10月30日晚间，百联股份(600827.SH  900923.SH)发布2026年第三季度报告。报告显示，前三季度，公司实现营业收入170.13亿元；利润总额10.39亿元，同比增长87.87%；归母净利润9.03亿元，同比增长206.09%，扣非归母净利润1.65亿元，同比增长7.96%。

公司同步披露中期分红方案，拟每10股派发现金红利0.6元人民币(含税)，合计拟派发现金红利1.06亿元(含税)。作为公司股东回报体系升级的重要一环，本次中期分红落地，标志着公司持续完善多元化回报机制，也向市场传递对内在价值与长期经营基本面的坚定信心。

商业空间焕新，激活消费新场景

存量商业的空间焕新，是百联股份聚焦主业转型的另一条并行路径。10月底，优衣库上海全球旗舰店在百联股份旗下淮海755正式启幕，门店位于淮海中路755号一至三层，销售面积约2800平方米，集中呈现LifeWear全系列产品，并配置UTme!个性定制及RE.UNIQLO Studio衣物焕新服务。淮海755以“温暖、有趣、年轻态”为定位，此前已引入安德玛亚洲首家旗舰店等首店矩阵，优衣库全球旗舰店的加入进一步强化了其在淮海路商圈的“时尚生活方式”标杆地位。

8月末，百联南方购物中心完成新一轮大规模调改，传统主力百货区域全面融入购物中心运营体系，不再保留独立百货形态，从“百货+购物中心”双轨并行正式迈入全业态协同的整合运营新阶段。此外，公司策展式零售亦在加速落地：8月初，由百联ZX主办的《战双帕弥什·沉夜回廊》轻画展落地第一百货C馆，场地超400平方米，是百联ZX首个自主运营的IP内容快闪项目，标志着其能力从场景运营延伸至IP策划与商品开发；9月末，百联股份国潮美妆创新集合模式试点“一香一境”东方香文化主题空间在兴业太古汇the bálancing正式营业，首期汇集15个品牌、超140款单品，以主题策展串联文化体验与香品零售，探索策展式零售在美妆品类的落地路径。

掘金银发经济，打造商业新增长曲线

银发经济则是百联股份在存量焕新之外开辟的一条增量赛道。10月15日至28日，“百联繁花·银发生活节”依托旗下六大商业体正式启幕，采用“1主会场+5分会场”全域联动模式，以“政府赋能引导、商业资源加持、惠民服务落地”为抓手，推动商业空间向银龄友好服务阵地升级。主会场百联中环整合瑞金医院健康筛查、第一医药免费检测、茂昌眼镜视力关爱、好美家适老化改造咨询等多业态服务资源，同步开启“百联邻里节·银龄市集”，设置政策咨询、便民理发、手机贴膜等志愿服务场景。

这一布局的意义并不止于九九重阳节节庆营销。在百货客群结构老化的行业性压力下，百联股份以“繁花里”银龄服务品牌为支点，将公益服务、文化体验与惠民消费融为一体，积极切入银发客群，将其转化为高频到店、深度使用商业空间服务功能的稳定客群，为公司的存量商业开辟了一条区别于年轻化改造的增长路径。

多元营销活动，消费提质升级

在空间焕新与客群拓展之外，百联股份立足上海国际消费中心城市建设，以高密度的IP活动与场景化营销激活商圈消费活力。据了解，泡泡玛特城市乐园嘉年华巡展全国首站落地第一百货商业中心，以人气IP LABUBU的冒险奇遇为叙事主线复刻乐园标志性场景，展期从8月31日持续至11月1日，将潮玩IP的沉浸式体验嵌入南京东路核心商业空间。

9月初，百联西郊联合知名街头演艺IP上海街唱，开启“上海秋夜音乐会”，依托自研音乐社群IP“百乐盟”的长期运营经验，以户外视听场景承接社区客群的夜间休闲需求。8月末，第一八佰伴“Cyber Storm赛博风暴”音乐科技嘉年华以大弯壁广场为场域，集结20余个品牌与未来感装置，以科技感场景快速拉动年轻客群到店打卡。在九九重阳节活动期间，百联中环“银龄”邻里节则与银发生活节形成协同，将每月常态化的市集服务与重阳专属福利叠加，强化社区商业的粘性。

在当前零售行业从规模扩张转向精细化运营的深刻变革中，营销活动的价值已不再局限于单次客流的短期冲量，而在于以高质量的内容供给提升商业空间的到访频次与停留时长，为消费提质升级构筑可持续的场景支撑。从潮玩首展、户外音乐会到科技嘉年华、银龄市集，百联股份正将多元营销从“事件驱动”转化为“消费能力沉淀”的上升通道。公司积极以内容密度激活消费提质升级、以场景运营蓄积长期价值，不仅是公司夯实主业、提质增效的关键落子，也是服务于上海国际消费中心城市建设、迈向高质量发展的题中之义。