者都应强化跨国交流力度与频次，在实现国际化传播经验互联互动与互相学习同时，将公关作为连接世界的纽带。

　　

　　    

　　 

　　特蕾丝·马努斯

　　全球公共关系与沟通管理联盟董事会总秘书

　　 

　　不容忽视的是，全球化传播平台不止于对公关产业的探索与驱动，更是基于合作共赢，构建人类命运共同体的成功实践。在大会特邀嘉宾国家信息中心“一带一路”大数据中心主任助理杨道玲先生分享的《“一带一路”大数据报告》中，讲述了大数据服务“一带一路”倡议帮助品牌扬帆出海的重要成果，同时就大数据、云计算与公关行业融合，服务沿线国家，助力国内企业更精准服务跨国客户，提出大胆而前沿的设想与预判。

　　事实上，公关助力中国企业“走出去”早已成为现实，在随后的由闻远达诚管理咨询总裁李国威主持的“一带一路与中国品牌”主题论坛上，文化部中国文化集团新闻总监王洪波，中国全聚德(集团)股份有限公司董事长邢颖，国家信息中心“一带一路”大数据中心主任助理杨道玲与中国中车企业文化部新闻处副处长张勇分别分享了文化、美食和制造业在“走出去”道路上收获的经验和面临的挑战，同时一致肯定了公共关系对各国文化的连接、交互与碰撞产生的品牌价值与驱动力。

　　

　　    

　　 

　　从左到右依次为：

　　李国威  闻远达诚管理咨询总裁

　　王洪波  文化部中国文化集团新闻总监

　　邢 颖  中国全聚德(集团)股份有限公司董事长兼任中国公共关系协会常务副会长

　　杨道玲  国家信息中心“一带一路”大数据中心主任助理

　　张 勇 中国中车企业文化部新闻处副处长

　　 

　　与此同时，来自中国香港、台湾地区及欧美国家的公关行业领袖也从各自角度就全球化传播策略提出见解。前美国公关协会主席Gerard Corbett (盖瑞·寇伯特)以公关公司帮助美国国家航空航天局(NASA)传播为案例，表达了公关在实现跨国媒体覆盖目标及公众影响力的作用。台湾暨台北市国际公共关系协会理事长张美慧与香港公关顾问公司协会主席Kiri Sinclair(冼洁灵)则就港台地区公关产业发展现状、公关传播的全球化趋势与成功案例进行分享。福莱国际传播咨询高级合伙人Rachel Catanach(曹蔚明)针对中国公关行业现实困境给出了突破点洞察与建议。

　　

　　    

　　 

　　盖瑞·寇伯特

　　美国公关协会(PRSA)前任主席，Redphlag战略沟通咨询公司主席、首席执行官，首席内容官，博客作家

　　    

　　 

　　冼洁灵

　　香港公关顾问公司协会主席

　　晟捷公关创办人及董事总经理

　　

　　    

　　 

　　曹蔚明

　　福莱国际传播咨询高级合伙人、大中华区总裁

　　 

　　相对于上午主旨大会的高屋建瓴，下午论坛环节汇聚行业公关大咖，内容更接地气，气氛更为活跃。来自万达传媒、松下电器、冠群驰骋投资管理有限公司、北京瑞易纵横文化传播有限公司的高管及意见领袖从品牌声誉、整合营销、社会企业责任等不同维度分享了各自见解，内容集中于“品牌人性化”的专业溢价，这也是公关行业打破“利润瓶颈”的重要途径。

　　随后，中国外文局对外传播研究中心副主任于运全发布了《公共关系视角下的中国全球形象》报告，从经济、文化、科技、企业、品牌等不同维度展示了中国的全球形象，为 “中国形象”建设与“企业个性”全球化传播提供了有效的数据参考。

　　第二场主论坛“新时代，新传播”由吾铭国际品牌管理顾问有限公司董事长叶钰主持。面对业内兴起的“公关技术化”导向，蓝色光标传播集团执行副总裁矫龙认为“技术必不可缺，但内容回归才是真正的门道”，一针见血的指明了公关创意的核心竞争力与未来发展趋势。台湾朋百沟通国际有限公司总经理玲、香港晟捷公关大中华区营运主席林浩然分别从不同视角分享了不同地区公关实践的特点。

　　

　　    

　　从左到右依次为：

　　叶 钰  吾铭国际品牌管理顾问有限公司董事长

　　曹蔚明  福莱国际传播咨询高级合伙人、大中华区总裁

　　玲  台湾朋百沟通国际有限公司总经理

　　矫 龙  蓝色光标传播集团执行副总裁

　　林浩然  香港晟捷公关大中华区营运主席

　　 

　　主论坛后，金旗案例专尝品牌专场及个人成长专场三大平行分论坛同期开展，由汉诺瑞雅总裁陈凯主持个人成长专场，对话传播大咖强生医疗中国区企业传播与公共事务官吴伟农、雅诗兰黛中国区政府事务总监于剑及蓝鲸传媒副总裁毛予，互动中令人发醒的问题设计、互联网化的诙谐语言及精彩创新的现偿动，让在座观众与企业传播精英距离更近，现场精彩不断，高潮迭起。

　　由蓝色光标传播集团副总裁王薇主持的金旗案例专场，分享了两个获得2017金旗奖全场大奖的案例“2017 BMW中国文化之旅”以及“ThinkPad黑将笔记本上市传播”，获得了点评专家罗德公关高级副总裁高明及在座的近百位行业人士的高度评价。

　　浙江大学传媒与国际文化学院策略传播系副主任、副教授何春晖和庄凌顾问董事长张映光在品牌专场分别分享了《社群.共享.体验：杭州城市品牌的体验营销之路》及《从0到1，如何以公共事件构建新兴品牌影响力》等品牌话题，在场人士表示收获非常大。该论坛由北京卡沃公关顾问有限公司创始人郑麒主持。

　　当夜空降临，雁栖湖国际会展中心已是火树银花、灯火辉煌，本次峰会最激动人心的第八届金旗奖颁奖盛典拉开帷幕，超过80家企业及个人喜获不同领域行业大奖，所谓“一旗影响世界”，沉甸甸的奖杯背后，既是对每个获奖者的行业认同和专业力鉴证，更是一份沉甸甸的责任和道义约束，作为传播者，在每一次传播行为中都要把传播正能量价值观放在首位，共同推动商业繁荣和社会进步。

　　正如金旗奖组委会主席银小冬所说：“金旗奖自创办以来，就坚持以创新推动公共关系行业发展，帮助企业、国家、品牌建立影响力，用公共关系影响力价值推动商业繁荣和社会进步。”

　　

　　    

　　

　　在一片热烈的气氛中，首届公共关系与全球化传播高峰论坛暨2017金旗奖颁奖盛典圆满收官。

　　让我们期待2018年的再次相聚！期待更加精彩的金旗盛典！