2016年6月,印发《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》。《意见》指出,品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现,代表着供给结构和需求结构的升级方向。2017年,中央经济工作会议也明确指出,要树立质量第一的强烈意识,开展质量提升行动,提高质量标准,加强全面质量管理。引导企业形成自己独有的比较优势,发扬“工匠精神”,加强品牌建设,培育更多“百年老店”,增强产品竞争力。同年12月,中国品牌论坛在京召开,建设品牌强国成为共识。
“这是中国品牌百年难得一遇的机会。” 全国人大代表、好医生药业集团董事长耿福能近日接受采访时表示,企业应该抓住此契机,以质量和品质为核心、以创新为驱动力、以良好的生态环境为基础,积极推动企业品牌建设。
品牌营销不等于品牌建设 空有知名度不能成就品牌
中国是一个消费大国,也是一个制造大国,不得不承认的是,中国还只是一个品牌小国。改革开放以来,国内日益增长的消费市场催生了一大批知名品牌和知名产品。但是大多数企业的品牌建设长期停留在产品推广和形象宣传阶段,并且在宣传推广上过于依赖明星代言、广告投放、产品促销等形式,虽然在短期内获得较大的知名度,但是并没有形成可持续的品牌价值。
“品牌营销不等于品牌建设,空有知名度,是成就不了品牌的。”耿福能表示,空有知名度的产品或者品牌,虽然广告打得“杠杠的”,但是产品和品牌并没有内涵,也就不能有深度的与大众、与人民进行沟通。做品牌,必须要深度地和人民沟通,必须要说真话,要让消费者明白,你所制造的东西确实是替他着想,是为他解决问题的。真正为消费者创造价值的商品,消费者就能接受,品牌也就会像一个烙印烙在他心里面。品牌营销只是品牌建设的一小部分工作内容,仅仅重视产品和品牌知名度的打造,是非常短视的行为。品牌价值的构建除了知名度、认知度的打造之外,更应该重视质量、创新、服务水平、社会责任感等多维度的内涵价值。首先,质量是品牌的生命,没有质量的品牌犹如空中楼阁,终究会有坍塌的一天;第二,创新是品牌发展的第一驱动力,唯有保持不断的技术创新,才能保持品牌的核心竞争力;第三,服务水平是品牌与消费者沟通的桥梁,服务水平的高低决定了这座桥梁是否牢固;第四,社会责任感是每一个企业和品牌应有的担当,小赢靠智,大赢靠德,一个品牌的社会责任感决定了这个品牌能够走多远。
从三十多年前身处大凉山深处的小商号,到如今拥有两万多员工的医药产业领头羊,好医生药业集团正是用三十多年的坚守换来了316亿元的品牌价值——据公开资料显示,经过权威品牌评估机构评估,四川好医生药业集团“好医生”品牌价值达到316亿元,并获得“中国驰名商标”称号。
一直以来,好医生药业集团都坚持以质量和品质为核心,以创新为驱动力,以诚信为基本原则,努力提升服务水平,主动承担更多的社会责任,恪守“做好人,制好药”的企业行为准则,打造医药产业的“金字招牌”。
品牌崛起是大国崛起的必经之路 需要一代人的坚守
目前,我国已经是世界第二大经济体、制造大国,我们的品牌种类很多,但是自主品牌建设明显滞后于经济发展水平,如上所述,我国还只是一个品牌小国。
但是从国家发展的历程来看,在经济崛起之前都要经历“品牌小国”的阶段。“日本制造”和“韩国制造”现在被认为是优质、严谨的代表,但其实在二战后的经济复苏时期,日本、韩国也同样经历了山寨欧美产品的阶段。“日本制造”甚至曾经一度成为了假冒伪劣的代名词。
所以,全面参与全球经济合作和竞争,培育有全球影响力的先进制造基地的过程中,“推动中国产品向中国品牌转变”,切实加强和推进品牌建设战略,是国家产业转型升级和创新发展的必由之路。
“品牌崛起是大国崛起的必经之路。”耿福能说道,“以质量为根本,以诚信为原则,以创新为驱动力,以服务为桥梁,积极推动中国品牌的建设,弘扬企业家精神和工匠精神,使更多中国品牌走向世界、享誉世界,是每一个企业应当承担的责任,也是我们这一代人需要坚守、也必须要坚守的梦想。同时,我们全体好医生人将继续努力,将‘好医生’打造为享誉全球的中医药品牌”。