暑期以来，文旅市场持续火热。抖音生活服务数据显示，6月1日至7月10日，平台酒旅团购订单量同比增长35%。《抖音2026文旅消费趋势报告》显示，体验式旅行相关内容正在驱动新一代年轻人出行决策，体验经济正在激发文旅新活力。沉浸式体验、情绪价值、非遗文化等成为文旅消费关键词。

不同于行程紧凑的特种兵式旅行，今年暑期讲究慢节奏、沉浸式体验的“慢充旅行”受到年轻人欢迎。从“五一”假期到七月暑假开启，抖音“慢充旅行”相关内容出现明显增长趋势，#慢充旅行 #慢节奏旅程 #深度旅行 #反向旅行等“慢充旅行”相关概念话题累计播放超200亿次，获赞超4亿次。

小城游、非遗游火爆，热门“慢充旅行”目的地出炉

毕业生是暑期旅游的核心群体之一。抖音生活服务数据显示，平台毕业游相关团购订单量同比增长43%，环比暑期前增长68%；销售额也环比增长63%。这个暑期，“慢充旅行”持续走热，不赶时间、节奏更慢且沉浸的行程，相对较低的成本，让游客得以更充分地了解一个地方的风土人情。

非遗游是“慢充旅行”的一大种类。数据显示，6月1日至7月10日，抖音非遗游相关团购订单量同比增长47%，销售额同比增长124%。其中，哈尔滨冰雪大世界非遗千灯会、广州岭南武侠奇幻城、武汉·千灯会、重庆千灯会、长沙湘江海洋王国、南京·千灯会、石家庄·彩灯大世界、湘江花月夜·长沙夜游灯会、慈溪·武侠奇幻城、宝鸡市·千灯会等非遗景区订单量领先。

小城游和乡村游也是“慢充旅行”的热门选择。数据显示，6月1日至7月10日，秦皇岛、湖州、开封、洛阳、日照、威海、三亚、新乡、孝感、无锡成为抖音十大热门宝藏城市目的地。中国朝鲜族民俗园、上饶婺源篁岭景区、湖州太湖演艺城、石家庄龙泉古镇、福州闽越水镇、黄山呈坎、嘉兴濮院时尚古镇、黄山宏村、盘锦黑风关古镇旅游区和江门赤坎·广东华侨国际旅游度假区，成为抖音十大热门“慢充”乡村及古镇景点。

内容激发文旅新增量，线上线下激发暑期消费活力

从城市维度看，近一季度，青岛、威海、昆明、汕尾、上饶、泉州等六座特色城市相关总搜索次数超1.62亿次，超91%的搜索是特色目的地旅行相关内容，且持续走高。从消费人群看，6月1日至7月10日，Z世代抖音酒旅团购订单量同比增长超67%，引领暑期文旅消费新趋势。银发一族酒旅相关订单量同比增长超57%。亲子家庭酒旅相关订单量占比超50%，是暑期消费主力军。

结合旅行趋势，平台发起“慢充旅行”活动，推出#慢充旅行 话题活动、上述六座特色城市“慢充旅行攻略”，联合各地文旅官方推荐当地“慢充旅行”行程，线上线下激发暑期文旅消费活力。#慢充旅行太治愈了 话题登上抖音热榜TOP1。截至目前，慢充旅行活动相关搜索量超22万次，相关话题播放超1.8亿次，吸引超1.8万个用户参与打卡或分享。

抖音生活服务相关负责人介绍，慢下来，用心感受一城一地的烟火与温度，本身就是一种珍贵的能力。活动针对优质用户投稿内容推出流量激励，邀请更多用户加入分享，让每一份慢充体验都能被看见、被放大。未来，平台将结合更多文旅趋势，用优质内容激发消费者出行意愿，为用户挖掘优质出行目的地，也持续带动商家增收，进一步激活区域经济。