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    当当大数据描述国民阅读新发现:深度阅读增长明显 分级阅读大势所趋

    2021-01-13 21:35:04 来源:经济日报-中国经济网 作者:佚名
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      12日,当当“深耕场景 数智运营”2021年度出版人盛会在线上举行。基于自身大数据及2020年度社会事件和热点洞察,当当对行业发展趋势进行解读,并发布了《2020阅读趋势报告》及《2020年度十大阅读事件》。

      当当大数据显示,2020年图书行业整体上呈现三大趋势:新冠疫情对图书市场有一定冲击,但同时也创造了转机,疫情让更多人回归了阅读,加之三四线城市爆发出的购买潜力,未来图书市场发展潜力巨大;就品类观察来看,童书、教辅仍是纸书的刚需品类,占比高、增速快;阅读市场呈现专业化发展态势,分级阅读成为大势所趋。

      而在碎片化阅读时代,纸书用户深度阅读趋势较为明显,2020年顾客高增长品类呈现“专业化、生活化”特征,经济越发达的地区,深度阅读用户则占比更高,这些情况都为接下来纸质书的发展创造了机会。

      在《2020阅读趋势报告》中,当当还展现了2020年十个阅读“小”数据。这些背后数据为当下社会现象解读剖析提供了新的视角。比如,“2020年《民法典》销量是新华字典的8倍”,折射出随着社会进步,全民法律意识普遍增强;“2020年当当理财类图书顾客数涨幅全站第二”,则不难看出越来越多的人正在通过学习理财提升市场收益率。

      《2020年度十大阅读事件》中,南方都市报联合当当评选出了2020年“十大阅读事件”,许多新时代不同身份、不同角色的人因为对阅读的热爱而受到关注,如武汉方舱医院“清流哥”、“图书馆留言大叔”吴桂春、“北大考古女孩”钟芳蓉等,他们作为普通个体,在时代喧嚣之中寻得安静角落,与阅读相伴,这份赤诚打动了许多人。除了人和书之间的故事,十大事件还包括了体现图书行业变革的精彩案例,如直播卖书的新营销方式,“带货女王”薇娅5秒钟售出3万册《人生海海》。

      作为出版行业的引导者,当当有着庞大的阅读数据资源。过去一年,透过这些大数据,结合社会热点事件现象,当当观察到人群用户正在发生变化,并将观察到的现象作用于场景,不断衍生出场景化营销新玩法,赋能当当发展。

      当当相关负责人表示,当当将继续秉持“阅读丈量世界”,初心不改,坚持做时代阅读、全民阅读的推广者、坚守者,带动并促进文化产业繁荣和发展。(经济日报-中国经济网记者 许红洲)

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