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菲仕兰CEO:最严奶粉新政将从中国市场清出近2000个品牌

来源:环球财富网     作者:佚名   2017-11-30 11:24:31
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  距2018年1月1日仅剩2个月时间,多家奶粉企业竖起了倒计时牌——从这一天起,只有经国家食品药品监督管理总局通过注册的婴幼儿配方奶粉,才能上市销售。

  这对奶粉企业来说,就像一场“大考”:一方面要力争进入配方奶注册目录;一方面还要清掉此前生产奶粉的“库存”。

  事实上,“清库存”的商战已经打响。南都记者调查发现,在各大电商平台,多家奶企大幅降价促销,抛售尚未通过配方注册的奶粉。

  对这一“史上最严的奶粉新政”,日前,乳业巨头荷兰皇家菲仕兰CEO鲁乐夫(Roelof Joosten)在接受南都专访时却表示“赞赏”。在他看来,更严格的监管制度将有助于规范中国婴幼儿奶粉市常他还预测,今年内,将有近2000个奶粉品牌被淘汰出中国市常

  多款婴幼儿奶粉价格“大跳水”

  国家食药总局公布《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》,是在去年6月。

  有嗅觉敏锐的业内人士发现,《办法》尚未正式实施,中国婴幼儿配方奶粉市场便“应声而动”:达能旗下的新西兰可瑞康金装系列奶粉悄然撤离中国、雅士利则抛售了施恩品牌。

  “抛售”很快蔓延开来。

  首先是婴幼儿配方奶粉中的一些小厂家奶粉品牌、以及大厂家副品牌和子品牌。有业内人士告诉南都,部分小厂家逐步减产停产,此前扎堆三四线城市的小品牌甚至出现缺货断货的情况。

  此外,不少知名品牌,比如雀巢、雅培、惠氏、雅士利等,也都启动“清仓”。

  南都记者调查发现,近期,“清仓”“促销”尤猛,有的婴幼儿配方奶折扣力度已跌破半价。

  南都记者在各大电商平台上看到,婴幼儿配方奶销售区,满赠、返券等促销活动比比皆是。

  原销售价为358元的惠氏铂臻幼儿乐3段配方奶粉,现在售价仅200多元;若生产日期为2016年,价格还可更低,购满2罐还可赠送价值不菲的礼品。

  在一家澳洲中文直购平台上,雀巢能恩金盾1段奶粉则从原价38.5澳元跌至16澳元,折合人民币约84元,折扣力度过半。

  配方奶清仓“混战”之后将迎来规范期

  南都记者了解到,上述“清仓”“抛售”,与此前中国婴幼儿配方奶市场乱象有关。

  国家食药总局原副局长滕佳材曾透露,此前国产奶粉品牌中,103家乳粉生产企业共有近2000个配方,个别企业配方数量甚至超过180个。

  行业高级分析师宋亮提供的一份行业分析报告也显示,国内存在配方制定随意、更换频繁、“一张配方打天下”等现象。

  而婴幼儿配方奶粉注册制,则要求从2018年1月1日以后,只有通过审核、拿到注册证书的配方才有资格在中国境内市场销售,一家企业最多只能有3个系列9种配方,以此来规范奶粉市尝提高奶粉配方质量。

  “注册制的审核内容包括三个方面,配方、标签以及工艺和设备生产环节,其中每一个环节都对企业的技术和管理水平有很高的要求。”中国乳制品工业协会名誉理事长宋昆冈介绍说,对于很多中小企业来说,人才、研发能力、管理都明显不达标,“既然肯定无法通过注册,就只能选择打折促销的方式把存货赶在‘大限’前处理掉,然后退出市常”

  
    

  荷兰皇家菲仕兰CEO鲁乐夫。

  日前,菲仕兰CEO鲁乐夫在接受南都专访时表示,通过这样一个严厉的制度,可以把市场上一些“牛仔”,即鱼龙混杂的品牌挤出市常他还预测,注册制度实施后,未来将有近2000个品牌从中国市场上消失。

  “这将是一个很大的变化,将能让婴幼儿配方奶粉市场变得更安全、规范。” 鲁乐夫指出,今年内,将会看到很多没有通过注册制度的企业“清库存”,“这将会导致我们的销售业绩短暂下滑,但是这之后就会看到‘牛仔’被赶出去后带来的好处。”

