直播卖房营销交易新模式正在为越来越多城市的房产行业注入新活力。8月8日,快手理想家城市盛典·长春站——暨陪跑计划启动大会举办,宣布正式启动超级理想城计划,将面向首批重点战略合作城市,加码运营、流量、产品、影响力、新模式探索等一系列巨量扶持资源,和更多的房企、机构、主播共建可信任的直播购房服务场景,让更多购房者找到自己的理想家。

作为超级理想城计划的一部分,陪跑计划长春站也同时启动,将通过定制培训方案、官方运营驻场、专业内容指导、明星主播扶持等措施,向优秀合作机构提供“保姆式”服务,助力机构在90天内获得百余名快手优秀房产创作者和新媒体运营团队。

会上,快手理想家还与吉林新发地产集团宣布建立合作,基于快手理想家平台,双方将共同培养专业房产主播经纪人,探索直播卖房、新房线上营销交易新模式。

新发地产集团董事长韦刚表示,“新发地产集团现在已经成立14个年头,14年一路发展壮大,成为行业标杆,肩负着成就5000多名员工的使命,同时更有引领行业稳定发展的责任。新发本次与快手理想家的合作,也是本着通过短视频和直播以及多元化的内容形式,探索行业发展新模式,发挥新发本土行业资源和品牌力量,多渠道促进房地产经纪行业向前快速发展,也希望新发与快手理想家的合作能促进双方资源共享、发展共生共赢。”

“新发地产集团有着丰富的房产业务经验,对于快手理想家来说,我们非常期待与这样一家房产经纪公司合作,共同探索从内容运营、主播孵化到交易链路的新型房产经纪模式。”快手理想家华北二区总经理张冲希望,通过双方合作,共同深耕长春市场,为购房者、开发商、经纪人搭建平台,完成更高效的撮合匹配,实现多方共赢。

资料显示,新发地产集团成立于2010年7月,是吉林省集一手房销售、代理,二手房买卖、租赁,资金咨询,行业加盟等多个板块于一身的专业性不动产服务机构,旗下设立新发地产、吉房联、云图、吉鑫融、居新家五大子公司。其新房服务平台吉房联与全国多家龙头开发商达成合作,创造了春城新房销售奇迹。目前,新发地产集团拥有超过350家门店,超过5000名经纪人,以专业品质服务为春城200万人圆了安家梦。

快手理想家自2022年6月正式成立以来,基于“房产主播促进新房交易”的新型房产经纪模式,持续搭建直播短视频房产知识与信息平台和房产交易服务平台,已经探索完成房产类大宗消费品在快手生态的交易全链路。

目前,在房产主播、机构和平台的共同努力下,直播卖房模式得到快速发展,快手理想家也已经成为了房产行业营销交易的重要新平台。

据了解,相比传统中介模式,专业房产主播直播卖房模式具备多重优势,例如短视频和直播的富媒体、实时互动的表达形式,高效解决了购房者的消费决策问题,也能够打破时空限制,解决跨区购房难题。而直播间和主播IP化形成天然的监督模式,增强了房企、主播、机构、购房者多方信任。尤其是基于快手社区生态的信任和高黏性粉丝特性,使得新房营销交易更为高效。数据显示,房产主播经纪人从快手理想家渠道获得线索到认购的转化是传统渠道的8倍。

快手理想家提供的数据还显示,截至2022年底,快手理想家已覆盖全国超67%的省份,深度合作城市超70个,签约主播突破5000人,签约机构超60家。2023年第一季度,快手理想家房产交易总额超80亿元。

据张冲介绍,在快手平台,长春地区的日活跃用户数、月活跃用户数均居全国第五、渗透率全国第一,每天人均观看视频207个、直播33场。而快手理想家深耕长春市场,GTV规模已达成近20亿,合作房企楼盘155个,签约优秀房产创作者1000名。

“吉林省对于快手理想家来说是一个非常重要的市场,我们已经在长春、四平、松原、辽源、梅河口开展业务,并取得不错的成果。”张冲表示,“未来我们希望能够在整个吉林省进一步深耕,提供专属赋能政策,助力行业转型与提效,孵化出更多专业的房产主播新型经纪人,更希望通过快手理想家平台和优秀的快手房产主播,帮助更多老铁买到满意的理想家。”