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    文旅惠民不是打价格战

    2025-08-07 08:03:01 来源:经济日报 作者:雷婷
      

    60元可全年不限次登城的惠民卡、17处门点全面开放、永宁门水舞喷泉常态化上演……近日,西安城墙文旅惠民政策受到市民游客的好评。今年暑期,全国各地掀起一轮“门票减免潮”。从一元游到免费抢,各地文旅新招频出。然而,热闹散去,不少游客抱怨:堵在路上、挤在景区、饿在排队,省下的门票钱,全花在交通和餐饮上了。

      

    惠民如果只等于减价,最终可能变成“让利于客,割于本地”。真正的文旅惠民,应让居民和游客以更低的综合成本,获得更长久的幸福感。

      

    过去,西安市民和游客游览城墙只能从永宁门等少数门点上下。如今17处登城门点同步开放,意味着西安城墙从“单点观光”变成“环状漫游”。门点密度的增加,让城墙真正嵌入城市交通与生活动线,也顺势把环城公园、护城河夜游、永兴坊非遗小吃一并打包进“一小时微度假圈”。让空间先惠民,收益就不只是票价。综合利用城市剩余空间,将其改造成口袋公园、音乐节草坪、滑板场、露营基地等,当市民出门15分钟就能遇见风景,外地游客也不必扎堆景区,门票自然就不再是流量阀门。

      

    文旅惠民不是一场“价格战”,而是一场“价值战”,考验的是政府有没有把游客和居民放在同一天平上,有没有把“流量”变“留量”的耐心。只有把城市当成一个可以重复进入的作品,而不是一次性打卡的景点,才能真正实现“主客共享、近悦远来”。

      

    多地已开展实践探索。比如,南京明城墙全线26个登城口接入市民卡,刷公交码即可进出,晨练年卡120元不限次,跑完城墙东门直接进老门东吃鸭血粉丝;北京中轴线拆栏透绿,景山南门到神武门无栏杆,筒子河1.1公里栈道24小时开放;福州三坊七巷把严复故居、林觉民故居等20余处古厝串成“口袋博物馆”,地铁南门兜站上地面就能推门进院。景区不再被围起来,而是被链接嵌进市民的通勤路线和游客的漫游路线。

      

    真正的文旅惠民,不是从门票上减去几个数字,而是用动线、场景、服务把围起来的风景还原成走得进去的生活。(本文来源:经济日报 作者:雷 婷)

      

    (责任编辑:冯虎)

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