  已有448个配方通过注册国内企业占7成

  南都记者从国家食药总局获悉,继今年8月公布首批通过注册的配方奶名单后,其后,几乎每周都有公布新通过注册的名单。

  截至目前,已有74家企业、448个配方品牌通过注册。其中,国内企业占比较大,占总数的近7成。

  “在注册的门槛要求上,对进口奶粉和国内企业的要求其实是一致的。” 中国营养保健食品协会秘书长刘学聪介绍,但在注册过程中,进口奶粉企业准备资料会有更多的程序,比如中英文翻译、公证认证的过程、针对国外工厂技术资料的沟通等,“像菲仕兰第一批就能通过注册,证明了企业的技术实力和对这项工作的重视程度。”

  
    

  刘学聪认为,结合婴幼儿奶粉的注册制度“一家企业不超过3个系列9个配方”的要求,未来中国市场上包括进口奶粉、国产奶粉在内所有的配方数量将保持在2000个左右。

  南都记者关注到,从婴幼儿配方奶粉市场布局来看,目前一二线城市婴配奶粉市场以进口大品牌为主,受注册制影响较小;但对国产品牌扎堆的三四线市场来说,将迎来洗牌。

  宋亮也指出,注册制表面上看是对国产大品牌利好,但随着进口奶粉品牌的渠道下沉,三四线市场竞争将更加激烈。

  对于本身配方数量较少的正规大企业,宋昆冈建议,应整合和扩大销售渠道,“特别要迅速占领五线、六线市场”。因为当地的小品牌迫于新政很可能会退出市场,给大企业渠道下沉带来商机。

  未来将从“价格战”转为“研发创新战”

  值得一提的是,通过了注册,并不等于自此有了“护身符”。

  中国营养保健食品协会秘书长刘学聪指出,通过注册的企业未来组织生产,必须按照配方注册要求严格执行,如果没有持续保证产品的安全性,证书可能被收回甚至撤销。

  “想要赢得市场,还需要企业持续对产品的安全性予以保证,科学有效的市场策略和产品品质才是核心。”刘学聪说。

  乳品科学教育部重点实验室执行主任姜毓君则指出,注册制将让企业沉下心来,考虑配方的科学性、针对性、营养性。据介绍,即便是国内外的大型奶企,有着雄厚的研发和积累,也并不会盲目推崇配方的数量,而是通过对母乳的研究,让奶粉配方更接近于母乳。

  “接下来我们能做的,就是继续证明我们的产品有最高的质量标准,提供妈妈和宝宝所需要的营养。”鲁乐夫也向南都表示。

  【科普】

  海淘“洋奶粉”真的更靠谱吗?

  这样给宝宝选一款合适的配方奶粉

  由于对国产奶粉缺乏信心,通过“海淘”渠道,直接从国外买“洋奶粉”,让妈妈感到更“安全”。

  统计数据显示,2008-2015年,中国奶粉年进口量从14万吨增长到72万吨,还有不少消费者通过海外代购、跨境电商购买。

  但是,“海淘”回来的“洋奶粉”真的比中国市场上的奶粉更靠谱吗?

  其实不见得。

  事实上,世界各国制定的奶粉标准都在国际食品法典委员会制定的框架下,区别在于每个国家根据本国每日人体营养需求,来制定婴幼儿配方奶粉的营养水平。

  央视财经《消费主张》栏目曾检测欧洲、美国、日本的6个品牌和3个中国品牌的1段婴儿配方海淘奶粉发现,根据中国的婴幼儿配方奶粉标准,外国品牌中有4款产品都未达标,原因主要在于维生素缺乏和矿物质超标。

  比如日本奶粉的碘元素含量没达到中国标准,是因为日本人摄入海产品较多,而中国内陆食物中或者环境中碘的含量就比较低,需要补充。

  业内专家指出,不符合中国标准的海淘奶粉虽然不会百分之百影响宝宝的生长发育,但是指标不合格,确实会增加风险发生的机率。给宝宝挑选配方奶,国内市场上通过国家食药监局注册的配方品牌,不失为更靠谱的选择。

  认准通过注册的配方名单(截至10月25日)

  部分名单如下:

  
    
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