登录客服
使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网
首页>>行业>>商业>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 圈子

老怪:今日投资消息早知道潘益兵:周二早间市场信息

徐小明:周二大盘操作策略财智:大反弹后防出现分

龙头:反弹预示结构性行情存在灵枝:再次冲刺3100

梦回:盘前聚焦热点板块李清远:围绕3000展开震荡

吴西:此时需寻找低位绩优股纤虹:反弹仍存两大隐忧

拾金客:短期定呈现震荡格局一狼:重点把握三个方向

彬哥:今日重点关注一件事灯塔:今日开盘前参考提示

  • 突发!户口与房子脱钩房地产之后金钱将在这沸腾
  • 震惊!国家突然传来大消息,一场财富大风暴即将来临
  • 重磅!银监会保监会合并!万亿美元大风口或形成!
  • 百万投资者彻夜无眠!银行卡62、60开头的注意!
  • 赚大钱的思路在这!他曾是大哥一夜身价千亿却...
  • 这些城今年房价会涨!借款5千结果被骗了一套房!
  • 徐小明 天赢居 寒江钓客 洛阳上官 幽兰行天下
  • 老孙头谈股 秦国安 龍哥论市 蒋律 股海潜蛟
  • 山东虎子 牛家庄 孔明看市 A炼金师 先知窝窝
  • 灵枝 旗帜先明 短线高手 牛传千股 龙头1988
  • 鸿牛 短线王 律动天成 海西一狼 五域论湛
  • 狗蛋 李博文 波段龙一 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE财经图集

    淘票票成为线上宣发首选,助力《红海行动》、《唐探2》票房逆袭

    广告:中金在线 2018-03-14 17:05:27 来源:环球财富网 作者:佚名
    我要分享
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      作为中国电影市场的黄金期,每年春节档都是各路兵家必争之地,而今年春节档刚刚过去,档期票房战绩尘埃落定。回顾2018年春节档战况,无论从观众的整体满意度还是电影票房收益,都给出了一份亮眼的成绩单。据中国电影观众满意度调查显示,2018年春节档档期满意度得分83.4分,为历年春节档的最高分。此外,春节档票房以57.23亿元刷新纪录,较2017年春节档的33.8亿票房同比增长68.9%,有最佳满意度与最高票房的双重加冕,称其为史上最强春节档毫不为过。
    叫好才能叫座,品质过硬方成为爆款的“种子选手”
        纵观整个春节档的票房变化,可以看出口碑才是高票房的唯一保障。在2018年春节档期开幕之初,《捉妖记2》在票房上映首日排片率高达35.6%,场均人次达到102人,为当天所有电影的最高值。但即使有如此火爆的开局与第一部的热度加持,《捉妖记2》的票房却随着上映时间开始急转直下,影片在豆瓣评分从第一部的6.7跌至5.2分。

      在《捉妖记2》遭遇口碑滑铁卢之后,另外两部影片的好口碑却在迅速传播,《唐人街探案2》从大年初三开始发力,很快在票房上反超《捉妖记2》;《红海行动》上映后的表现更加惊人,大年初一上映时仅有11%左右的排片率,首映当天票房以1.28亿元的成绩位列第四。然而凭借精良的制作与口口相传的超强口碑,《红海行动》在上映第二天开始强势逆袭,在大年初四急速升至单日票房榜第二位,最终在短短7天的的时间内挤进单日票房三甲,影片更在豆瓣拿到了国产电影难得一见的8.5分高分。

      截至3月10日,《红海行动》以32.58亿的票房成绩正式登顶2018春节档票房冠军,《唐人街探案2》以32.57亿的票房佳绩位列第二。经过春节一战,《红海行动》与《唐人街探案2》双双凭借过硬的影片质量与观众甘做“自来水”的好口碑刷出高票房,携手晋升30亿元票房俱乐部,盖章成为本年度春节档的超级爆款影片。
    爆款影片是如何炼成的?线上宣发是必备武器
        懂的看门道,不懂的看热闹。《红海行动》与《唐人街探案2》的内容过硬是一方面,但“酒香也怕巷子深”,好口碑还需要“扩音器”的给力叫卖。两部影片之所以在后期上演票房逆袭的奇迹,正是充分借助了线上传播的渠道力量,让影片口碑迅速发酵和扩散,为票房的持续走高起到支撑作用,才能让口碑带动票房,最终创下佳绩。

      《红海行动》与《唐人街探案2》逆袭的背后,与这两部影片的独家线上营销平台淘票票有关。2018年春节档,《红海行动》是阿里影业联合出品与淘票票联合发行,《唐人街探案2》是优酷联合出品与淘票票联合发行,这两部影片的线上营销和推广皆出自于淘票票。

      票房数字不断变化的背后,是一场场激烈的流量战和营销战。在春节档还未吹响号角之前,淘票票就已经打响了线上宣发的第一枪。淘票票背靠阿里系资源,与支付宝、手机淘宝两大超级APP合作,摆出“春节电影嘉年华”的超强方阵。
        在手机淘宝侧,淘票票通过连接淘宝入口,为淘票票导入巨大的用户流量,用户不仅可以通过手机淘宝购买电影票,还可参与19.9元的超值购票活动。在春节档期间,淘票票更与淘宝推出联合优惠,首次登陆手淘APP的新用户即获得免费观影资格,老用户可获得5-20元电影票代金券,吸引了众多平时不去电影院观影的新用户。

      另外,淘票票与淘宝开启互动营销新玩法,为宣发影片开放“穹顶”功能,用户在淘宝搜索《红海行动》、《唐人街探案2》等电影,即可参与侦探搭档匹配、明星视频邀请等互动活动,还有机会赢取优惠券及衍生品礼物。

      在支付宝侧,淘票票联合支付宝推出“脑洞换票”活动,线上以微博为平台,线下则同步将活动落地北京、杭州、沈阳等地影院,参与者累计突破4000万人次。另外,双方还联合发起“明星口令红包”活动,与春节档多部大片深度合作,全面在线上开启影片造势之战。
    全链路营销升级传统宣发,淘票票成为爆款助推器
        如此一来,淘票票通过与支付宝及手机淘宝两大超级APP的协同运作,利用阿里系的强大资源优势,对传统的单向宣发模式进行改造升级,通过全场景、全触达、全生态让各个领域形成“共振”,真正落地了淘票票的全链路营销策略。

      由此,淘票票不仅获得了流量红利,加持合作电影的宣发,还获得了海量用户支撑的大数据资源,帮助电影连接目标人群从而进行精准营销。

      《红海行动》、《唐人街探案2》正是看中了淘票票强大的线上宣发能力,才将其作为独家的线上合作伙伴。从2017年的整体表现来看,淘票票的线上宣发能力大幅提升,几乎每个档期都《一条狗的使命》、《摔跤吧!爸爸》、《芳华》这样成为票房爆款的影片。

      统计显示,淘票票在2017年全年合作影片累计票房超过450亿元,占总票房的八成。在国产电影2017年度票房排名前十的影片里,几乎每部影片都与淘票票有深度合作,包括现象级影片《战狼2》、《芳华》等叫好又叫座的优质影片,显示出淘票票助推爆款的能力,成为国产电影首选票务合作平台。

    热门搜索

    为您推荐

    更多评论>>网友评论文明上网,理性发言

    X
    X