2025年12月9日下午，一场聚焦数字文化出海与青年文化交流的“共建数字丝绸之路”研讨会在上海举行，中国传媒大学经济与管理学院教授方英围绕内容出海、用户生态进行了主旨分享。她认为，中国数字内容出海正在经历一场深刻变革，从过去的“单向输出”模式升级为现在的“双向互动”模式。中国数字内容出海通过生态化、互动化的新范式，正在全球市场上扮演越来越重要的引领者角色。 　　

除了数字内容出海，方英还提到了更多来自中国的数字生活方式被海外人士接受，以便捷的服务促进民心相通。从移动支付体验不断优化、便利外国人来华，到小程序成为创新标杆、海外商户纷纷接入，以微信为代表的“超级应用”代表了中国数字科技企业通过技术升维，成为全球商业模式创新的引领者。

以下为发言稿全文：

在“一带一路”倡议从基础设施“硬联通”向文化与民心“软联通”深化的大背景下，中国数字内容的全球化传播正经历一场深刻的范式转移。作为这一进程的观察者与研究者，我想从市场形态、传播逻辑与产业融合三个维度，分享一些思考。

首先，市场形态方面，从长视频到微短剧，增量市场正发生结构性转变。

当前数字内容消费呈现出明显的“碎片化”与“即时满足”特征。微短剧以其“短、平、快”的形态，适配了移动场景下的消费习惯，其紧凑的节奏与直给的情绪点，降低了跨文化理解的门槛。这预示着，在传统影视剧之外，微短剧正成为文化“走出去”一个规模可观的增量市场，其全球市场容量与增长潜力尚未被充分发掘。

第二，传播层面，数字内容出海已从“单向输出”到“双向对话”与“本土共生”。

数字内容出海的顶层逻辑，已从单一的产品输出，升级为追求“本土适配”与“价值共创”的双向互动。

成功的出海不仅是语言的翻译，更是文化语境的重置。以腾讯视频国际版(WeTV)在印尼推出的本土剧《断了线的风筝》为例，其完全采用本地演员、编剧与故事，实现了从“中国内容海外播”到“为本地市场创作”的转变，从而驱动平台日活用户量显著增长。这标志着中国平台的运营策略已进阶为“全球本地化”。

在平台主导之外，一个由海外用户自发形成的“自来水”传播生态至关重要。这包括国际旅行者通过社交平台分享在中国的数字化生活体验(如#ChinaTravel热潮)，也包括用户对文化产品的主动参与与二创——例如，海外玩家对《黑神话：悟空》中陕北说书唱段的模仿，或在《王者荣耀》国际赛事期间，将游戏角色与本土舞蹈(如印尼玩家融合貂蝉与巴厘岛舞蹈)结合创作。这种民间自发的内容再生产，是文化认同最生动的体现，构成了双向互信的基石。

更深层的融合体现为数字生活方式的输出。微信作为一个集社交、支付、小程序于一体的超级应用生态，其出海已超越工具层面。参与中国数字经济发展培训的非洲官员们，课后使用微信进行购物、交通与社交，亲身体验了一种高度数字化的生活模式。这意味着，中国数字企业出海正在输出一套经过验证的“数字社会解决方案”。

第三，产业融合方面，游戏作为核心引擎，驱动科技与文化协同出海。

游戏产业已不仅是娱乐产品，更是融合技术、文化与新商业模式的战略枢纽。2023年全球游戏市场规模远超电影与音乐产业总和，且持续高速增长。中国在此领域优势显著：在全球数字文化产业营收排名中，中国凭借游戏产业的强劲表现位居前列。游戏及其衍生的电竞赛事(如《王者荣耀》亚运版本)，已成为一种全球性的文化互动语言，将竞技精神与地域文化(如中国非遗)自然融合，实现了文化价值的软性传递。

游戏的战略意义更在于其对前沿技术的驱动与整合作用。作为全球顶尖科技公司的核心布局领域，游戏产业是人工智能、云计算、图形渲染(游戏引擎)等技术的核心应用场景与需求来源。游戏引擎技术已被广泛应用于航空航天模拟、自动驾驶训练、数字孪生等领域。未来“云游戏”的发展，将进一步倒逼云计算、边缘计算等底层技术的突破。因此，游戏产业的竞争力，在某种程度上是国家数字科技实力与应用创新能力的映射。

综上所述，中国数字内容出海的未来，依赖于一个由“本土化内容生态”、“用户共创传播”与“游戏驱动的科技文化融合体”构成的三角框架。

面对即将到来的云游戏时代与全球各国(如欧盟通过《游戏法案》)的战略布局，我们建议：在国家层面，应将游戏及其关联产业置于更重要的战略位置，改善产业营商环境，鼓励核心技术与创意内容的研发；在企业层面，需持续深化本土运营，将技术优势转化为文化共鸣的能力。唯有如此，方能在未来的全球数字文化格局中，夯实竞争优势，实现从“产品出海”到“范式出海”的跨越。