随着宜宾市委六届十次全会明确提出建设国际旅游城市的新定位,宜宾这座文脉绵长的城市,正全力推进文化和旅游深度融合发展。今年的年国庆中秋假期,宜宾以“景城相融、主客共享、近悦远来”国际旅游城市的新定位激发了文旅消费市场巨大潜力,全市文旅市场呈现出多点开花、亮点频现的繁荣景象。宜宾市商业银行(以下简称“宜宾商行”)作为扎根本土的金融力量,紧跟城市发展路径,以金融深度赋能文旅消费,将服务美好生活的理念植入文旅融合的多个场景,从李庄月亮田的古韵新姿到三江口的四季流转,从白酒产业的醇香远播到智慧消费的便捷舒心,宜宾商行以专业、精准、贴心的金融服务,充分发挥金融杠杆作用,为“诗和远方”的美好叙事添上有力的“金融注脚”,进一步助力宜宾打造国际旅游城市。

深化场景支付  构建消费新生态

作为扎根本土的金融国企,宜宾商行深刻把握文旅产业发展需求,以“精准赋能、生态共建”为核心,推出“文旅+”金融服务模式,将支付结算深度渗透和定制化服务,为产业链上的各类市场主体注入高效金融动能。

在支付结算服务方面,该行构建了全方位、多层次的快捷服务体系,对文旅消费场景进行全域覆盖。从近60家统筹规划景区发展的文旅公司,到400家承载游客住宿需求的酒店民宿,从6000户各具地方特色的餐饮商户,再到450台保障出行畅通的出租车,该行以“钱哗哗”收款码为载体,以安全、便捷的支付体验打通消费链条的“最后一公里”。

针对李庄月亮田、冠英古街等兼具历史底蕴与商业活力的特色景区,跳出标准化服务框架,量身定制专项支付收银方案。结合古街商户多为非遗手作、传统小吃的特点,优化小额高频交易的结算效率,针对月亮田景区“夜游经济”场景,优化夜间支付系统的稳定性,让游客在流连灯火阑珊时,亦能享受顺畅、实惠的消费体验。

目前,宜宾商行合作商户累计突破 3 万户,形成一张覆盖“吃住行游购娱”的支付服务网络。近年来,年均交易金额达145亿元,8490万笔交易背后,累计补贴商户交易手续费约3000万元,切实降低了文旅相关市场主体经营成本。为千万游客提供的消费便利、为市场主体的赋能减负,激活了整个产业生态的内生动力。

金融活水浇灌   润泽产业厚沃土

白酒产业是宜宾最鲜明的城市符号,也是文旅融合的核心载体。围绕全会提出的构建更高质量的“美酒文化圣地”目标,宜宾商行着力推动金融创新与白酒产业深度融合,以酒类专营支行为战略支点,通过创新金融工具,构建多层次、全链条的白酒产业金融服务体系,该行先后推出五粮液供应链产品,设计了原酒抵押贷、窖池抵押贷、白酒互助信用贷等特色产品,保护“老窖池、老原酒、老工艺”,支持企业盘活,实现白酒文化遗产增值,推动酒旅融合注入强劲资本动能。截至2025年9月,该行白酒产业授信超68亿元,成为美酒文化圣地建设的重要金融支撑。

该行为深入贯彻宜宾市“打造活力赛事中心”的战略部署,投入上百万元先后赞助支持“川超”联赛、四川省“村BA”总决赛、宜宾市第六届运动会等多项本土赛事。该行表示,这既是宜宾商行切实履行企业社会责任,为全民关注的体育盛宴注入金融动能,保障赛事精彩呈现的积极作为,更是作为“宜宾人自己的银行”与这座城市的情感共鸣,希望在推动地方文体事业繁荣的同时,让金融服务的温度渗透到群众的文体生活中。

今年以来该行持续加大对文旅产业支持力度,依托央行“再贷款”等低成本资金,对文旅、餐饮、住宿等行业的普惠小微客群执行低至2.5%的优惠利率,仅2025年前三季度相关信贷投放额度就达该类贷款规模的53%。普惠赋能覆盖了“吃住行游购娱”全链条,为中小市场主体纾困解难。灵活运用固定资产贷、经营性物业贷、生物多样性保护产品、绿农转型挂钩贷等多元产品,定向支持冠英古街修缮、李庄景区酒店升级、南溪欢乐田园建设、生态农业观光旅游等文旅项目,截至2025 年9月,旅游产业及城市更新贷款余额超10亿元。

注入多元活力  绘就融合新场景

宜宾商行以“融服务于场景、赋文化于金融”为路径,让金融服务既成为撬动旅游消费的杠杆,又化作传播城市魅力的纽带,为文旅产业注入多元活力。

一方面,和相关部门进行资源整合、精准补贴,持续释放消费潜力。2025 年以来,“周五消费有礼”活动与政府消费券发放形成联动效应,累计完成消费补贴11.2万笔、总金额超66万元,直接带动全市商品和服务消费金额近 1400万元。从景区餐饮的烟火气到特色文创的吸引力,金融补贴的精准滴灌,让消费市场的“一池春水”持续涌动。

另一方面,加快数字化转型则为文旅消费插上智慧翅膀。该行充分发挥科技金融优势,将智能服务嵌入特色场景:为屏山“汽车出行”、江安“烟火集市”量身定制智能收银解决方案,让支付便捷性与场景特色深度适配;与高县本土数字经济平台“云上高州”深度联动,构建“线上引流、线下体验”的闭环生态,推动消费升级,让民生普惠的触角延伸至文旅产业链的每一个环节。

另外,为助力本土文旅品牌建设,该行还从本土文化肌理中萃取灵感,精心打造了以“宜商四景四季”为主题的银行卡系列。累计发行量突破18万张的卡片融合了“春之白塔的灵秀、夏之三江口的壮阔、秋之翠屏山的静谧、冬之大观楼的厚重”,具有观赏收藏价值。这些宜宾标志性景观通过金融产品具象化,让银行卡不仅是便捷的支付工具,更成为行走的“城市名片”,让“万事皆宜・天下为宾”的城市形象更深入人心。

宜宾商行正以“金融+文旅+科技”的创新融合模式,深度融入“国际旅游城市”战略布局。下一步,该行将重点围绕“三地三中心”建设目标,聚焦人文景观盛地、生态度假胜地、美酒文化圣地三大核心资源,以及活力赛事中心、时尚演艺中心、品质消费中心三大关键领域,进一步创新金融产品、优化服务模式,持续为宜宾打造复合型国际旅游城市注入金融活水,充分发挥服务地方经济社会发展的责任担当,助力宜宾加快建设具有全球影响力的文旅新标杆城市。