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    挖掘咏声动漫IP商业价值 打造玩具行业全新爆品

    2018-07-12 16:36:33 来源:中华网 作者:佚名
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      挖掘咏声动漫IP商业价值打造玩具行业全新爆品

      拥有“猪猪侠”等当红国漫明星的咏声动漫,6月30日于广州举行针对能源认知、环保题材的全新IP《核晶少年》的新品发布会,这是继咏声玩具猪猪侠系列爆款产品后又推出的涵盖不同价位段的新IP形象系列玩具。
    小而美的垂直分众精品
        多元IP战略一直是咏声动漫发展的重要模式。借助“猪猪侠”成长所构建的产业链体系以及外部渠道资源,咏声动漫近年已先后推出了《逗逗迪迪》《疯狂小糖》等IP,并取得了不俗的成绩。

      据介绍,为了保证平台产出动画的品质,咏声动漫基于自身对行业、用户和内容品类三个维度的洞察,确立了潜力IP的衡量标准,挖掘两类IP内容,一类是以《猪猪侠》为代表的陪伴一代人成长的经典头部作品,另一类则是诸如《核晶少年》的小而美垂直分众精品。
        作为咏声动漫首部少年科幻热血探索题材作品,《核晶少年》以能源认知为内核、制作质量高的新时代作品。动画片传递保护地球能源的理念,通过风能、水能等能源认知,鼓励小朋友像主人公乐宝一样多动手多发明,引导小朋友们在潜移默化中学会践行绿色环保,从小事做起,共同保护有限的地球资源。《核晶少年》延续了猪猪侠系列的精良制作,无论是场景建筑的高度还原,还是人物头发、皮肤的渲染,以实现最好的三维画面效果,呈现出高精度画质的制作水平。
        据相关数据显示,《核晶少年》在爱奇艺VIP首播当天就取得点击量90万的好成绩。咏声动漫接下来将联合多家主流合作平台共同举办一系列的线上宣传和线下活动。

      打造玩具行业的全新爆品

      咏声动漫整合自身强大的资源矩阵,进一步构建全产业链运营平台,以多种业态领域合作的方式多维度传播品牌理念、展示多元化品牌魅力、提升品牌认同感。玩具通过动画的形式赋予更多内涵,第一时间引起顾客对动画内容的共鸣,近距离体验到玩具带来的参与感、创意感和趣味感。如今,玩具成为孩子成长、探索世界的非常重要的一部分,在使用玩具开展游戏时,不同的玩具将锻炼和提升孩子不同的感官功能及人际互动能力。
        《核晶少年》四大新品玩具包含自动二合体、战兽环手表、夺晶战兽、变身战兽。新品玩具是以动画《核晶少年》中战兽环核晶能量片的召唤功能、自动变形二合体系列的机甲形象等为设计理念,高度还原动画剧情提人晶碎片、机甲战兽等高频率元素,让玩家体验到更真实的代入感;该玩具更具备多种变形组合,不仅满足家长陪伴孩子探索未知、共同成长的心理需求,还满足孩子好奇、好动的个性。
    (自动二合体系列)
    (夺晶战兽系列)
    (战兽环手表系列)
    (变身战兽系列)
        据悉,《核晶少年》系列玩具将于7月上市,咏声动漫在品牌推广上将进行全方位宣传与推广;在媒体推广和渠道推广上,咏声玩具也将大力投入,深层次地将新品推广并渗透到消费市场,全力打造核晶少年IP的全新玩具爆品。未来,咏声动漫《核晶少年》IP的全新系列玩具将掀起玩具行业的新浪潮。
    挖掘优质IP商业价值
        中国动漫行业已进入高速发展期,2017年,全国动漫产业规模达1500亿元。

      咏声动漫负责人认为,中国动画行业不应满足于只产出少数爆款作品,更应该拥有一定的工业化体系。咏声动漫在2018年动漫产业峰会上就强调了“走出去,引进来”的发展战略思路:从优质影片的海外发行、创作的深度合作、到品牌内容的培育输出,实现优质动画内容全价值最大化。
        在创作和实现优质IP的同时,如何挖掘优质IP的商业价值成为下一步重点。咏声动漫通过IP授权开发以及全产业链整合营销,让动画不只停留在动画。

      不难看出,咏声动漫在中国动画产业上的布局逻辑是从IP制作,到IP传播和变现,实现了全产业链的IP开发。这种逻辑也是基于其通过对动画行业的洞察和理解,不断调整方法论后的成果,而这个方法论其实就是一个行业工业化体系的表现之一。通过搭建了一体化的工业化体系后,形成一个让优质中国动画源源不断诞生的生态闭环。

      可以预见,未来中国动画行业中将出现更多优质的内容IP,更多元化的玩法,更深入触达人群的全产业营销案例,而咏声动漫的探索和创新,必将为行业带来更多借鉴和想象空间。

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