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    美图成为下一代年轻领袖表达自我的重要平台

    2018-08-10 14:32:22 来源:中华网 作者:佚名
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      “我们观察到一个现象是科技越发达,人类越孤独。另外一个现象是,中国年轻人对理想生活的需求远没有被满足。”美图CEO吴欣鸿指出,“接下来,美图重点解决这两个问题,当下人们的孤独感和寻找理想的生活方式,即自我觉醒和理想生活,为此,美图将从社交出发”。

      围绕“美”创造了一系列软硬件产品的移动互联网公司美图公布其新一轮用户增长策略,继续探索“美”的同时,进军“社交”领域,成为下一代年轻人表达自我的最佳场景:让年轻用户告诉年轻用户什么是理想的生活。

      美图这一社交战略将深远影响95后年轻人对生活美的定义。这种成功源自于源自美图在“自拍”上成功。过去十年自拍已成为年轻人的文化现象之一,甚至影响两代年轻人的审美趋势。

      下一代年轻人看中社交价值实现

      价值观凝聚人心,艺术接近心灵。在全球,年轻群体为文化交流支出再创历史新高。

      在美国,下一代年轻人已经成为人数最多的一个年龄阶层,占到总人口的25.9%,为美国的经济贡献达到了440亿美元。到2020年,95后将占有美国人口总数的三分之一,将是新消费主力。

      在中国,95后的下一代年轻人已有3.78亿人,为中国经济贡献达到有着更开阔的视野和更开放的心灵,体验和感受远远重于价格,崇尚新消费主义。以存在感、仪式感、参与感和幸福感为核心。

      “颜值为王”是他们消费的普遍共性,注重格调和创意,喜欢有文化基因和精致的产品。

      全美潮流用户发源地Instagram,核心用户群均来自95后,为让照片尽可能的美观用户会花时间处理,比如添加滤镜,设置不同的亮度对比度(这甚至是系统发布照片的步骤之一)等。

      中国潮流用户聚集地美图秀秀,核心用户发布一组 “自带与旅客调情的属性”的酒店风格照,很快获得大多数用户点赞及交流。这对年轻人来讲,他不仅仅是去住酒店,他是一个空间,是一座生活空间、社交空间,甚至是一座博物馆,他们的流量形成了秀秀潮流口碑流量。

      “中国的第二次增长曲线,来自下一代年轻人的消费升级”,一位知名年轻文化现象观察者表示,“这种消费升级一定是来自深层次的文化耦合,而非单纯的购买力升级”。

      年轻消费者越来越关注一些“非显著性”的消费,诸如藏在产品细节,或蕴藏在品牌背后的文化、精神、时尚元素等的感知和体验,大部分年轻参与者愿意为这样的产品或者品牌买单。

      如今,在流量红利逐渐衰减的趋势下,聚焦于精致内容升级、释放每个年轻人表现自我的社交平台有望成为下一个互联网增长点。

      图片将成为年轻人交流的最佳载体

      你知道吗,人类历史上10%的照片都是在过去12个月拍摄的。这个数据或许会让你瞠目结舌:为什么拍这么多图片,有什么用?答案你或许已经猜到了,那就是社交网站。正如WPP集团旗下公司Mindshare北美地区CEO Antony Young所言,科技和媒体的力量正驱动越来越多的消费者接受图片文化。更加智能的移动设备让用户有更多的机会创造并消费图片信息,而社交网站则使得这些内容可以在多个平台上分享。

      你或许会说,这股图片热潮早已不是什么新鲜事。但我要说的是,这股图片热的兴起有其必然性,而且大部分甚至是每一个内容发行商都应该部署相应的图片战略。现在,为了更好地说明这个问题,让我们首先来看几组数据:

      Instagram 和美图的崛起更是跟图片不无关系。他们早期的发展速度甚至超越了同期的Facebook和Twitter。Instagram 网站在创建的两个月内就吸引了两百万用户,并在2011年底拥有1千5百万用户,用户每秒钟上传的照片就高达60张。美图秀秀从籍籍无名到拥有过亿用户也只用了1年多时间。

      那么这种图片爆炸的深层原因是什么呢?

      答案是:人们对图片有一种天然的喜好——我们就是情不自禁地喜欢看各种各样的图片。在人类历史上,图片在信息表达和信息传播上一直都很重要,只是这个事实只在图片社交网站大热之后才被公众重新认识。

      跟文字信息相比,人们处理图片信息的速度更快,可以消耗更多的信息。而且图片相较文字,对公众理解力的要求也更低,因而可以创造更多的用户参与。

      美图成长为年轻意见领袖表达自我的主阵地

      如今,年轻人早已不再习惯于阅读和创作大段文字,通过图片和视频表达自我越来越普及。由于图片图片将成为继文字及视频之后最具备浏览效率及欣赏价值的载体,包括腾讯、美图等企业都认为图片将成为下一个社交内容的最佳载体。在当下,美图秀秀这一图片处理巨头,将比其他任何时候都有可能成为图片社交市场的天然霸主。

      事实上,美图已经成长为重要的年轻意见领袖交流聚集地。

      作为在中国排名第一的影像应用软件,美图秀秀用户保有量达2.14亿,日均图片处理量达2张。

      今年5月,美图秀秀十周年上确立社交化转型,开放社交圈。透析美图秀秀社交化一个月运营数据看(5月相较于4月),单个用户平均使用时长提升17.1%,每用户日均使用时长表现出震荡上升的趋势。

      这一现象的背后,正表现出美图对“如何最美”这一用户需求的精准把握、美图用户对“变美”这个过程的高度参与,已经形成了用户从美图秀秀的修图功能到分享,从分享到存留,从存留到社区,从社区到社交的因美的图片而生产的封闭社交场景。

      最近,美图秀秀与新势力偶像群体达成基于共同成长下的战略合作,这些新势力偶像群体又天然与美图原生达人形成耦合关系。包括《奇妙的食光》诸位年轻新势力成员将入驻美图秀秀,大量伴随美图秀秀一起成长的明星用户和原生达人从Instagram回流入驻美图秀秀,形成美图图片社区的第一批基石用户。

      年轻意见领袖正尝试把这些上游图片成为美图社区里的原生信息流,有形成点到点、点到面的交流圈子。

      事实上,美图很多产品可以归为时尚文化产品,时尚的特点就是,任何与时尚搭边的产品,都必须走在时尚的前沿,也就是,不仅是紧跟时尚,而是引领时尚。这些在美图和Instagram及Snapchat上都体现的淋漓尽致。

      吴欣鸿表示“美图核心用户拥有共同的价值观,可以一起体验造梦的乐趣。美图的产品矩阵构建了一个大平台,这让十几亿美图用户因为梦想而聚合在一起,而社交第一次让他们可以近距离彼此沟通。”

      美图很多产品可以归为时尚文化产品,时尚的特点就是,任何与时尚搭边的产品,都必须走在时尚的前沿,也就是,不仅是紧跟时尚,而是引领时尚。这些在美图和Instagram及Snapchat上都体现的淋漓尽致。

      就像美图为中国年轻人创造的自拍文化一样,随着社交化战略推出,美图将带来中国年轻人一种与自己交流的新方式:图片社交文化。

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