2025年家居行业在消费分级与市场波动中持续承压，然而意大利高端家居品牌Natuzzi Editions意迪森却以一场贯穿全年的“舒适哲学”革新，成功破局而出。从2月西安“Feelwell适得其意”品牌概念的全球首发，到3月深圳国际家具展双系列新品的重磅亮相，再到4月米兰国际家具展以科技赋能舒适美学的惊艳登场，Natuzzi Editions不仅精准踩中行业节点，更通过与中国艺术家倪志琪、倪好父子的深度跨界合作，将意大利设计理念与东方生活哲学深度融合，为新中产消费者构建了一套超越产品功能的情感价值体系。
产品创新，推动“设计民主化”
Natuzzi Editions始终秉持“设计民主化”的理念，致力于将纯正意式美学以更亲和的方式带给中国新兴消费群体。今年年初，品牌在西安成功举办Feelwell系列新品发布会。3月在深圳国际家具展上推出“Feelwell适得其意”与“Dolcevita甜蜜生活”两大系列，其中全球首秀的Zenith地平线、Houston休斯顿等搭载“零重力双电机”科技的明星产品，以人体工学智能进化颠覆传统舒适体验。新产品不仅延续了Natuzzi Editions一贯的意式设计语言，更在材质、配色和功能设计上进一步贴合中国新中产的生活习惯与审美偏好，体现出品牌对本地市场的深刻理解。
与此同时，Natuzzi Editions积极拓展产品矩阵，在今年秋季还将推出全新的Neo Heritage系列，该系列在经典设计中融入现代元素，旨在满足消费者多元化、个性化的家居需求，进一步提升品牌市场竞争力。从物理层面的身体承托，延伸至情绪疗愈和生活美学的层面，诠释了Natuzzi Editions 将舒适视为一种深入生活的哲学。通过持续的产品推新与迭代，品牌不仅巩固了其在细分市场的地位，也有效拉动了终端销售表现。
渠道升级，从边缘走向核心
在渠道策略上，Natuzzi Editions表现出强烈的进取心与执行力。品牌在红星美凯龙等主流家居卖场中的新开店数量保持领先，并计划于10月在杭州落地全新门店形象，进一步扩大市场覆盖。更值得关注的是，Natuzzi Editions在苏州、济南、沈阳、成都、深圳等核心城市的渠道地位发生显著变化——品牌不再被安置于卖场中的“合资品牌楼层”，而是凭借其纯正意式基因与卓越的销售业绩，成功跻身核心位置。这一转变不仅提升了品牌曝光度，也极大增强了其渠道竞争力。
沉浸体验，构建意式生活方式IP
线下体验已成为Natuzzi Editions区别于竞争对手的关键优势。品牌联合意大利高端香氛品牌Culti与经典咖啡品牌Lavazza，共同打造“意游味境”沉浸式体验IP，从视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉五大感官维度，为中国消费者构建原汁原味的意式生活场景。该IP活动于今年1至7月间，陆续在上海、长沙、南京、天津等城市落地，累计吸引39组高意向用户参与，并实现了可观的现场销售转化，凸显出场景化营销与跨界资源整合的巨大潜力。
未来，“意游味境”还将在更多核心城市延续，实现IP的长效化运营。此外，Natuzzi 还通过举办主题意式Gala晚宴等高端沙龙活动，与目标客群建立更深层次的情感链接，进一步提升品牌忠诚度。
数字化赋能，精准链接新中产
在数字化时代享受线上消费的便利的同时，用户也越来越珍惜那些能够触摸、感知、沉浸其中的线下体验。打通线上与线下，打造一体化的品牌旅程，正成为新的消费趋势。而在这方面，Natuzzi Editions同样走在行业前列。
自2025年1月22日正式上线微信小程序以来，Natuzzi Editions 已经吸引了超过1.35万名用户注册，总访问量突破68万次。用户日活数据表现优异，体现出较强的用户黏性与商业潜力。该平台不仅成为品牌传递意式生活方式的内容载体，更实现了用户的精准触达、会员管理与高效运营，构建了从线上种草到线下体验、再到私域沉淀的完整闭环。借助这样的数字化方式，Natuzzi Editions 能更敏捷地捕捉新中产消费者的喜好与需求，快速响应，灵活调整，持续优化产品与沟通方式。这也正是它能够持续“跑赢大盘”、赢得市场的关键所在。
Natuzzi Editions Pixel像素沙发
向新求变，韧性增长
作为意大利高端家居领导品牌NATUZZI纳图兹旗下品牌，Natuzzi Editions 意迪森始终坚持意大利原创设计，全部由其意大利本土设计团队打造，并在自有工厂完成生产，以全流程严控确保产品品质。在全球经济可能面临不确定性时，这种对品质、经典设计和文化传承的坚持，其本身倡导的就是一种不盲目追逐短期潮流、注重内在价值的“舒适”生活态度。
Natuzzi Editions通过产品创新、渠道升级、体验深化和数字化运营的四维联动，不仅有效应对了市场的波动与挑战，更持续提升其品牌影响力与市场份额。在中国家居行业整体承压的背景下，Natuzzi Editions以清晰的品牌策略和敏捷的市场反应，展现出强大的韧性与成长性，不仅成功征服中国新中产群体，也为行业提供了逆周期发展的有益参考。
