激活用户付费意识，腾讯音乐率先实现盈利
2018-10-10 15:43:22
来源:中国网
作者:佚名
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10月2日，腾讯音乐娱乐集团递交赴美上市招股书，这也被看作是中国互联网音乐行业的一个里程碑事件：十年前，中国互联网音乐还艰难地徘徊在盗版泛滥和艰难的付费摸索中，如今已经成为新音乐产业建构的中坚力量。腾讯音乐娱乐作为中国最大的在线音乐娱乐平台，凭借“在线音乐+社交娱乐”的创新模式，让原本只有“广告+免费”和“付费订阅”模式的国际市场眼前一亮。腾讯音乐娱乐赴美上市，也将为中国音乐市场带来新机遇。
据招股书显示，腾讯音乐娱乐的营收主要通过付费订阅、数字专辑、虚拟礼物、增值会员四种商业模式实现，2018年上半年，腾讯音乐娱乐的营收为86.19亿人民币，与去年同期相比增长了92%；2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。
腾讯音乐娱乐是一个“一站式”的音乐娱乐平台，用户可以在多场景间无缝切换，享受多元的音乐服务，包括发现、听、唱、看、演出、社交。在这个平台上，音乐爱好者不仅能发现音乐、聆听音乐，还能参与表演、进行社交互动。更多更专业的音乐媒体、用户可以在这个平台上一起玩，激发释放更多音乐价值；而对于音乐人，他们可以把自己的作品在这里分享；用户通过这个渠道，也有更多机会看到、听到这些作品，并进一步进行付费。
用“社交娱乐”思维去拓展多元音乐场景、连接更多用户，并实现腾讯系庞大社交产品与腾讯音乐娱乐平台之间的用户有机转化，这是腾讯音乐娱乐的优势所在。“社交”基因成为撬动腾讯音乐娱乐8亿月活跃用户的支点，通过人际关系网、口碑营销来实现对更广泛用户市场的渗透，从而为多元化商业模式的顺利推进，以及持续盈利提供了有力的保障。
作为中国首家成功探索音乐付费模式的公司，腾讯音乐娱乐集团的在线音乐付费用户数从2017年第二季度的1660万增至2018年第二季度的2330万，付费率为3.6%；社交娱乐付费用户数从2017年第二季度的710万增至2018年同期的950万，付费率为4.2%。与其他在线娱乐行业乃至全球音乐流媒体行业相比，较低的付费率同样也意味着巨大的潜力所在。
腾讯音乐娱乐展现了多元化商业模式的前景和首个实现盈利的行业优势，并凭借这种创新和颠覆性闪亮资本市场。而随着用户付费的稳健、快速增长，未来中国音乐产业在互联网的重塑下必将持续释放巨大发展动能。
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