10月28日，青岛啤酒发布2026年第三季度报告。前三季度，公司实现营业收入280.4亿元，实现归属于上市公司股东的净利润50.5亿元。累计实现产品销量646.5万千升，青岛啤酒主品牌实现销量395万千升，其中，中高端以上产品销量达299.4万千升，同比增长2%。

从行业来看，据国家统计局数据，2026年1—9月，全国规模以上企业累计实现啤酒产量2894.7万千升，同比下降6%；其中7月、8月、9月产量同比分别下降8.9%、6.5%、7.8%；即使是在啤酒传统消费旺季，国内市场也未能迎来同比增长。

面对复杂的市场环境，青岛啤酒锚定高质量发展主线，聚焦“新产品、新渠道、新人群、新场景、新需求”，将资源投向高潜力新品培育，提升渠道运营效率，深耕消费场景，打造多元增长引擎，推动整体经营质量提升。

持续推进产品创新与结构优化，培育结构性增量。

前三季度，白啤产品保持双位数增长，巩固了在细分品类中的领先地位；轻干产品精准契合健康化、轻负担饮酒需求，市场表现突出，快速成长为“零糖低卡”健康赛道的标杆品类；生鲜产品依托短保新鲜的差异化特点，销量实现持续增长，业务底盘越做越厚。在以经典等主流大单品稳固基本盘的同时，白啤、轻干、生鲜等产品也正在形成新的增量梯队。

这种结构性增长模式的优势体现在更多依靠差异化产品矩阵释放增长动能，后续核心单品的渠道渗透速度以及品类势能延续有望得到进一步验证。

主流渠道提质，新兴渠道扩容，释放协同价值。

渠道建设上，公司坚持巩固主流渠道，加快布局新兴渠道，持续提升渠道运营效率。依托精细化市场运营与场景化营销，激活终端动销，夯实主流渠道基本盘；抢抓即时零售等新业态发展机遇，加快新兴渠道布局。前三季度，公司线上业务、即时零售业态及现代零售渠道销量均创历史新高，即时零售行业领先地位持续巩固。主流渠道与新兴渠道协同互补、双向赋能，为产品放量提供坚实支撑。

深耕场景化营销，把“一瓶啤酒”升级为“一种生活方式”。

公司深度绑定体育营销、音乐营销和体验营销，拥抱时尚潮流；青岛啤酒博物馆、TSINGTAO1903青岛酒馆、精酿啤酒花园、啤酒加油站、啤酒速递局等沉浸式体验场景，持续构建品牌认知、产品体验与消费场景之间的强关联。对消费品行业而言，场景即是渠道、场景创造需求、场景沉淀品牌资产；这种无形资产能够转化为复购牵引，强化品牌消费黏性，夯实产品市场动销韧性。总体来看，在啤酒行业换挡期，青岛啤酒依托品牌引领、创新驱动、结构优化、渠道变革、市场深耕和场景营销，构建起清晰的新成长逻辑。展望后续，随着高潜力新品类持续渗透，渠道运营效率不断优化，公司结构性增长态势有望延续，中长期成长具备较强韧性。