博瑞传播：通过并购三年再造一个博瑞

　　证券时报记者 何顺岗

　　3月11日，博瑞传播  （600880 股吧,行情,资讯,主力买卖）年度业绩说明暨投资者交流会上，公司的新媒体战略转型备受投资者关注。对于董事会2012年提出的“三年再造一个博瑞”的经营计划，总经理吕公义表示有压力，认为要实现既定经营目标，并购仍是主要手段之一。

　　近两年来，博瑞传播坚定地走上了战略转型道路，对新媒体收购及移动互联网领域的收购动作不断，在2012年收购海南博瑞三乐后，2013年再次收购北京漫游谷，在户外广告和游戏领域，公司的核心竞争力不断得到拓展。

　　博瑞传播2013年业绩显示，公司新媒体业务板块已成为重要的利润增长点。网游业务方面，成都梦工厂和北京漫游谷共计实现营收1.75亿元，净利润1.07亿元；户外广告方面，博瑞眼界实现营收2.02亿元，净利润2521万元。

　　尽管如此，有投资者对公司“三年再造一个博瑞”的战略经营目标仍表示怀疑。公司在收回户外广告项目时的对赌目标并未达到，相比公司2011年度3.94亿元的净利润，2013年度的净利润为3.38亿元，很难匹配公司的三年经营战略目标。

　　博瑞传播董秘张跃铭表示，公司目前仍处在转型期，2013年期待较高的游戏品牌《寻龙记》未达到预期效益，而传统的报媒及印刷业务利润减少，但公司仍在2013年保持了业绩的稳定增长。他同时强调，董事会既定的三年经营考核目标目前并未改变。

　　从经营层面来看，公司提出2014年的战略重点是向互联网特别是移动互联网跨越，推进现有端游、页游保持良性增长，并快速向移动游戏转型，加快建立在移动互联网领域的产业基础。2014年，公司计划实现营业收入20.02亿元，成本费用14.21亿元。

　　对于投资者关注的游戏项目，漫游谷计划在2014年重点研发包括页游、手游在内的15款游戏，重点打造4~6款有望实现月流水过千万级的产品。梦工厂重点推出的《龙之守护》即将在韩国上线，从目前的封测情况来看，公司认为数据表现非常良好，按照计划，国内的投入运营也将在今年上半年内完成。

　　主管公司游戏业务的董事副总裁裘新表示，收购漫游谷后，游戏领域的团队已有上千人，公司将全力推进游戏研发团队的协同和整合，以有效的技术交流、渠道分享、运营支持、数据分析等形成网络游戏升级的核心竞争力。

　　此外，公司也在密切跟进互联网金融的发展。2014年，将进一步关注国家金融改革方向，以旗下准金融企业博瑞小额贷款公司为基础，积极稳妥地将业务发展到互联网金融领域。