登录客服
使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网
首页>>行业>>商业>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 圈子

老怪:今日投资消息早知道潘益兵:周二早间市场信息

徐小明:周二大盘操作策略财智:大反弹后防出现分

龙头:反弹预示结构性行情存在灵枝:再次冲刺3100

梦回:盘前聚焦热点板块李清远:围绕3000展开震荡

吴西:此时需寻找低位绩优股纤虹:反弹仍存两大隐忧

拾金客:短期定呈现震荡格局一狼:重点把握三个方向

彬哥:今日重点关注一件事灯塔:今日开盘前参考提示

  • 没买房的狂欢吧!楼市再起大波澜!中国城市排名出炉!
  • 直播答题游戏火了!20分钟赚4万屋里这东西容易爆炸
  • 钱宝引发同类平台“连环爆破”对中国经济的22个预测
  • 再次为屠哟哟点赞!你在哪一刻体验了真正的贫富差距
  • 美国人这下真慌了!中国全面禁洋垃圾,欧美一下崩溃!
  • 房价地图出炉骗了中国好几百亿的“日本毒瘤”破产了
  • 徐小明 天赢居 寒江钓客 洛阳上官 幽兰行天下
  • 老孙头谈股 秦国安 龍哥论市 蒋律 股海潜蛟
  • 山东虎子 牛家庄 孔明看市 A炼金师 先知窝窝
  • 灵枝 旗帜先明 短线高手 牛传千股 龙头1988
  • 鸿牛 短线王 律动天成 海西一狼 五域论湛
  • 狗蛋 李博文 波段龙一 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE财经图集

    洪清华绝密干货曝光:想成为旅游超级IP,别忘了这“五道门”

    广告:中金在线 2018-01-11 10:21:35 来源:环球财富网 作者:佚名
    我要分享
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      
        被誉为国内旅游IP第一人,过去两年曾在旅游业内发表诸多经典“IP见解”的驴妈妈创始人洪清华最近出书了,新书《旅游,得IP者得天下》最近已正式登陆各大线上书店平台。
        2017年,IP一词在旅游业可谓炽手可热,“凡事必言IP”、“神话IP”,但是真正系统性阐述旅游IP、并且能够讲清楚的人却不多。此次出版的《旅游,得IP者得天下》一书还原了洪清华在旅游IP理论的“前世今生”、景域驴妈妈近两年IP矩阵实践的成败得失,以及他在日常工作中如何将IP思维应用于重大决策思考,如此系统性梳理并对未来旅游IP发展方向做出预测,在行业内尚属首次。

      据悉,除了那些洪清华在公开演讲时讲过的旅游IP理论外,在《旅游,得IP者得天下》中,洪清华还披露了不少鲜为人所知的细节,譬如面对过去行业曾经盛行的惨烈价格战,他的心路历程;当然还有洪清华对于超级IP的独特见解和方法论。

      “超级IP如同一个生命体。”在如今注意力越来越稀缺的时代,如何发现并打造属于自己的超级IP,是旅游各界迫切想要了解的实操性难题,洪清华在书中提出了其全新见解。他认为,超级IP的打造要过“五道门”,包括找到全新的IP基因、打造多元的IP物种、创造独特的IP符号、构建立体的IP渠道和打造开放的IP平台。
        洪清华认为,超级IP的基因组成包括人性、社群文化、个体灵性和商业四大部分,这四个部分的基因组合决定了这个超级IP的商业生命力。比如说迪士尼、熊本熊等国内外知名IP,都不是“拍脑袋”后的随意而为,而是基于人类共同的情感和价值观,同时回应了特定圈层的文化诉求,还兼具创意灵感和商业变现逻辑的缜密构思。

      其次,随着新技术的层出不穷,让IP中心主义占据了主导地位,人们决定购买一件东西的时候,不再把功能放在核心购买决策议题中,因为功能已经变成了产品的必然,功能中心主义的瓦解带来了IP中心主义的诞生。IP中心主义的消费语境下,各种各样的线上线下场景被呼唤出来,这些场景可以分为技术场景、价值观场景、情绪场景、社交场景、营销场景、交易场景等等,场景与场景组合之后,就形成了一种特定的新商业土壤,在新商业土壤中,IP新物种也就应运而生了。
        同时,任何一个超级IP都需要一个符号体系,这个符号体系是用来产生连接价值的。在自媒体时代,消费者的媒介渠道非常多元,如何让消费者在多元媒介环境中识别出超级IP,靠的就是适应多元媒介属性的超级符号体系。最后,IP物种需要通过IP渠道传播出去,无论是符号层面的传播,还是商品层面的传播,都需要一个立体的渠道体系。

      “目前,一批又一批匆忙上马的旅游项目都在走旅游项目单枪匹马的路子,甚至根本没有考虑植入IP文创内容生产力,更谈不上IP。” 洪清华表示,中国旅游业不可能每家企业都拥有IP,超级IP更是“一将难求”;在消费升级的时代背景下,作为微观的企业如何抓钻观的趋势和市场需求?洪清华认为旅游IP是最好的抓手,可谓“要么苟延残喘、要么IP重生”。

    热门搜索

    为您推荐

    更多评论>>网友评论文明上网,理性发言

    X
    X