市场研究机构Gartner预测:2020年,基于区块链技术的产业将达到1000亿美元,庞大的市场空间自然会吸引众多各行各业的加入,区块链+传媒行业将带来哪些创新和改变?
区块链技术的应用,给传媒行业带来长远变革
传媒行业急需利用区块链去中心化、不可篡改以及信任度高的特点,来实现更高效精准且可量化的广告投放,并以此来提高用户体验。
在中国,甚至全球范围内,区块链技术都需要落地,植入更广阔的应用场景。技术为先,应用为王,切实把先进的区块链技术落地实际产业、实际应用中去,这是区块链技术发展的根本所在。
清大世纪教育传媒:领跑区块链技术在传媒行业的落地
清大新媒体是一家全国性、垂直教育行业、场景化营销落地的新媒体
清大新媒体智能机分布在全国各地的教育机构内,在相对比较封闭的场景内,学生、家长不可避免、主动接触清大新媒体智能机。同时,在教育机构上课的学生,首先需要家长的高度认可,信任度极高。
教育机构与清大新媒体合作共赢,互惠互利,终端用户的喜好度和媒体信任度很高。
CTR调研报告指出,清大新媒体用户喜好度高达88.8%,媒体信任度88.4%。研究表明,教育场景下的媒体传播效果,媒体驱动力更强,影响受众的消费决策更快速。
区块链技术帮助清大新媒体实现广告定向、精准投放
在当前信息碎片化大环境下,广告主在广告投放过程中,最关心的莫过于投放的场景是否精准、覆盖人群是否垂直,这两个问题在清大新媒体这里则轻松化解。
清大新媒体受众群以教育机构内的学生、家长、机构老师为主,这类用户就是与生活息息相关的个人及家庭。
清大新媒体覆盖的正是此类用户,因此真正实现了投放场景精准、覆盖人群垂直。
7万家合作教育机构,7.5台清大新媒体智能机,约2000万青少儿及其家庭,在这些数据背后,清大新媒体已成为唯一可“提供O2O广告传播”的媒体。
应用区块链技术,教育机构得以实现本地化互推、互投、互利
在清大新媒体场景下,每家教育机构都是区块链上的一个独立区块,媒体资源可以实现真正意义上的共享。
例如,一家舞蹈培训机构,可以与一家语文作文、或一家英语辅导机构互相投放广告。
既避免了竞业关系,又能有效实现学生“学习数据共享”、“生源信息共享”。
这样的招生、活动、内容发布完全基于区块链技术实现,并且是本地化运作方式。
更重要的是,清大新媒体的合作教育机构“共享”行为完全免费。
区块链技术的应用,已经让越来越多的合作教育机构获益。
小米联合创始人黎万强在《参与感》一书中提到全新的营销思路:不是做广告,而是做自媒体。
教育机构就是清大新媒体的自媒体。
用户与清大新媒体互动场景 用户的互动、参与、体验深化,营销传播价值凸显
用户是营销传播的根基,也是运营和营销的重中之重。
用户接触清大新媒体广告,不仅再局限于看到内容,而是通过清大新媒体智能机上的各类营销活动扫码导入线上、并且在好班APP上“开心一刻”等互动活动获得奖励,从而实现人屏互动。
让广告内容不仅是观看,而是可以参与进来,在互动和娱乐中产生分享乐趣,提高整体营销传播用户体验,对于广告投放来说,意义重大。
2018年1月22日,清大世纪教育传媒井通科技达成战略合作,宣布共同构建基于区块链技术的教育新媒体,利用区块链技术实现在教育新媒体领域的应用。
井通科技是国内第一家从事区块链底层技术的企业。此次与清大世纪教育传媒的合作,是其首次为教育领域提供解决方案。
相信不久的将来,清大新媒体的合作教育机构、终端用户及其他参与者,都将会体验到清大新媒体+区块链带来的惊喜。
清大新媒体区块链场景化的营销创新模式,走在传媒行业前列,给传媒行业带来创新、共赢的改变。