中国制造业产业升级，康佳力担“品牌强国”历史使命
2019-05-24 18:05:03
来源:环球财富网
作者:佚名
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纵观中国制造业过去30年的发展，成为世界品牌的代工厂，除了能赚钱还能解决就业，是一件求之不得的好事情。但随着中国制造业开始站稳脚跟融入世界分工体系，不甘居于产业链底端的心态开始逐渐显现。放下不干吧，转过身去，背后还有越南、印尼、巴西这些竞争对手眼巴巴地盯着，随时准备取而代之;继续做吧，又只能从自己生产的商品中获取微薄的利润，并非长久之计。所以，以产业化升级摆脱低端制造，走品牌化发展方向就成了中国制造业势在必行的破局之路。
以康佳为例，这家前身为光明华侨电工厂的电子企业，早在1980年就确立了“KONKA 康佳”品牌，那时候的中国的现代化工业才刚刚起步。随后的几十年，康佳的品牌化运作随着中国制造业的崛起不断壮大，在1997年就成为了“中国驰名商标”，一年后的1998年，康佳彩电国内市占率跃升全国第一，直到今天，康佳已成为了世界品牌，一路把产品卖到了海外。这种从品牌意识觉醒到国内知名最终扬驰海外的品牌化突围，可以说是中国企业品牌化探索的一个缩影，从中可以看出，中国企业的品牌化意识已经崛起。
康佳能够发展至今，技术实力和产品品质都起到了关键性的作用。在中国家电消费市场，很长一段时间都流传着这样一句俗话：“康佳的质量、TCL的渠道、长虹的价格”，由此可见，产品的质量，会作为品牌形象的核心组成在消费者心目中留下深刻印记，康佳也因此一度赢得中国彩电“第一品牌”的称号。而对技术的大胆追求，则是康佳长期立足市场的保障。在前些年彩电市场面临技术转向时，康佳几乎是国内最早加码OLED的企业，在新技术市场前途未卜时就甘愿砸入真金白银去搞研发，这对一家上市公司来说，其中的左右为难和苦楚也只有康佳自己知晓。但可以肯定的是，如果企业没有对技术的渴望，这样决然的豪赌不会发生。在2018年，康佳的研发费用再次创下纪录，其中大部分资金，依然流向了着眼未来的AI、IoT、8K和5G的技术研发当中。
作为中国企业品牌化探索的缩影，我们可以从康佳身上看出，所谓品牌其实是一家企业在产品质量、服务以及技术为主导的知识产权上共同催化的结果。在如今追求信息透明的互联网多边市场环境下，市场在选择产品时已不再局限于广告营销的引导，而是更加看重企业的品牌，谁的技术好、自主知识产权更突出就选择谁。作为老牌电视巨头，康佳在与索尼、松下、夏普这些国外巨头长年累月的拼杀中依然能够坚挺，无疑是依靠这种产品实力与品牌实力的共生催化。
企业形象与国家形象一直具有相互促进的能量，一个良好的国家形象有时甚至能够为企业带来产地溢价。如今我们常能在领导人外交中见到知名企业家随行就是这个道理，他们是国家形象的名片之一。而对企业而言，这张名片的具体含义即是“品牌”，这也是“中国品牌日”发起的重要原因。
在今年中国品牌日期间，以更好展现中国文化和中国品牌发展为目的，人民日报新媒体倾力打造了一档名为“有间国潮馆”的活动，融入现代潮流元素和体现中国传统文化精髓的自主品牌在其中集中亮相，而康佳则是其中唯一受邀的家电厂商，从中或许能够看出，作为中国第一代家电厂商的康佳，除了在国人心智中留下了深刻烙印外，更是在国家层面被看成了中国品牌故事的代表。而这背后离不开康佳39载对技术创新、产业共生、品牌突破并举的坚守。我们有理由相信，随着中国品牌意识的进一步崛起，在共赴品牌强国的征途中，我们将能看到更多的优秀中国品牌出现，而每一个中国品牌日也都将警醒他们担起建设品牌强国的历史使命。
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