华谊嘉信黄小川：用大数据大内容讲好中国品牌故事

　　12月12日-13日，由新华社直属企业中国经济信息社、新华网联合主办的2017中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。论坛以“把握丝路新机遇”为主题，国内外政府、商界精英、专家学者共同深析“一带一路”沿线国家和企业如何把握时代机遇，在多元、多层次合作中实现共赢。华谊嘉信联席总裁、迪思传媒董事长黄小川先生应邀出席论坛并发表演讲。    黄小川表示，中国企业走向世界，要坚持对品质的追求，更要致力于品牌的塑造、对外讲好品牌故事，只有“品质”和“品牌”结合，才能真正实现品牌溢价，赢得全球消费者的认可。现在世界品牌100强里只有两家中国企业，中国企业成为世界品牌还有很长的路要走。在人工智能和社会化媒体时代，讲中国品牌故事要用善于利用“大数据、大内容”。对线上、线下大数据的收集和智能分析，能帮助我们更精准地描绘用户画像，了解用户对传播内容、表现形式、沟通角度及传播渠道等各方面的具体需求，指导我们制定传播策略、创造具有分享价值的社会化内容，并通过智能化选择的媒介通路，让全球消费者真正“听见”中国品牌故事并进行再传播。通过大数据和大内容成就客户品牌，是华谊嘉信一直以来的坚持，也是华谊嘉信的核心。

　　黄小川还指出，讲好中国故事必须布局全球传播网络。我们要学习国际化品牌的先进经验和创新技术，利用已有平台，布局全球化传播网络。华谊嘉信去年通过并购基金收购了一家美国公司Smaato，它拥有全球最大的独立第三方移动广告交易平台，覆盖全球一半以上的智能手机用户，每个月的广告曝光量超过3,000亿次。类似这样的平台和网络将给中国品牌故事更提供广阔、立体的传播空间。    谈到品牌建设的实施保障，黄小川再次强调了人才的作用。他指出，大家都说“客户第一”，因为客户满意了就能增加收入、推动企业和行业发展，我认为应该是“员工第一，客户第二”，没有员工的满意度，就没有客户的满意度。营销传播行业重度依赖“人”，我们真正关心、爱护人才并提供各种条件助力员工实现个人成就，大家就会以企业发展为己任、做好客户服务，华谊嘉信的“大数据、大内容”战略也将因此保障实施。华谊嘉信一直以来都对人才培养都十分重视，为不同层级的员工提供EMBA、领导力培养等及各种业务培训，为个人的可持续发展创造环境。迪思被业界喻为“中国公关行业黄埔军校”，也是因为我们一直在为行业发现人才、培养人才、输送人才，对人才的坚持投入也帮助迪思十余年来位列行业三甲。    黄小川最后表示，讲好中国品牌故事是中国营销传播企业的使命，我们要秉持精益求精的工匠精神，也要拥抱大数据、人工智能这样的新技术，顺应趋势，积极创新，为中国品牌与全球消费者构建有价值的联结。在“扩大服务业对外开放”的政策引导下，中国营销传播企业也会越来越多走出国门。华谊嘉信将坚守“用心•创新”、“和谐共赢”理念，坚持贯彻“大数据、大内容”发展战略，发挥“全人群、全媒体、全场景”优势，依托已布局的营销全产业链和海外传播网络，讲好中国品牌故事，助力更多中国品牌走向世界。