登录推广|客服 |

扫描或点击关注
中金在线客服

使用财视扫码登陆 中金二维码

下次自动登录

登录
忘记密码?立即注册

其它账号登录:新浪QQ微信

手机网 财经号
首页>>行业>>商业>>  正文
精华推荐 财经号
博客 热门话题 直播

牛熊:贸易战升级何去何从? 浩瀚:阶段性底部将至

五域:再说谁还敢再说空仓不对 掠鹰:吹尽黄沙新征程

暴跌后将现抄底良机 少爷:提前空仓躲过300点暴跌

要跌到那? 市场重挫,千股跌停! 长阴破位步入2时代

彬哥:暴跌后的市场何去何从 高手:持续空仓应对大跌

金鼎:魔咒显威再现千股跌停 强人:股灾再现避险为主

李博文:明起加重仓位狂抄底 狙击炮:逃顶后准备抄底

  • 穷人在抢房富人在抢命隐藏在数据里的楼市真相
  • 热点|公安部紧急曝光日本老人竟“主动”进监狱
  • A股入摩名单正式出炉!大转折!钱忽然开始值钱了
  • 热点|百万租金的房子你觉得贵吗?一巨无霸败了
  • 突发!中兴复活?!昔日棋牌游戏老大如今涉赌被查
  • 热点|楼市会再起飞吗精英阶层都把钱花在哪了?
  • 天赢居 指南针 波段之子 林荫大道 鸿牛中金客
  • 刘正涛 秦国安 雨农谈股 狙击牛熊 实战教父
  • 慧耕思 狙击炮 投机少爷 木头玩股 先知窝窝
  • 金鼎 旗帜先明 天津股侠 牛传千股 散户二十年
  • 呈点 短线王 律动天成 海西一狼 江南股神007
  • 狗蛋 李博文 金智投资 股市猎枪 涨停板老黄
  • MORE财经图集

    王老吉首次启用明星代言 品牌190周年开启年轻受众对话新方式

    广告:168金服票据投资新模式 2018-05-16 15:46:59 来源:中国网 作者:佚名
    分享到
    关注中金在线:
    • 扫描二维码

      关注√

      中金在线微信

    在线咨询:
    • 扫描或点击关注中金在线客服

      5月15日,王老吉正式宣布首次启用品牌代言人,代言人正是“金马影后”周冬雨和“50亿票房先生”刘昊然。2018年是王老吉品牌诞生190周年,王老吉再次瞄准了新生代市场,以当红人气明星代言开启了与年轻受众新的对话方式。携手新生代明星力量,提升自身品牌对年轻一代消费者的亲和力,为品牌成长不断拉新。
    (周冬雨、刘昊然正式宣布代言信息)

      
        携手周冬雨和刘昊然,人气担当赋能品牌年轻化

      在互联网时代,流量即价值。年轻用户注意力在哪里,营销价值洼地就在哪里,所以如何与年轻人建立良好的沟通平台,如何与时俱进赢得年轻人的欢心对品牌来说至关重要。而王老吉首次启用代言人的背后,彰显的就是品牌年轻化的战略升级。

      作为超人气的年轻偶像,周冬雨是中国内地影视女演员,因主演电影《山楂树之恋》被观众熟知,2016年更是凭借电影《七月与安生》获得第53届台湾电影金马奖最佳女主角,一直以来以俏皮清新的少女形象深受大众喜爱。
        

      刘昊然则是极具偶像气质的中国内地男演员,既是流量小生也是实力担当,2018年,凭借主演的《唐人街探案2》,以近34亿元的票房刷新2D电影和喜剧电影票房纪录,现在已经是当之无愧的“50亿票房先生”了。
        

      两位代言人青春阳光的形象与王老吉充满活力的年轻品牌形象高度吻合。而他们作为拥有大量90后、00后粉丝的当红偶像,对年轻消费者有极强的号召力。因此,王老吉以代言人为纽带连接品牌与消费者,向年轻消费者传递品牌价值和凉茶文化,用年轻人的方式、语言与年轻人沟通,直接拉近品牌与消费者的距离,赋能品牌年轻化。

      品牌190周年,多渠道促进年轻化战略提速

      品牌年轻化的本质不只是改变外在形象去打动用户,而是一个系统化的工程。2018年是王老吉的“第10个19岁”,品牌年轻化战略进入了全新的阶段,王老吉以“时尚、科技、文化”的品牌发展战略为根基,坚持传承和创新,紧跟消费需求,从产品、营销、品牌等多渠道促进年轻化战略提速。

      从吉祥罐、态度罐,到为年轻人专属打造的黑凉茶,王老吉持续洞察新一代消费人群的喜好和品味,以年轻人的精神需求反推产品及品牌革新,和年轻人保持同步。同时,王老吉先后进入电影、电视剧、游戏、综艺等领域展开深度跨界合作,实现王牌IP和品牌的全方位深度绑定,助推王老吉实现聚焦新生代、品牌年轻化的诉求。而此次王老吉首次启用明星代言人,正是携手人气明星的热浪,获取更多与年轻用户近距离沟通的契机,抢占年轻消费者的心智。

      率先打响凉茶行业夏季营销战,高速增长背后蕴藏着价值启示

      此次通过明星代言人合作,也意味着2018年王老吉率先打响了夏季营销第一炮。据悉,2018年第一季度王老吉加大产品推广力度,加快市场渠道下沉,提升渠道铺市率,保持良好的发展态势。2018年即将迎来夏季销售旺季,去年王老吉在夏季主推瓶装市场,市躇赐销量都得到明显的提升,今年将继续开拓户外消费场景,推广瓶装市场,争取更大的突破。
        从2016年起,王老吉主动进行产业价值升级,从提升产品品质及品牌附加值上下功夫,打造“优价优质”高附加值产品,为消费者提供更多的优质服务和消费体验,目前取得可喜的进展。王老吉高速增长的背后正是价值升级的推动所致,通过产品更新与品牌延伸,不断提升用户体验,王老吉从新消费时代的视角,诠释了突破创新的品牌张力。

      中国进入新时代,开启了与世界交融发展的新篇章,王老吉从产品到代言人,从服务到营销的一次次创新与年轻化突围,正在引领中国凉茶行业向更高的舞台迈进。

    热门搜索

    为您推荐

    更多评论>>网友评论文明上网,理性发言

    X
    X