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本土高端品牌的维密首秀:Blairquhan大有来头

来源:环球财富网     作者:佚名   2017-12-04 15:27:22
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  2017上海维密大秀完美落幕,在这场全球瞩目的时尚盛宴中,Blairquhan以2017维密大秀官方唯一指定饮用水品牌的身份引起广泛关注。

  
    

  作为官方唯一指定饮用水品牌,Blairquhan提供秀场超模、中外明星、观众的饮用水,全面占领超模入住酒店、秀丑台以及After Party,维密天使、时尚领军人物和Blairquhan的合照更是赚足热度。浓浓的高级和时尚感,Blairquhan与明星、超模们一起承包了本次大秀的颜值。

  
    

  此次Blairquhan与维密秀强强联手,对外界来说仿佛“空降部队”,但是Blairquhan在创始之初,就已经确定了高端国际、时尚前沿、艺术优雅的传播路线。 

  独特产品定位,与市场饮用水产品有效区隔。

  Blairquhan灵感来自于苏格兰拥有百年历史的古堡,是全球少有的以古堡命名的天然矿泉水。在深入探寻水与人类的关系时发现,随着生活节奏越来愉快,越来越多的人注重银行卡上的余额、朋友圈的大V数量、公司业绩的上涨,而忘却了生活本身,以至于他们连好好品尝一杯水的时间都没有。

  Blairquhan希望改变这种情况。作为国内领先的制水品牌,作为一家有责任有担当的企业,在无数次头脑创意风暴之后,Blairquhan选取了“音乐”作为沟通的桥梁。“水与音乐的交融”应运而生。

  
    

  水是生命之源,音乐能润泽心灵,在每一瓶Blairquhan之后,都是对于生活与事业平衡的思考,对于艺术美学的考量。将音乐与水完美结合,试图赋“饮水”以聆听音乐般的艺术享受,唤醒消费者对于高端品质生活的追求。

  在清晰的定位之后,Blairquhan开始堪称精准与迅猛的营销布局。

  跨界国际赛事,传播竞技与艺术之美

  2017年10月,Blairquhan亮相第七届北京国际马术大师赛。这是首个在鸟巢连续举办七年的国际马术赛事。一种生活圈就有一种生活方式,上流社会似乎偏爱“马背上的社交”。不仅国外喜欢以马会友,中国历来也有这种传统,唐朝马术运动种类繁多,马球、骑马跨栏等均有涉及。马儿是有灵性的,在马与骑手朝夕相处中,两者会共同成长。Blairquhan选择赞助这种源远流长、堪称人生艺术的赛事,同时现场名流云集,能确保在目标圈层中的曝光度,可谓巧妙。

  
    

  2017年11月,世界斯诺克上海大师赛上,Blairquhan本来旺作为唯一官方指定饮用水出席。斯诺克上海大师赛是世界斯诺克职业巡回赛的官方排名赛,冠军积分高达7000分,仅次于世锦赛的10000分和英国锦标赛的8000分,高于其他所有同级别排名赛,也是亚洲最顶级的斯诺克赛事。有人认为斯诺克是体育项目中最难的运动,考验球员的恒心、耐力、思路,而这些磨炼也给这项运动冠上了优雅、绅士的标签,与Blairquhan的品牌调性极为相符。

  
    

  布局时尚圈,打造不折不扣的时尚icon

  11月,2017上海维密大秀,Blairquhan高调出席,挥舞着小翅膀俘获时尚圈的芳心。

  
    

  这场时尚圈的大IP,每一场都巨星云集,轰动半个时尚圈与娱乐圈。品类覆盖高定成衣、原创设计师品牌、全球最梦幻顶尖内衣,人群覆盖全球顶尖设计师、全球顶级模特、全球时尚爱好者等。

  如此精彩出击,不得不承认Blairquhan眼光独到,并且具有拓展海外的野心。

  更重要的是,他清楚地知道自己的品牌优势:深厚的水文化底蕴、强大的中西合璧能力、国际性的审美与过硬的质量、以及强大的品牌认同。也清楚地知道外来品牌的需要:面对中国这个庞大的市场,日益觉醒的国民美学与消费偏好,以前那种粗放的营销方式行不通了,中间需要语言转换、需要品牌背书。Blairquhan无疑是一个极佳的选择,这是国际交流与品牌合作的双赢。 

  纵观Blairquhan这一年的动作,快、准、狠,瞄准高端消费人群,迅速铺排,将高端国际、时尚前沿、艺术优雅进行到底。

  联想到Blairquhan的品牌初衷:“水与音乐的交融”,可以大胆预测未来或许会在音乐方面进行发力,也许我们将更多地在国际大型音乐会、高端音乐会所等看到Blairquhan的身影,继续传递优雅、品质的美好生活方式。
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