在医药电商生态加速重构的浪潮下，海正药业借助“多元化布局+场景化营销”双轮驱动，积极开辟一条以用户健康需求为中心的增量赛道。通过整合京东健康、阿里健康、抖音等多元平台势能，联动城市马拉松赛事、苏超联赛热点及社区场景，海正药业正在构建覆盖运动健康和家庭关爱两大核心场景的营销网络，持续深耕京东健康、阿里健康等传统电商平台，并积极发力抖音新兴渠道，取得亮眼成绩。

在阿里健康和京东健康平台，伊索佳®硫酸氨基葡萄糖胶囊分别位列618风湿骨科OTC Top4和Top10；细菌感染用药玫满(美满®)盐酸米诺环素胶囊分别位列同品类Top1和Top5；治疗过敏性和自身免疫性炎症性疾病的糖皮质激素药物美卓乐®甲泼尼龙片位列阿里同品类Top10。

海正医药电商发力抖音新兴渠道，积极冲刺药品榜单——618期间，海正官方旗舰店跻身抖音药品类店铺榜单第11名、非处方药类榜单第9名。明星产品伊索佳®硫酸氨基葡萄糖胶囊位居抖音近30天风湿骨外科OTC类目销量Top1。

围绕用户需求，持续场景化营销创新

海正药业围绕用户健康需求开展了一系列创新化场景营销活动，以重点OTC产品伊索佳®硫酸氨基葡萄糖胶囊为例，落地场景和数字化营销创新：一是联合京东买药开展运动健康场景营销，在吉林、成都、厦门和无锡等城市马拉松赛事中助力跑者健康前行；二是围绕苏超联赛热点，联合京东健康开展线上互动；三是依托京东和阿里双平台大数据，打通线上线下，通过覆盖北上广深等全国11城电梯智能屏，提升精准曝光。

电商新阵地，稳步推进创新实践

面对线上消费新趋势与用户获取信息方式的转变，海正药业电商将抖音平台作为重要战略增长点。通过深耕UGC内容生态及搭建会员体系等创新尝试，打造全域闭环，精准触达潜在用户群体。此次在抖音新渠道取得的成绩，是海正药业电商在新平台的起点，也是继续前行的动力。

立足用户健康需求，海正医药电商将持续精进产品矩阵和运营服务，深化在电商平台的多元化布局，不断探索更高效、更贴近用户的数字化营销与服务模式，将更多安全、有效、高品质的健康服务带给千家万户。