1月14日，由东方卫视携手欢乐传媒联合出品、驴妈妈旅游网特别支持的大型喜剧竞演综艺节目《欢乐喜剧人》第四季正式开播，首播当日便拿下卫视周日档综合收视率第一。
“受益于热门综艺节目，驴妈妈品牌充分辐射至80后、90后消费群体之中，在品牌营销上树立了持续的优势。” 驴妈妈旅游网市场部负责人姚波表示。
第四季郭德纲再度出山，担任喜剧掌门人要职并带来5道喜剧令牌，为节目加持。首期节目中，主持人与嘉宾纷纷为驴妈妈欢乐打CALL，一组组喜剧人的精彩演出，不仅给观众们带来了一场充满惊喜感的欢乐盛宴，也让《欢乐喜剧人》和驴妈妈再度笑傲全国。小品、话剧、海派脱口秀等多元化喜剧形态的轮番上演，让观众看到了中国喜剧正在迎来一个百花齐放的全新时代。
旅行与《欢乐喜剧人》带给用户最直观的体现就是快乐，这次驴妈妈联合《欢乐喜剧人》第四季，把“笑与旅行”作为传播主线，展开多维度、全方位的传播。
据悉，驴妈妈破天荒地引入了“双专题玩法”——不仅在每周一至周六打造“欢乐嘻游记”联合专题页，覆盖门票、周边、出镜、机酒等全品类旅行产品，结合优惠券、买赠、立减、抽奖、有奖竞猜等常规促销玩法，而且在《欢乐喜剧人》第四季的播出当天(即每周日)，推出画风突变的“魔性狂欢日”，整个专题页面不仅从设计、文案上变成超魔性的欢乐画风，还会限时上线“笑声密令”、“魔王秒杀”等超值大面额促销玩法。
此外，驴妈妈还将联合各大“欢乐景区”，开发欢乐值助力的H5互动小游戏，用户可以选择中意的欢乐景区，邀请好友集欢乐值，不同的欢乐值可以直接表现购买产品，最终根据各景区用户参与助力的热度，生成“景区欢乐值”排行榜。
姚波告诉记者，喜剧类综艺节目的主要收视群体以年轻人、高学历人群为主，其中30岁以下的观众占比86%，专科及以上学历人群占77.2%，驴妈妈作为老牌OTA，也十分看重年轻群体，并正在打造“极致用户体验”，试图进一步挖掘消费升级背景下的旅游市场潜力，用80后、90后的语言及营销方式，抓住新一代用户的心。
