B站的创意营销之路：靠Z世代打下的江山
2018-09-04 09:31:22
来源:全球经济网
作者:佚名
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在如何用年轻人的语言讲故事、面向年轻群体进行营销的问题上，B站已经摸索出了一条与众不同的道路。
作为“中国年轻人高度聚集的文化社区”， B站从来就不是一个典型意义上的视频网站。B站目前汇集了7000多个垂直兴趣圈层，涵盖了动漫、音乐、舞蹈、时尚、游戏、科技等大量年轻人关注的领域。在这里，聚集了一大批出生于1990年-2009年的“Z世代”群体。
“Z世代”小时候就接触互联网，在接触海量信息和内容的时候，也接触了大量的广告。因此他们对广告是有免疫系统的。“Z世代”对待品牌营销的信息尤其谨慎，他们依赖的是自己在社群里面所接收的，认可的信息，才会传达到他们，才会跨越他们的免疫系统。
这也给品牌营销出了一道难题。
不过对于早已与年轻人打成一片的B站来说，似乎也并没有那么困难。在年轻人聚集、用户属性鲜明的B站，广告营销也有着不一样的路子。
暴雪在bilibili拜年祭投放的广告就是一个很好的例子。所谓的拜年祭，是B站每逢除夕夜举办的一个必不可少的项目，B站及UP主会创作各种节目来呈现给用户。而在今年的拜年祭中，暴雪特别制作了一段围绕游戏《守望先锋》角色的动画，来表达对B站用户的新春祝福。
对于这样的内容，B站上的年轻人并不反感，反而在弹幕中纷纷表示“暴雪大法好”、“赞美暴雪”。契合的对象、场景和运营方式，广告不仅能够被这些有个性的年轻人所接受，甚至能成为一种惊喜。
B站始终认为对于“Z世代”的营销是需要品牌与年轻人玩在一起。“广告是视频内容的一部分，而不是为了企业传播用的。”这是B站的价值观，也是B站让年轻人心甘情愿为广告买单的创意营销之道。
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